Investor's wiki

Annonskostnader

Annonskostnader

Vad är annonseringskostnader?

Annonskostnader är en typ av finansiell redovisning som täcker utgifter i samband med marknadsföring av en bransch, enhet, varumärke, produkt eller tjänst. De täcker annonser i tryckta medier och onlineplatser, sändningstid, radiotid och direktreklam.

Förstå annonseringskostnader

Annonskostnader kommer i de flesta fall att falla under försäljnings-, allmänna och administrativa kostnader (SG&A) på ett företags resultaträkning. De bokförs ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljningar som är direkt relaterade till dessa kostnader kommer in.

För att ett företag ska kunna registrera reklamkostnader som en tillgång måste det ha anledning att tro att dessa specifika utgifter är knutna till specifik framtida försäljning. Sedan, när dessa försäljningar inträffar, flyttas dessa reklamkostnader från balansräkningen (förutbetalda utgifter) till resultaträkningen ( SG&A ).

Annonskostnader är vanligtvis inte en överraskning för en företagare. Faktum är att många kommer att ha budgeterat för en viss mängd reklamkostnader. US Small Business Administration noterar att de flesta företag sätter sin marknadsföringsbudget baserat på intäkter.

Många småföretagare rapporterar att de spenderar så lite som 1 % av sin årliga affärsinkomst på reklam. Om du specifikt pekar ut tillverkare och grossister är siffran närmare cirka 0,7 % av de årliga intäkterna som spenderas på reklam från och med 2020.

Att bara spendera pengarna är naturligtvis ingen garanti för att ett företag får den avkastning på investeringen de vill ha med sina annonsutgifter. Som sådan måste företagsägare se till att de spenderar sin annonsbudget på rätt ställen, där publiken sannolikt inkluderar potentiella köpare av deras produkt eller tjänst. Vissa medier erbjuder 40–50 % rabatt för att visa annonser på platser som lämnas öppna på grund av avbokningar.

Oavsett vad ett företag spenderar på reklam är poängen att maximera avkastningen på annonseringskostnaderna. Detta kan vara svårt eftersom det inte finns någon brist på reklammöjligheter där ute att överväga. Det bästa alternativet är att fastställa en uppsättning affärsmål och bygga ett program kring dessa.

US Small Business Administration noterar att många företag sätter sin marknadsföringsbudget som en procentandel av intäkterna. Business to consumer (B2C)-företag spenderar i allmänhet mer än business to business (B2B) och tjänsteföretag spenderar mer än produktföretag .

Exempel på annonseringskostnader

Till exempel, om ett företag lanserar en direktreklamkampanj och det vet att framtida försäljning beror på den kampanjen, kommer det att registrera kostnaden för kampanjen i sin balansräkning som en tillgång, en förbetald kostnad. Med tiden, när kunderna svarar på kampanjen, kommer dessa direktreklamkostnader att flyttas från den förbetalda kostnadskategorin till annonskostnadskategorin.

Företaget måste kunna visa att dessa reklamkostnader är direkt relaterade till dessa försäljningar. Den kan använda historiska data som bevis för att göra det. Det vill säga, om företaget till exempel vet att när det tidigare skickade ut 1 miljon direktreklam, fick det 100 000 svar, kan det tillämpa detta förhållande på framtida försäljning som kommer från en framtida direktreklamkampanj.

Marknadsföringskostnader,. även om de är relaterade till reklamkostnader, är mycket mer generaliserade och generiska åtgärder som är avsedda att öka varumärkesmedvetenheten. En kampanj kan innehålla produktprover, giveaways eller utlottningar. Kostnader för marknadsföring och reklam redovisas som separata poster.

##Höjdpunkter

– Annonskostnader bokförs ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljningen hänför sig till dessa kostnader.

  • Reklam definieras som betald distribution av ett kontrollerat marknadsföringsbudskap som finns i tryckta annonser, radio- eller TV-sändningar, online eller via direktreklam.

  • Annonskostnader kategoriseras som de utgifter som är förknippade med marknadsföring av ett företags varumärke, produkt eller tjänst via media.

##FAQ

Hur mäter företag hur effektivt deras reklampengar spenderas?

Det finns flera mått på kostnadseffektivitet för annonsering. Förhållandet mellan reklam och försäljning (eller "A till S"), till exempel, tittar helt enkelt på reklamkostnader dividerat med den totala försäljningen för en given period.

Varför spenderar företag pengar på reklam?

Reklam är ett sätt att öka ett företags försäljning genom varumärkes- eller produktkännedom och att informera om nya produkter eller funktioner. Flera studier visar att reklam generellt sett fungerar för att öka intäkterna

Hur mycket ska ett företag lägga på reklamkostnader?

Företag bör utveckla en reklambudget som maximerar avkastningen på reklampengar. Denna budget bör göras med målkunder i åtanke och med ett budskap som kommer att resonera med dessa individer.