विज्ञापन लागत

विज्ञापन लागत क्या हैं?

विज्ञापन लागत एक प्रकार का वित्तीय लेखांकन है जो किसी उद्योग, इकाई, ब्रांड, उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने से जुड़े खर्चों को कवर करता है। वे प्रिंट मीडिया और ऑनलाइन स्थानों, प्रसारण समय, रेडियो समय और प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन में विज्ञापनों को कवर करते हैं।

विज्ञापन लागत को समझना

आय विवरण पर बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक (SG&A) खर्चों के अंतर्गत आती है । उन्हें कभी-कभी बैलेंस शीट पर प्रीपेड व्यय के रूप में दर्ज किया जाता है और फिर आय विवरण में ले जाया जाता है जब बिक्री सीधे उन लागतों से संबंधित होती है।

एक कंपनी के लिए विज्ञापन खर्चों को एक संपत्ति के रूप में रिकॉर्ड करने के लिए, उसके पास यह मानने का कारण होना चाहिए कि वे विशिष्ट खर्च विशिष्ट भविष्य की बिक्री से जुड़े हैं। फिर, जैसे ही वे बिक्री होती है, उन विज्ञापन खर्चों को बैलेंस शीट (प्रीपेड व्यय) से आय विवरण ( एसजी एंड ए ) में स्थानांतरित कर दिया जाता है।

विज्ञापन लागत आमतौर पर किसी व्यवसाय के स्वामी के लिए कोई आश्चर्य की बात नहीं होती है। वास्तव में, कई लोगों ने विज्ञापन लागतों की एक निश्चित राशि के लिए बजट तैयार किया होगा। यूएस स्मॉल बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन नोट करता है कि अधिकांश कंपनियां राजस्व के आधार पर अपना मार्केटिंग बजट निर्धारित करती हैं।

कई छोटे व्यवसाय के मालिक विज्ञापन पर अपनी वार्षिक व्यावसायिक आय का 1% खर्च करने की रिपोर्ट करते हैं। यदि आप विशेष रूप से निर्माताओं और थोक विक्रेताओं को बाहर करते हैं, तो यह संख्या 2020 तक विज्ञापन पर खर्च किए गए वार्षिक राजस्व के लगभग 0.7% के करीब है।

केवल पैसा खर्च करना कोई गारंटी नहीं है, निश्चित रूप से, कि एक व्यवसाय को अपने विज्ञापन व्यय के साथ निवेश पर रिटर्न मिलेगा जो वे चाहते हैं। जैसे, व्यवसाय के मालिकों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे अपना विज्ञापन बजट सही स्थानों पर खर्च कर रहे हैं, जहाँ दर्शकों द्वारा अपने उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदारों को शामिल करने की संभावना है। कुछ मीडिया आउटलेट रद्दीकरण के कारण खुले छोड़े गए स्लॉट में विज्ञापन चलाने के लिए 40% -50% छूट प्रदान करते हैं।

एक व्यवसाय जो कुछ भी विज्ञापन पर खर्च करता है, वह विज्ञापन लागतों के आरओआई को अधिकतम करना है। यह मुश्किल हो सकता है क्योंकि विचार करने के लिए विज्ञापन के अवसरों की कोई कमी नहीं है। सबसे अच्छा दांव व्यावसायिक लक्ष्यों के एक सेट पर समझौता करना और उनके आसपास एक कार्यक्रम बनाना है।

यूएस स्मॉल बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन नोट करता है कि कई व्यवसाय अपने मार्केटिंग बजट को राजस्व के प्रतिशत के रूप में निर्धारित करते हैं। व्यवसाय से उपभोक्ता (B2C) कंपनियां आम तौर पर व्यवसाय से व्यवसाय (B2B) से अधिक खर्च करती हैं और सेवा कंपनियां उत्पाद कंपनियों की तुलना में अधिक खर्च करती हैं ।

विज्ञापन लागतों का उदाहरण

उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी एक सीधा मेल अभियान शुरू करती है और यह जानती है कि भविष्य की बिक्री उस अभियान के कारण है, तो वह अभियान की लागत को अपनी बैलेंस शीट पर एक संपत्ति, एक प्रीपेड खर्च के रूप में रिकॉर्ड करेगी। समय के साथ, जैसे-जैसे ग्राहक अभियान का जवाब देंगे, उन प्रत्यक्ष मेल खर्चों को प्रीपेड व्यय श्रेणी से विज्ञापन लागत श्रेणी में स्थानांतरित कर दिया जाएगा।

कंपनी को यह प्रदर्शित करने में सक्षम होना चाहिए कि वे विज्ञापन खर्च सीधे उन बिक्री से संबंधित हैं। यह ऐसा करने के लिए ऐतिहासिक डेटा को सबूत के रूप में इस्तेमाल कर सकता है। उदाहरण के लिए, अगर कंपनी जानती है कि अतीत में जब उसने प्रत्यक्ष मेल के 1 मिलियन टुकड़े भेजे थे, तो उसे 100,000 प्रतिक्रियाएं मिलीं, वह इस अनुपात को भविष्य के प्रत्यक्ष मेल अभियान से आने वाली भविष्य की बिक्री पर लागू कर सकती है।

प्रचार व्यय,. जबकि विज्ञापन व्यय से संबंधित हैं, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए कहीं अधिक सामान्यीकृत और सामान्य उपाय हैं। प्रचार में उत्पाद के नमूने, उपहार या स्वीपस्टेक्स शामिल हो सकते हैं। प्रचार और विज्ञापन के लिए समर्पित व्यय अलग-अलग मदों के रूप में गिना जाता है।

##हाइलाइट

• विज्ञापन लागतों को कभी-कभी बैलेंस शीट पर प्रीपेड व्यय के रूप में दर्ज किया जाता है और फिर आय विवरण में ले जाया जाता है जब बिक्री उन लागतों से संबंधित होती है।

• विज्ञापन को प्रिंट विज्ञापनों, रेडियो या टीवी प्रसारण, ऑनलाइन या सीधे मेल के माध्यम से पाए जाने वाले नियंत्रित विपणन संदेश के भुगतान वितरण के रूप में परिभाषित किया गया है।

• विज्ञापन लागतों को मीडिया आउटलेट के माध्यम से किसी कंपनी के ब्रांड, उत्पाद या सेवा के विपणन से जुड़े खर्चों के रूप में वर्गीकृत किया जाता है।

##सामान्य प्रश्न

कंपनियां कैसे मापती हैं कि उनके विज्ञापन डॉलर कितने प्रभावी हैं?

विज्ञापन लागत दक्षता के कई मीट्रिक हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापन-से-बिक्री अनुपात (या "ए से एस"), केवल एक निश्चित अवधि के लिए कुल बिक्री से विभाजित विज्ञापन लागतों को देखता है।

कंपनियां विज्ञापन पर पैसा क्यों खर्च करती हैं?

विज्ञापन ब्रांड या उत्पाद जागरूकता के माध्यम से कंपनी की बिक्री बढ़ाने और नए उत्पादों या सुविधाओं के बारे में सूचित करने का एक तरीका है। कई अध्ययनों से पता चलता है कि विज्ञापन आम तौर पर राजस्व बढ़ाने के लिए काम करता है

किसी कंपनी को विज्ञापन लागतों पर कितना खर्च करना चाहिए?

विज्ञापन बजट विकसित करना चाहिए जो विज्ञापन डॉलर पर प्रतिफल को अधिकतम करे। यह बजट लक्षित ग्राहकों को ध्यान में रखकर बनाया जाना चाहिए और एक संदेश के साथ जो उन व्यक्तियों के साथ प्रतिध्वनित होगा।