Investor's wiki

Koszty reklamy

Koszty reklamy

Jakie są koszty reklamy?

Koszty reklamy to rodzaj rachunkowości finansowej,. która obejmuje wydatki związane z promocją branży, podmiotu, marki, produktu lub usługi. Obejmują reklamy w mediach drukowanych i miejscach online, czas emisji, czas radiowy i bezpośrednią reklamę pocztową.

Zrozumienie kosztów reklamy

Koszty reklamy będą w większości przypadków ujmowane w kosztach sprzedaży, ogólnych i administracyjnych (SG&A) w rachunku zysków i strat firmy. Czasami są one rejestrowane jako rozliczenia międzyokresowe w bilansie, a następnie przenoszone do rachunku zysków i strat, gdy pojawia się sprzedaż bezpośrednio związana z tymi kosztami.

Aby firma mogła rejestrować wydatki na reklamę jako aktywa, musi mieć powody, by sądzić, że te konkretne wydatki są powiązane z konkretną przyszłą sprzedażą. Następnie, w miarę sprzedaży, te koszty reklamy są przenoszone z bilansu (rozliczenia międzyokresowe) do rachunku zysków i strat ( SG&A ).

Koszty reklamy zazwyczaj nie są zaskoczeniem dla właściciela firmy. W rzeczywistości wiele z nich przeznaczy określoną kwotę na koszty reklamy. US Small Business Administration zauważa, że większość firm ustala budżet marketingowy na podstawie przychodów.

Wielu właścicieli małych firm deklaruje, że przeznacza na reklamę zaledwie 1% ich rocznych dochodów biznesowych. Jeśli wyodrębnisz konkretnie producentów i hurtowników, liczba ta jest bliższa około 0,7% rocznych przychodów wydawanych na reklamę od 2020 r.

Samo wydawanie pieniędzy nie gwarantuje oczywiście, że firma uzyska zwrot z inwestycji, której oczekuje dzięki wydatkom na reklamę. W związku z tym właściciele firm muszą upewnić się, że wydają budżet reklamowy we właściwych miejscach, w których odbiorcami mogą być potencjalni nabywcy ich produktów lub usług. Niektóre media oferują 40%-50% zniżki na wyświetlanie reklam w boksach, które pozostają otwarte z powodu anulowania.

Niezależnie od tego, co firma wydaje na reklamę, chodzi o maksymalizację zwrotu z inwestycji w koszty reklamy. Może to być trudne, ponieważ nie brakuje możliwości reklamowych do rozważenia. Najlepszym rozwiązaniem jest ustalenie zestawu celów biznesowych i zbudowanie wokół nich programu.

US Small Business Administration zauważa, że wiele firm ustala budżet marketingowy jako procent przychodów. Firmy typu business to consumer (B2C) wydają na ogół więcej niż firmy typu business to business (B2B), a firmy usługowe wydają więcej niż firmy produktowe .

Przykład kosztów reklamy

Na przykład, jeśli firma rozpoczyna kampanię direct mail i wie, że ta kampania ma nastąpić w przyszłości, zarejestruje koszt kampanii w swoim bilansie jako aktywa, czyli przedpłacony wydatek. W miarę upływu czasu, w miarę reakcji klientów na kampanię, te bezpośrednie wydatki na pocztę zostaną przeniesione z kategorii kosztów przedpłaconych do kategorii kosztów reklamy.

Firma musi być w stanie wykazać, że te wydatki na reklamę są bezpośrednio związane z tą sprzedażą. Jako dowód może to wykorzystać dane historyczne. Oznacza to, że jeśli firma wie, na przykład, że w przeszłości, gdy wysłała 1 milion przesyłek direct mail, otrzymała 100 000 odpowiedzi, może zastosować ten stosunek do przyszłej sprzedaży pochodzącej z przyszłej kampanii direct mail.

Wydatki na promocję,. choć są związane z wydatkami na reklamę, są znacznie bardziej uogólnionymi i ogólnymi środkami służącymi zwiększeniu świadomości marki. Promocja może obejmować próbki produktów, prezenty lub loterie. Wydatki przeznaczone na promocję i reklamę rozliczane są w oddzielnych pozycjach.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

  • Koszty reklamy są czasami rejestrowane jako przedpłacone koszty w bilansie, a następnie przenoszone do rachunku zysków i strat, gdy sprzedaż dotyczy tych kosztów.

  • Reklamę definiuje się jako płatną dystrybucję kontrolowanego przekazu marketingowego, który można znaleźć w reklamach prasowych, audycjach radiowych lub telewizyjnych, online lub za pośrednictwem poczty bezpośredniej.

  • Koszty reklamy są klasyfikowane jako wydatki związane z marketingiem marki, produktu lub usługi firmy za pośrednictwem mediów.

##FAQ

Jak firmy mierzą efektywność wydatkowania ich pieniędzy na reklamę?

Istnieje kilka wskaźników efektywności kosztowej reklamy. Na przykład wskaźnik reklamy do sprzedaży (lub „A do S”) po prostu przedstawia koszty reklamy podzielone przez całkowitą sprzedaż w danym okresie.

Dlaczego firmy wydają pieniądze na reklamę?

Reklama to sposób na zwiększenie sprzedaży firmy poprzez świadomość marki lub produktu oraz informowanie o nowych produktach lub funkcjach. Kilka badań pokazuje, że reklama, ogólnie rzecz biorąc, działa na rzecz zwiększenia przychodów

Ile firma powinna wydać na koszty reklamy?

Firmy powinny opracować budżet reklamowy,. który maksymalizuje zwrot z pieniędzy reklamowych. Ten budżet powinien być tworzony z myślą o docelowych klientach i przekazie, który będzie rezonować z tymi osobami.