Annonsekostnader
Hva er annonseringskostnadene?
Annonsekostnader er en type finansiell regnskap som dekker utgifter forbundet med å markedsføre en bransje, enhet, merkevare, produkt eller tjeneste. De dekker annonser i trykte medier og online arenaer, sendetid, radiotid og direktereklame.
Forstå annonseringskostnader
Annonseringskostnader vil i de fleste tilfeller falle inn under salgs-, generelle og administrative utgifter (SG&A) på et selskaps resultatregnskap. De blir noen ganger registrert som en forhåndsbetalt kostnad på balansen og deretter flyttet til resultatregnskapet når salg som er direkte relatert til disse kostnadene kommer inn.
For at et selskap skal registrere reklameutgifter som en eiendel, må det ha grunn til å tro at disse spesifikke utgiftene er knyttet til spesifikke fremtidige salg. Etter hvert som disse salgene skjer, flyttes disse reklameutgiftene fra balansen (forskuddsbetalte utgifter) til resultatregnskapet ( SG&A ).
Annonseringskostnader er vanligvis ikke en overraskelse for en bedriftseier. Faktisk vil mange ha budsjettert med en viss mengde annonseringskostnader. US Small Business Administration bemerker at de fleste selskaper setter markedsføringsbudsjettet sitt basert på inntekter.
Mange småbedriftseiere rapporterer at de bruker så lite som 1 % av sin årlige bedriftsinntekt på annonsering. Hvis du spesifikt skiller ut produsenter og grossister, er tallet nærmere rundt 0,7 % av årlige inntekter brukt på annonsering fra og med 2020.
Bare å bruke pengene er selvfølgelig ingen garanti for at en bedrift vil få avkastningen på investeringen de ønsker med sine annonseutgifter. Som sådan må bedriftseiere sørge for at de bruker annonseringsbudsjettet på de riktige stedene, der publikum sannsynligvis inkluderer potensielle kjøpere av produktet eller tjenesten deres. Noen medier tilbyr 40–50 % rabatt for å kjøre annonser i spor som er åpne på grunn av kanselleringer.
Uansett hva en bedrift bruker på annonsering, er poenget å maksimere avkastningen på annonseringskostnadene. Dette kan være vanskelig fordi det ikke er mangel på annonseringsmuligheter der ute å vurdere. Det beste alternativet er å sette seg fast på et sett med forretningsmål og bygge et program rundt disse.
US Small Business Administration bemerker at mange bedrifter setter markedsføringsbudsjettet sitt som en prosent av inntektene. Business to consumer (B2C)-bedrifter bruker generelt mer enn business to business (B2B) og tjenestebedrifter bruker mer enn produktselskaper .
Eksempel på annonseringskostnader
For eksempel, hvis et selskap lanserer en direktereklamekampanje og det vet at fremtidige salg skyldes den kampanjen, vil det registrere kostnadene for kampanjen på balansen som en eiendel, en forhåndsbetalt utgift. Over tid, etter hvert som kundene svarer på kampanjen, vil disse direktereklameutgiftene bli flyttet fra den forhåndsbetalte utgiftskategorien til annonsekostnadskategorien.
Selskapet må kunne påvise at disse annonseutgiftene er direkte relatert til disse salgene. Den kan bruke historiske data som bevis for å gjøre det. Det vil si at hvis selskapet for eksempel vet at når det tidligere sendte ut 1 million direktereklame, mottok det 100 000 svar, kan det bruke dette forholdet på fremtidig salg fra en fremtidig direktereklamekampanje.
Markedsføringsutgifter,. selv om de er relatert til reklameutgifter, er langt mer generaliserte og generiske tiltak som er ment å øke merkevarebevisstheten. En kampanje kan inkludere produktprøver, giveaways eller konkurranser. Utgifter til markedsføring og reklame regnskapsføres som separate poster.
##Høydepunkter
Annonsekostnader blir noen ganger registrert som en forhåndsbetalt kostnad på balansen og flyttes deretter til resultatregnskapet når salget knyttet til disse kostnadene kommer inn.
Reklame er definert som betalt distribusjon av en kontrollert markedsføringsmelding som finnes i trykte annonser, radio- eller TV-sendinger, på nettet eller via direktereklame.
Annonsekostnader kategoriseres som utgifter knyttet til markedsføring av et selskaps merkevare, produkt eller tjeneste via media.
##FAQ
Hvordan måler selskaper hvor effektivt annonsepengene deres blir brukt?
Det er flere beregninger for kostnadseffektivitet for annonsering. Annonse -til-salg-forholdet (eller "A til S"), for eksempel, ser ganske enkelt på annonseringskostnadene delt på det totale salget for en gitt periode.
Hvorfor bruker selskaper penger på annonsering?
Annonsering er en måte å øke et selskaps salg gjennom merkevare- eller produktbevissthet og å informere om nye produkter eller funksjoner. Flere studier viser at reklame generelt sett virker for å øke inntektene
Hvor mye bør et selskap bruke på annonseringskostnader?
Bedrifter bør utvikle et annonseringsbudsjett som maksimerer avkastningen på annonsekroner. Dette budsjettet bør lages med målkunder i tankene og med et budskap som vil appellere til disse individene.
