Kos Pengiklanan
Apakah Kos Pengiklanan?
Kos pengiklanan ialah sejenis perakaunan kewangan yang meliputi perbelanjaan yang berkaitan dengan mempromosikan industri, entiti, jenama, produk atau perkhidmatan. Mereka meliputi iklan dalam media cetak dan tempat dalam talian, masa siaran, masa radio dan pengiklanan mel terus.
Memahami Kos Pengiklanan
Kos pengiklanan dalam kebanyakan kes akan jatuh di bawah perbelanjaan jualan, am dan pentadbiran (SG&A) pada penyata pendapatan syarikat. Ia kadangkala direkodkan sebagai perbelanjaan prabayar pada kunci kira-kira dan kemudian dipindahkan ke penyata pendapatan apabila jualan yang berkaitan secara langsung dengan kos tersebut masuk.
Untuk syarikat merekodkan perbelanjaan pengiklanan sebagai aset, ia mesti mempunyai sebab untuk mempercayai perbelanjaan khusus tersebut terikat dengan jualan masa hadapan yang khusus. Kemudian, apabila jualan tersebut berlaku, perbelanjaan pengiklanan tersebut dipindahkan daripada kunci kira-kira (perbelanjaan prabayar) ke penyata pendapatan ( SG&A ).
Kos pengiklanan biasanya tidak mengejutkan pemilik perniagaan. Malah, ramai yang akan membuat belanjawan untuk sejumlah kos pengiklanan. Pentadbiran Perniagaan Kecil AS menyatakan bahawa kebanyakan syarikat menetapkan belanjawan pemasaran mereka berdasarkan hasil.
Ramai pemilik perniagaan kecil melaporkan perbelanjaan sekurang-kurangnya 1% daripada pendapatan perniagaan tahunan mereka untuk pengiklanan. Jika anda memilih pengilang dan pemborong secara khusus, jumlahnya lebih hampir kepada sekitar 0.7% daripada hasil tahunan yang dibelanjakan untuk pengiklanan pada 2020.
Hanya membelanjakan wang itu bukan jaminan, sudah tentu, perniagaan akan mendapat pulangan pelaburan yang mereka inginkan dengan perbelanjaan iklan mereka. Oleh itu, pemilik perniagaan perlu memastikan mereka membelanjakan belanjawan pengiklanan mereka di tempat yang betul, di mana khalayak berkemungkinan menyertakan bakal pembeli produk atau perkhidmatan mereka. Sesetengah saluran media menawarkan diskaun 40%–50% untuk menyiarkan iklan dalam slot yang dibiarkan terbuka kerana pembatalan.
Walau apa pun perbelanjaan perniagaan untuk pengiklanan, perkara utama adalah untuk memaksimumkan ROI kos pengiklanan. Ini boleh menjadi sukar kerana tidak ada kekurangan peluang pengiklanan di luar sana untuk dipertimbangkan. Pertaruhan terbaik adalah untuk menyelesaikan satu set matlamat perniagaan dan membina program di sekelilingnya.
Pentadbiran Perniagaan Kecil AS menyatakan bahawa banyak perniagaan menetapkan belanjawan pemasaran mereka sebagai peratusan hasil. Syarikat perniagaan kepada pengguna (B2C) biasanya membelanjakan lebih banyak daripada perniagaan ke perniagaan (B2B) dan syarikat perkhidmatan membelanjakan lebih banyak daripada syarikat produk .
Contoh Kos Pengiklanan
Sebagai contoh, jika syarikat melancarkan kempen mel terus dan ia mengetahui bahawa jualan masa depan adalah disebabkan oleh kempen tersebut, syarikat itu akan merekodkan kos kempen pada kunci kira-kiranya sebagai aset, perbelanjaan prabayar. Dari masa ke masa, apabila pelanggan bertindak balas terhadap kempen, perbelanjaan mel terus tersebut akan dialihkan daripada kategori perbelanjaan prabayar ke kategori kos pengiklanan.
Syarikat mesti dapat menunjukkan bahawa perbelanjaan pengiklanan tersebut berkaitan secara langsung dengan jualan tersebut. Ia mungkin menggunakan data sejarah sebagai bukti untuk berbuat demikian. Iaitu, jika syarikat tahu, sebagai contoh, bahawa pada masa lalu apabila ia menghantar 1 juta keping mel langsung, ia menerima 100,000 respons, ia mungkin menggunakan nisbah ini kepada jualan masa depan yang datang daripada kempen mel langsung masa hadapan.
Perbelanjaan promosi,. manakala berkaitan dengan perbelanjaan pengiklanan, jauh lebih umum dan langkah generik bertujuan untuk meningkatkan kesedaran jenama. Promosi mungkin termasuk sampel produk, hadiah atau cabutan bertuah. Perbelanjaan yang dikhaskan untuk promosi dan untuk pengiklanan diambil kira sebagai item berasingan.
##Sorotan
Kos pengiklanan kadangkala direkodkan sebagai perbelanjaan prabayar pada kunci kira-kira dan kemudian dipindahkan ke penyata pendapatan apabila jualan berkaitan dengan kos tersebut masuk.
Pengiklanan ditakrifkan sebagai pengedaran berbayar bagi mesej pemasaran terkawal yang terdapat dalam iklan cetak, siaran radio atau TV, dalam talian atau melalui mel terus.
Kos pengiklanan dikategorikan sebagai perbelanjaan yang berkaitan dengan pemasaran jenama, produk atau perkhidmatan syarikat melalui saluran media.
##Soalan Lazim
Bagaimanakah syarikat mengukur keberkesanan wang pengiklanan mereka dibelanjakan?
Terdapat beberapa metrik kecekapan kos pengiklanan. Nisbah pengiklanan kepada jualan (atau "A kepada S"), sebagai contoh, hanya melihat kos pengiklanan dibahagikan dengan jualan keseluruhan untuk tempoh tertentu.
Mengapa syarikat membelanjakan wang untuk pengiklanan?
Pengiklanan ialah satu cara untuk meningkatkan jualan syarikat melalui kesedaran jenama atau produk dan untuk memaklumkan tentang produk atau ciri baharu. Beberapa kajian menunjukkan bahawa pengiklanan, secara amnya, berfungsi untuk meningkatkan pendapatan
Berapakah yang perlu dibelanjakan oleh syarikat untuk kos pengiklanan?
Syarikat harus membangunkan belanjawan pengiklanan yang memaksimumkan pulangan ke atas dolar pengiklanan. Belanjawan ini harus dibuat dengan mengambil kira pelanggan sasaran dan dengan mesej yang akan bergema dengan individu tersebut.
