प्रति हजार लागत (सीपीएम)

प्रति हजार लागत (सीपीएम) क्या है?

कॉस्ट प्रति हजार (सीपीएम), जिसे कॉस्ट प्रति मिल भी कहा जाता है, एक मार्केटिंग शब्द है जिसका इस्तेमाल एक वेब पेज पर 1,000 विज्ञापन छापों की कीमत को दर्शाने के लिए किया जाता है। यदि कोई वेबसाइट प्रकाशक $2.00 CPM लेता है, तो इसका अर्थ है कि एक विज्ञापनदाता को अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1,000 छापों के लिए $2.00 का भुगतान करना होगा । सीपीएम में "एम" शब्द "मिले" का प्रतिनिधित्व करता है, जो "हजारों" के लिए लैटिन है।

लागत प्रति हजार (सीपीएम) को समझना

डिजिटल मार्केटिंग में वेब विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए मूल्य प्रति हजार (सीपीएम) सबसे आम तरीका है । विधि छापों पर निर्भर करती है, जो एक मीट्रिक है जो किसी विशेष विज्ञापन के लिए डिजिटल दृश्यों या जुड़ावों की संख्या की गणना करता है। इंप्रेशन को "विज्ञापन दृश्य" के रूप में भी जाना जाता है। विज्ञापनदाता वेबसाइट के मालिकों को एक विज्ञापन के प्रत्येक हजार छापों के लिए एक निर्धारित शुल्क का भुगतान करते हैं। जबकि एक इंप्रेशन मापता है कि किसी साइट पर कोई विज्ञापन कितनी बार प्रदर्शित हुआ, यह यह नहीं मापता कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया था या नहीं।

क्लिक-थ्रू दर (CTR) यह मापता है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया था या नहीं, यह उन लोगों के प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है जिन्होंने विज्ञापन देखा और उस पर क्लिक किया। विज्ञापनदाता अक्सर सीपीएम अभियान की सफलता को उसके सीटीआर द्वारा मापते हैं, उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन जो प्रत्येक 100 छापों के लिए दो क्लिक प्राप्त करता है, में 2% सीटीआर होता है। आप किसी विज्ञापन की सफलता को केवल CTR से नहीं माप सकते क्योंकि एक ऐसा विज्ञापन जिसे पाठक देखता है लेकिन क्लिक नहीं करता है, उसका प्रभाव अभी भी हो सकता है।

सीपीएम बनाम सीपीसी और सीपीए

CPM वेबसाइट विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए उपयोग की जाने वाली कई विधियों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। एक अन्य मूल्य निर्धारण मॉडल प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) है, जहां विज्ञापनदाता हर बार वेबसाइट विज़िटर द्वारा विज्ञापन पर क्लिक करने पर भुगतान करता है। प्रति क्लिक मूल्य को प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) के रूप में भी जाना जाता है। मूल्य प्रति अधिग्रहण (सीपीए) वह जगह है जहां विज्ञापनदाता केवल हर बार भुगतान करता है जब कोई वेबसाइट विज़िटर किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद खरीदारी करता है।

कुछ विज्ञापन अभियानों के लिए अन्य की तुलना में भिन्न मूल्य निर्धारण विधियां अधिक उपयुक्त हैं। सीपीएम ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या एक विशिष्ट संदेश देने पर केंद्रित अभियान के लिए सबसे अधिक समझ में आता है । इस मामले में, सीटीआर कम मायने रखता है, क्योंकि किसी विज्ञापन को उच्च-ट्रैफ़िक वेबसाइट पर प्रमुखता से रखने से किसी कंपनी के ब्रांड नाम या संदेश को बढ़ावा देने में मदद मिलती है, भले ही आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक न करें।

वेबसाइट प्रकाशक सीपीएम विज्ञापन पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें केवल विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान मिलता है। हालाँकि, क्योंकि CPM दरें कम हैं—ऊपर उल्लिखित $2.00 की दर काफी मानक है—एक वेबसाइट को CPM विज्ञापनों से अच्छा पैसा कमाने के लिए मजबूत ट्रैफ़िक की आवश्यकता होती है। हालाँकि, सोशल मीडिया विज्ञापन की दरें अधिक होती हैं और प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर भिन्न हो सकती हैं। 2021 के लिए, फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए औसत सोशल मीडिया विज्ञापन सीपीएम लगभग $ 9 है जबकि लिंक्डइन और ट्विटर के लिए औसत सीपीएम लगभग $ 6.50 है।

आला दर्शकों के लिए एक उत्पाद को बढ़ावा देने पर अधिक ध्यान केंद्रित किया, जो सीपीसी या सीपीए विज्ञापन की ओर बढ़ते हैं क्योंकि उन्हें केवल तभी भुगतान करना पड़ता है जब आगंतुक उनकी साइट पर क्लिक करते हैं या विज्ञापित उत्पाद खरीदते हैं।

इंप्रेशन बनाम पेज व्यू

विज्ञापन प्रदर्शित करने वाली वेबसाइट पर आने वाले विज़िटर्स की संख्या से विज्ञापन इंप्रेशन की संख्या में अंतर होना संभव है। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन को वेबसाइट पर दो स्थानों पर प्लेसमेंट प्राप्त हो सकता है, जैसे पृष्ठ के शीर्ष पर एक क्षैतिज बैनर और पृष्ठ के टेक्स्ट के साथ एक लंबवत साइड बैनर। इस परिदृश्य में, विज्ञापनदाता प्रति पृष्ठ दृश्य में दो छापों के लिए भुगतान करता है।

प्रति हजार लागत की आलोचना (सीपीएम)

सीपीएम की आलोचना अक्सर छापों की सही गिनती की चुनौतियों से उत्पन्न होती है। कुछ विज्ञापनदाता सवाल करते हैं कि क्या उनसे उचित शुल्क लिया जा रहा है। एक ही विज़िटर या इंटरनेट बॉट ("रोबोट" के लिए संक्षिप्त) से डुप्लिकेट दृश्यों के संबंध में समस्याएँ उत्पन्न होती हैं, जो साइटों पर जाते हैं और दृश्यों की कुल संख्या को कम करते हैं। साथ ही, यदि कोई विज्ञापन लोड होने में विफल रहता है या अपूर्ण रूप से लोड होता है, तो इन विज्ञापनों को इंप्रेशन के रूप में नहीं गिना जाना चाहिए। विज्ञापन धोखाधड़ी तब हो सकती है जब एक बेईमान साइट स्वामी स्वचालित स्क्रिप्ट का उपयोग करके किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजने के लिए दृश्यों की संख्या बढ़ाने के उद्देश्य से उपयोग करता है।

हाइलाइट्स

• सीपीएम का उपयोग करने के नुकसान में डुप्लिकेट दृश्यों के कारण गलत तरीके से छापों की गिनती, लोड होने में विफल होने वाले विज्ञापन और विज्ञापन धोखाधड़ी शामिल हैं।

• मूल्य प्रति हजार (सीपीएम) एक विपणन शब्द है जो उस लागत को संदर्भित करता है जो एक विज्ञापनदाता एक वेब पेज पर प्रति एक हजार विज्ञापन छापों का भुगतान करता है।

• एक इंप्रेशन एक मीट्रिक है जो किसी विज्ञापन को प्राप्त होने वाले विज्ञापन दृश्यों या दर्शकों के जुड़ाव की संख्या की गणना करता है।

• सीपीएम ऑनलाइन विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए उपयोग की जाने वाली कई विधियों में से एक है; अन्य तरीकों में मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और मूल्य प्रति अधिग्रहण (सीपीए) शामिल हैं।