Custos de publicidade
Quais são os custos de publicidade?
Os custos de publicidade são um tipo de contabilidade financeira que cobre as despesas associadas à promoção de um setor, entidade, marca, produto ou serviço. Eles cobrem anúncios na mÃdia impressa e locais on-line, tempo de transmissão, tempo de rádio e publicidade de mala direta.
Entendendo os custos de publicidade
Os custos de publicidade, na maioria dos casos, serão incluÃdos nas despesas de vendas, gerais e administrativas (SG&A) na demonstração de resultados de uma empresa. Às vezes, eles são registrados como uma despesa pré-paga no balanço patrimonial e, em seguida, movidos para a demonstração do resultado quando as vendas diretamente relacionadas a esses custos entram.
Para que uma empresa registre as despesas de publicidade como um ativo, ela deve ter motivos para acreditar que essas despesas especÃficas estão vinculadas a vendas futuras especÃficas. Então, à medida que essas vendas ocorrem, essas despesas com publicidade são movidas do balanço patrimonial (despesas pagas antecipadamente) para a demonstração do resultado ( SG&A ).
Os custos de publicidade normalmente não são uma surpresa para o proprietário de uma empresa. Na verdade, muitos terão orçado para uma certa quantia de custos de publicidade. A Administração de Pequenas Empresas dos EUA observa que a maioria das empresas define seu orçamento de marketing com base nas receitas.
Muitos proprietários de pequenas empresas relatam gastar apenas 1% de sua receita anual de negócios em publicidade. Se você destacar especificamente fabricantes e atacadistas, o número está mais próximo de cerca de 0,7% da receita anual gasta em publicidade a partir de 2020.
Simplesmente gastar o dinheiro não é garantia, é claro, de que uma empresa obterá o retorno do investimento que deseja com seus gastos com anúncios. Como tal, os proprietários de empresas precisam ter certeza de que estão gastando seu orçamento de publicidade nos lugares certos, onde o público provavelmente incluirá potenciais compradores de seus produtos ou serviços. Alguns meios de comunicação oferecem um desconto de 40% a 50% para veicular anúncios em espaços abertos devido a cancelamentos.
O que quer que uma empresa gaste em publicidade, o objetivo é maximizar o ROI dos custos de publicidade. Isso pode ser difÃcil porque não há escassez de oportunidades de publicidade por aà a serem consideradas. A melhor aposta é estabelecer um conjunto de objetivos de negócios e construir um programa em torno deles.
A Administração de Pequenas Empresas dos EUA observa que muitas empresas definem seu orçamento de marketing como uma porcentagem da receita. As empresas business to consumer (B2C) geralmente gastam mais do que as empresas business to business (B2B) e as empresas de serviços gastam mais do que as empresas de produtos .
Exemplo de custos de publicidade
Por exemplo, se uma empresa lança uma campanha de mala direta e sabe que vendas futuras são devidas a essa campanha, ela registrará o custo da campanha em seu balanço patrimonial como um ativo, uma despesa pré-paga. Com o tempo, à medida que os clientes respondem à campanha, essas despesas de mala direta serão movidas da categoria de despesas pré-pagas para a categoria de custos de publicidade.
A empresa deve ser capaz de demonstrar que essas despesas de publicidade estão diretamente relacionadas a essas vendas. Pode usar dados históricos como evidência para fazê-lo. Ou seja, se a empresa souber, por exemplo, que no passado quando enviou 1 milhão de malas diretas, recebeu 100.000 respostas, pode aplicar essa proporção para vendas futuras provenientes de uma futura campanha de mala direta.
As despesas de promoção,. embora relacionadas com despesas de publicidade, são medidas muito mais generalizadas e genéricas destinadas a aumentar a notoriedade da marca. Uma promoção pode incluir amostras de produtos, brindes ou sorteios. As despesas com promoção e publicidade são contabilizadas como itens separados.
##Destaques
Os custos de publicidade às vezes são registrados como uma despesa pré-paga no balanço patrimonial e, em seguida, transferidos para a demonstração do resultado quando as vendas se relacionam a esses custos.
A publicidade é definida como a distribuição paga de uma mensagem de marketing controlada encontrada em anúncios impressos, transmissão de rádio ou TV, online ou via mala direta.
Os custos de publicidade são categorizados como as despesas associadas ao marketing da marca, produto ou serviço de uma empresa por meio de meios de comunicação.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Como as empresas medem a eficácia com que seus dólares em publicidade estão sendo gastos?
Existem várias métricas de eficiência de custos de publicidade. A relação publicidade-vendas (ou "A para S"), por exemplo, simplesmente analisa os custos de publicidade divididos pelas vendas totais de um determinado perÃodo.
Por que as empresas gastam dinheiro em publicidade?
A publicidade é uma maneira de aumentar as vendas de uma empresa por meio do reconhecimento da marca ou do produto e informar sobre novos produtos ou recursos. Vários estudos mostram que a publicidade, de um modo geral, funciona para aumentar as receitas
Quanto uma empresa deve gastar em custos de publicidade?
As empresas devem desenvolver um orçamento de publicidade que maximize o retorno do investimento em publicidade. Esse orçamento deve ser feito com os clientes-alvo em mente e com uma mensagem que ressoe com esses indivÃduos.
