广告费用

##什么是广告费用？

广告成本是一种财务会计，涵盖与推广行业、实体、品牌、产品或服务相关的费用。它们涵盖印刷媒体和在线场所、广播时间、广播时间和直邮广告中的广告。

了解广告成本

在大多数情况下，广告成本属于公司损益表中的销售、一般和行政 (SG&A) 费用。它们有时在资产负债表上记录为预付费用，然后在与这些成本直接相关的销售额进入时转移到损益表中。

对于将广告费用记录为资产的公司，它必须有理由相信这些特定费用与特定的未来销售相关。然后，随着这些销售的发生，这些广告费用从资产负债表（预付费用）转移到损益表（ SG&A ）。

广告费用通常不会令企业主感到意外。事实上，许多人会为一定数量的广告费用进行预算。美国小企业管理局指出，大多数公司根据收入设定营销预算。

许多小企业主报告在广告上的支出仅占其年业务收入的 1%。如果你特别挑出制造商和批发商，这个数字接近 2020 年广告支出年收入的 0.7% 左右。

当然，仅仅花钱并不能保证企业会通过广告支出获得他们想要的投资回报。因此，企业主需要确保他们将广告预算用在正确的地方，那里的受众可能包括其产品或服务的潜在买家。一些媒体提供 40%–50% 的折扣，用于在因取消而未开放的广告位中投放广告。

无论企业在广告上花费多少，关键是最大化广告成本的投资回报率。这可能很困难，因为要考虑的广告机会并不缺乏。最好的办法是确定一组业务目标并围绕这些目标制定计划。

美国小企业管理局指出，许多企业将营销预算设置为收入的百分比。企业对消费者 (B2C) 公司的支出通常高于企业对企业 (B2B)，服务公司的支出通常高于产品公司。

例如，如果一家公司发起了一项直邮活动，并且知道未来的销售是由于该活动而产生的，那么它将在其资产负债表上将该活动的成本记录为资产，即预付费用。随着时间的推移，随着客户对活动的响应，这些直邮费用将从预付费用类别转移到广告费用类别。

公司必须能够证明这些广告费用与这些销售额直接相关。它可以使用历史数据作为这样做的证据。也就是说，例如，如果公司知道过去发送 100 万封直邮时，收到了 100,000 条回复，它可能会将这个比率应用于未来直邮活动的未来销售额。

促销费用虽然与广告费用相关，但却是更为笼统和通用的措施，旨在提高品牌知名度。促销可能包括产品样品、赠品或抽奖活动。用于促销和广告的费用作为单独的项目核算。

＃＃强调

＃＃常问问题

有几个衡量广告成本效率的指标。例如，广告销售比率（或“A 对 S”）只是查看广告成本除以给定时期的总销售额。

###公司为什么要花钱做广告？

广告是一种通过品牌或产品知名度增加公司销售额并告知新产品或新功能的方法。几项研究表明，一般而言，广告确实可以增加收入

###公司应该在广告费用上花费多少？

公司应制定广告预算，以最大限度地提高广告收入。制定此预算时应牢记目标客户，并提供能引起这些人共鸣的信息。