Marka

Ticari Marka Nedir?

Ticari marka terimi, belirli bir ürünü ifade eden ve onu türünün diğer tüm ürünlerinden yasal olarak ayıran tanınabilir bir işaret, kelime öbeği, kelime veya sembolü ifade eder. Bir ticari marka, bir ürünü münhasıran belirli bir şirkete ait olarak tanımlar ve şirketin markanın sahipliğini tanır. Ticari markalar genellikle bir tür fikri mülkiyet olarak kabul edilir ve tescilli olabilir veya olmayabilir.

Ticari Markaları Anlama

Ticari markalar yalnızca yasal ve ticari sistemlerdeki ürünleri ayırt etmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerle de aynı derecede önemli. Bir ürün veya hizmetin kaynağını, sahibini veya geliştiricisini tanımlayan sözcükleri ve tasarım öğelerini belirlemek ve korumak için kullanılırlar. Kurumsal logolar, sloganlar, bantlar veya bir ürünün marka adı olabilirler. Bir ticari markaya benzer şekilde, bir hizmet markası bir üründen ziyade bir hizmetin kaynağını tanımlar ve ayırt eder ve ticari marka terimi genellikle hem ticari markaları hem de hizmet markalarını belirtmek için kullanılır.

Bir ticari markanın kullanılması, başkalarının bir şirketin veya bireyin ürün veya hizmetlerini izinleri olmadan kullanmasını engeller. Ayrıca, mevcut bir markayla karıştırılma olasılığı olan herhangi bir markayı da yasaklarlar. Bu, bir işletmenin, benzer görünüyorsa veya kulağa benziyorsa veya halihazırda kitaplarda bulunana benzer bir anlamı varsa, özellikle ürünler veya hizmetler ilgiliyse, bir sembol veya marka adını kullanamayacağı anlamına gelir. Örneğin, bir meşrubat şirketi yasal olarak Coca-Cola'nınkine benzeyen bir sembolü kullanamaz ve kulağa Coca-Cola'ya benzeyen bir isim kullanamaz.

Bir ticari markanın, diğerlerinin onu veya kafa karıştıracak kadar benzer bir markayı kullanmasını önlemek için sahibi adına tescil edilmesine gerek yoktur.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ticari markalar, Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi (USPTO) aracılığıyla tescil edilir ve ® sembolü ile tanımlanır. Ancak, şirkete veya kişiye koruma hakkı vermek için markaların tescil edilmesi gerekmez. Tescilsiz ticari markalar ™ sembolü ile tanınabilir. Bu sembolü kullanarak, ticari marka kullanıcısı çıkarlarını korumak için ortak hukuku kullandığını belirtir.

Ticari markaları yöneten yasalar asla sona ermez. Bu, sahibinin ürün veya hizmetin ömrü boyunca ticari marka hakkına sahip olduğu anlamına gelir. Ama bazı istisnalar var. Kullanıcının, ticari marka yasalarından yararlanmak için ticari markayı sürekli, yasal olarak kullanması gerekir. Bu nedenle, bir şirket veya şahıs, ticari marka kanununun uygulanabilir olması için belirli bir ticari markaya sahip bir ürünü düzenli olarak üretmeli, üretmeli, pazarlamalı ve satmalıdır. Bu, USPTO aracılığıyla bir bölüm 8 beyanı doldurularak her beş yılda bir yapılabilir. Bunun yapılmaması kaydın kaybolmasına neden olabilir.

Özel Hususlar

Markalar alınıp satılabilir. Örneğin, Nike (NKE), 1971 yılında bir grafik sanatlar öğrencisinden anında tanınan Swoosh logosunu bir kerelik 35 $ karşılığında satın aldı. Ticari markalar, üzerinde anlaşmaya varılan bir süre için veya belirli koşullar altında diğer şirketlere lisanslanabilir ve bu da çapraz markalarla sonuçlanabilir. Örneğin, LEGO'nun belirli film serileriyle olan ilişkisini ele alalım. Özel şirket, popüler ürünlerin LEGO versiyonlarını üretmek için Star Wars ve DC Comics gibi birçok ünlü alt markaya lisans veriyor.

Yukarıda belirtildiği gibi, ticari markalar, marka adlarını pazarlamanın etkili bir yolu olarak da kullanılmaktadır. Aslında, iş dünyasında markalaşmanın gücü çok önemlidir ve hacimleri doldurabilir ve markaların pazarlamada kullanımı efsanevidir. Kleenex gibi bazı markalar o kadar öne çıkıyor ve o kadar başarılı marka kimliklerine sahipler ki, mendil yerine Kleenex istemek gibi, ürün veya hizmet için orijinal kelime olan ismin neredeyse yerini aldılar. Kimberly Clark (KMB), Kleenex ticari markasının sahibidir ve markayı 1924'te kozmetiklerin çıkarılması için tek kullanımlık bir doku olarak piyasaya sürmüştür. 1930'da şirket, bu sefer mendillerin yerine markayı yeniden piyasaya sürdü. O zamandan beri, Kleenex dünyada yüz temizleme mendili satan bir numara olmuştur.

Benzer şekilde, genellikle "steril pamuklu astarlı kendinden yapışkanlı bir bandaj" istemiyoruz, ancak bir yara bandı istemeye daha yatkınız. Tüketim ürünleri ve ilaç devi Johnson & Johnson (JNJ), 1887 gibi erken bir tarihte steril gazlı bez sargıları yapmaya başladı. Ancak şirketin BAND-AID® Marka yapışkan bandajını piyasaya sürmesi 1920 yılına kadar değildi. Johnson & Johnson için bir pamuk alıcısı olan Earle Dickson, yara bandını icat etti:

Dickson'ın karısı mutfakta parmaklarını kesmeye meyilliydi. Bu yüzden Dickson, karısının kolayca uygulayabileceği bir bandaj istedi. Yapıştırıcının yapışmasını önlemek için kumaşla kapladığı uzun bir cerrahi bant parçasının ortasına bir gazlı bez şeridi yerleştirerek şirketin ilk ürünlerinden ikisini (yapışkan bant ve gazlı bez) birleştirdi. Karısı daha sonra yaralarını banttan kesilen bir parça ve gazlı bezle sarabilirdi. Dickson, icadı şirket başkanı James Wood Johnson'a söyleyen patronuna gösterdi ve yeni bir ürün doğdu.

Ticari marka vs. patent vs. Telif hakkı

Ticari markalar, patentlerden ve telif haklarından belirgin şekilde farklıdır. Bir patent,. bir mülkün tasarım, süreç ve buluş haklarını mucidine verir. Kaydedilmek için mucit , USPTO aracılığıyla buluşun -tasarımın ve sürecin- tam açıklamasını yapmalıdır . Bu, mucidin söz konusu ürün veya hizmet üzerinde belirli bir süre, genellikle 20 yıl boyunca tam koruma sağlar. Patent süresi dolduktan sonra herkes buluşu üreterek, pazarlayarak ve satarak faydalanabilir. Bu ilaç endüstrisinde yaygındır. Bir ilacın patentini alan bir ilaç şirketi, diğer şirketlerin jenerik markaları halka pazarlayabilmesi ve satabilmesi için belirli bir süre için onun üzerinde münhasır haklara sahiptir .

Telif hakları ise fikri mülkiyet sahiplerine yasal olarak kopyalamaları için koruma sağlar. Telif hakkı sahipleri ve yetkiye sahip olanlar, belirli bir süre için - genellikle ölümlerinden 70 yıl sonrasına kadar - parasal kazanç için ilişkili çalışmayı münhasıran çoğaltabilirler. Yazılım, sanat, film, müzik ve tasarımlar, telif hakları kapsamındaki çalışma örneklerinden sadece birkaçıdır. Ancak marka adları, sloganlar ve logolar kapsanmamaktadır. Telif hakkı almak ve telif hakkı ihlalini önlemek için başvuru sahibinin ABD Telif Hakkı Bürosu'na başvurması gerekir.

##Öne çıkanlar

• Ticari markaların süresi dolmasa da, sahibi bunlarla ilgili korumaları alabilmek için ticari markayı düzenli olarak kullanmalıdır.

• Bir ürün veya hizmeti yasal olarak kendi türünden diğerlerinden ayırır ve kaynak şirketin markanın sahipliğini tanır.

• Ticari markalar tescilli olabilir veya olmayabilir ve sırasıyla ® ve ™ sembolleri ile gösterilir.

• Ticari marka, belirli bir ürünü ifade eden, kolayca tanınabilir bir sembol, kelime öbeği veya kelimedir.