Auglýsingakostnaður
Hvað er auglýsingakostnaður?
Auglýsingakostnaður er tegund fjárhagsbókhalds sem nær yfir kostnað sem tengist kynningu á atvinnugrein, aðila, vörumerki, vöru eða þjónustu. Þær fjalla um auglýsingar í prentmiðlum og á netinu, útsendingartíma, útvarpstíma og beinpóstauglýsingar.
Skilningur á auglýsingakostnaði
Auglýsingakostnaður mun í flestum tilfellum falla undir sölu-, almennan og umsýslukostnað (SG&A) á rekstrarreikningi fyrirtækis. Þau eru stundum færð sem fyrirframgreiddur kostnaður í efnahagsreikningi og síðan færður í rekstrarreikning þegar sala sem er beintengd þeim kostnaði kemur inn.
Til þess að fyrirtæki geti skráð auglýsingakostnað sem eign verður það að hafa ástæðu til að ætla að þessi tilteknu útgjöld séu bundin við tiltekna framtíðarsölu. Síðan, þegar þessi sala á sér stað, er þessi auglýsingakostnaður færður úr efnahagsreikningi (fyrirframgreidd gjöld) í rekstrarreikning ( SG&A ).
Auglýsingakostnaður kemur fyrirtækiseiganda yfirleitt ekki á óvart. Raunar munu margir hafa gert ráð fyrir ákveðnum kostnaði við auglýsingar. The US Small Business Administration bendir á að flest fyrirtæki setja markaðsáætlun sína út frá tekjum.
Margir eigendur lítilla fyrirtækja segja að þeir eyði allt að 1% af árlegum tekjum fyrirtækisins í auglýsingar. Ef þú tilgreinir framleiðendur og heildsala sérstaklega er talan nær um 0,7% af árstekjum sem varið er í auglýsingar frá og með 2020.
Einfaldlega að eyða peningunum er auðvitað engin trygging fyrir því að fyrirtæki fái þá arðsemi sem þeir vilja með auglýsingaútgjöldum sínum. Sem slíkir þurfa eigendur fyrirtækja að ganga úr skugga um að þeir séu að eyða auglýsingafjármagni sínu á rétta staði, þar sem líklegt er að áhorfendur innihaldi hugsanlega kaupendur vöru eða þjónustu. Sumir fjölmiðlar bjóða upp á 40%–50% afslátt fyrir birtingu auglýsinga í plássum sem eru eftir opnar vegna afbókana.
Hvað sem fyrirtæki eyðir í auglýsingar, þá er málið að hámarka arðsemi auglýsingakostnaðar. Þetta getur verið erfitt vegna þess að það er enginn skortur á auglýsingatækifærum þarna úti til að íhuga. Besta veðmálið er að setja sér ákveðin viðskiptamarkmið og byggja upp prógramm í kringum þau.
Bandaríska smáviðskiptastofnunin bendir á að mörg fyrirtæki setja markaðsáætlun sína sem prósentu af tekjum. Viðskipti til neytenda (B2C) fyrirtæki eyða almennt meira en fyrirtæki til fyrirtækja (B2B) og þjónustufyrirtæki eyða meira en vörufyrirtæki .
Dæmi um auglýsingakostnað
Til dæmis, ef fyrirtæki setur af stað beinpóstsherferð og það veit að framtíðarsala er vegna þeirrar herferðar, mun það skrá kostnað við herferðina á efnahagsreikningi sem eign, fyrirframgreiddan kostnað. Með tímanum, eftir því sem viðskiptavinir bregðast við herferðinni, verða þessir beinpóstskostnaður færður úr fyrirframgreiddum kostnaðarflokki yfir í auglýsingakostnaðarflokk.
Fyrirtækið verður að geta sýnt fram á að þessi auglýsingakostnaður tengist beint þeirri sölu. Það gæti notað söguleg gögn sem sönnunargögn til að gera það. Það er að segja, ef fyrirtækið veit, til dæmis, að áður þegar það sendi út 1 milljón beinpóstssendinga, fékk það 100.000 svör, gæti það notað þetta hlutfall á framtíðarsölu sem kemur frá beinni póstherferð í framtíðinni.
Kynningarkostnaður,. þó að hann tengist auglýsingakostnaði, eru mun almennari og almennar ráðstafanir sem ætlað er að auka vörumerkjavitund. Kynning getur falið í sér vörusýni, gjafir eða getraun. Útgjöld til kynningar og auglýsinga eru færð sem aðskildir liðir.
##Hápunktar
Auglýsingakostnaður er stundum skráður sem fyrirframgreiddur kostnaður í efnahagsreikningi og síðan færður í rekstrarreikning þegar sala tengist þeim kostnaði.
Auglýsingar eru skilgreindar sem greidd dreifing á stýrðum markaðsskilaboðum sem finnast í prentauglýsingum, útvarpi eða sjónvarpsútsendingum, á netinu eða með beinum pósti.
Auglýsingakostnaður er flokkaður sem kostnaður sem tengist markaðssetningu vörumerkis, vöru eða þjónustu fyrirtækis í gegnum fjölmiðla.
##Algengar spurningar
Hvernig mæla fyrirtæki hversu áhrifaríkum auglýsingapeningum þeirra er varið?
Það eru nokkrir mælikvarðar á hagkvæmni auglýsingakostnaðar. Hlutfall auglýsinga á móti sölu (eða „A til S“) lítur til dæmis einfaldlega á auglýsingakostnað deilt með heildarsölu á tilteknu tímabili.
Hvers vegna eyða fyrirtæki peningum í auglýsingar?
Auglýsingar eru leið til að auka sölu fyrirtækisins með vörumerkja- eða vöruvitund og til að upplýsa um nýjar vörur eða eiginleika. Nokkrar rannsóknir sýna að auglýsingar virka almennt til að auka tekjur
Hversu miklu ætti fyrirtæki að eyða í auglýsingakostnað?
Fyrirtæki ættu að þróa auglýsingaáætlun sem hámarkar arðsemi auglýsingadollara. Þessi fjárhagsáætlun ætti að vera gerð með miðaviðskiptavini í huga og með skilaboðum sem mun hljóma hjá þessum einstaklingum.
