Mainoskulut
Mitä ovat mainontakustannukset?
Mainoskulut ovat eräänlainen kirjanpito,. joka kattaa kulut, jotka liittyvät toimialan, kokonaisuuden, brändin, tuotteen tai palvelun edistämiseen. Ne kattavat mainokset painetussa mediassa ja online-paikoissa, lähetysajan, radioajan ja suoramainontaa.
Mainoskustannusten ymmärtäminen
Mainoskulut kuuluvat useimmiten yrityksen tuloslaskelman myynti-, yleis- ja hallintokuluihin (SG&A). Ne kirjataan joskus taseeseen ennakkoon maksetuiksi kuluiksi ja siirretään sitten tuloslaskelmaan, kun näihin kuluihin suoraan liittyvä myynti tulee.
Jotta yritys voi kirjata mainontakulut omaisuuseräksi, sillä on oltava syytä uskoa, että kyseiset kulut liittyvät tiettyyn tulevaan myyntiin. Sitten kun myynti tapahtuu, mainoskulut siirretään taseesta (ennakkomaksut) tuloslaskelmaan ( SG&A ).
Mainoskulut eivät yleensä ole yllätys yrittäjälle. Itse asiassa monet ovat budjetoineet tietyn määrän mainontakuluja. US Small Business Administration huomauttaa, että useimmat yritykset asettavat markkinointibudjettinsa tulojen perusteella.
Monet pienyritysten omistajat ilmoittavat käyttävänsä mainontaan vain 1 % vuosituloistaan. Jos erittelet erityisesti valmistajat ja tukkukauppiaat, luku on lähempänä noin 0,7 % mainontaan käytetyistä vuosituloista vuodesta 2020 lähtien.
Pelkästään rahojen käyttäminen ei tietenkään takaa, että yritys saa mainoskuluillaan haluamansa tuoton. Siten yritysten omistajien on varmistettava, että he käyttävät mainontabudjettinsa oikeissa paikoissa, joissa yleisöön kuuluu todennäköisesti heidän tuotteensa tai palvelunsa potentiaalisia ostajia. Jotkut tiedotusvälineet tarjoavat 40–50 % alennuksen mainosten näyttämisestä peruutusten vuoksi avoinna olevissa paikoissa.
Mitä tahansa yritys käyttää mainontaan, tarkoituksena on maksimoida mainontakustannusten ROI. Tämä voi olla vaikeaa, koska mainonnan mahdollisuuksista ei ole pulaa. Paras vaihtoehto on asettua tiettyihin liiketoimintatavoitteisiin ja rakentaa ohjelma niiden ympärille.
US Small Business Administration huomauttaa, että monet yritykset asettavat markkinointibudjettinsa prosentteina tuloista. Yritykset kuluttajille (B2C) kuluttavat yleensä enemmän kuin yritysten väliset (B2B) ja palveluyritykset kuluttavat enemmän kuin tuoteyritykset .
Esimerkki mainoskuluista
Jos yritys esimerkiksi käynnistää suoramainontakampanjan ja tietää tulevan myynnin johtuvan kyseisestä kampanjasta, se kirjaa kampanjan kustannukset taseeseensa omaisuuseräksi eli ennakkomaksuksi. Ajan myötä, kun asiakkaat reagoivat kampanjaan, nämä suorapostikulut siirretään ennakkoon maksetusta kululuokasta mainontakustannusluokkaan.
Yrityksen on pystyttävä osoittamaan, että kyseiset mainoskulut liittyvät suoraan kyseiseen myyntiin. Se voi käyttää historiallisia tietoja todisteena tehdäkseen niin. Eli jos yritys tietää esimerkiksi, että kun se aiemmin lähetti 100 000 suoraa suoramainontaa, se saa 100 000 vastausta, se voi soveltaa tätä suhdetta tulevaan myyntiin tulevasta suoramainontakampanjasta.
Mainoskulut liittyvät mainoskuluihin, mutta ne ovat paljon yleisempiä ja yleisempiä toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on lisätä brändin tunnettuutta. Kampanja voi sisältää tuotenäytteitä, lahjoja tai arvontoja. Promootioon ja mainontaan liittyvät kulut kirjataan erillisinä erinä.
##Kohokohdat
Mainoskulut kirjataan joskus taseeseen ennakkoon maksetuiksi kuluiksi ja siirretään sitten tuloslaskelmaan, kun myyntiä liittyy näihin kuluihin.
Mainonta määritellään painetuissa mainoksissa, radio- tai TV-lähetyksissä, verkossa tai suorapostituksissa olevan valvotun markkinointiviestin maksulliseksi jakeluksi.
Mainoskulut luokitellaan kuluiksi, jotka liittyvät yrityksen brändin, tuotteen tai palvelun markkinointiin median kautta.
##UKK
Miten yritykset mittaavat, kuinka tehokkaasti heidän mainontarahojaan käytetään?
Mainonnan kustannustehokkuudelle on useita mittareita. Esimerkiksi mainonnan ja myynnin suhde (tai "A:sta S":iin) yksinkertaisesti tarkastelee mainontakuluja jaettuna tietyn ajanjakson kokonaismyynnillä.
Miksi yritykset käyttävät rahaa mainontaan?
Mainonta on tapa lisätä yrityksen myyntiä brändi- tai tuotetietoisuuden kautta ja tiedottaa uusista tuotteista tai ominaisuuksista. Useat tutkimukset osoittavat, että mainonta toimii yleisesti ottaen tulojen lisäämiseksi
Kuinka paljon yrityksen tulisi käyttää mainontakuluihin?
Yritysten tulisi kehittää mainosbudjetti,. joka maksimoi mainosdollarien tuoton. Tämä budjetti tulee tehdä kohdeasiakkaat mielessä ja viestillä, joka resonoi näiden henkilöiden kanssa.
