प्रभाव जमाना

एक छाप क्या है?

एक इंप्रेशन एक मीट्रिक है जिसका उपयोग डिजिटल दृश्यों की संख्या या सामग्री के एक टुकड़े, आमतौर पर एक विज्ञापन, डिजिटल पोस्ट या एक वेब पेज के जुड़ाव को मापने के लिए किया जाता है। इंप्रेशन को "विज्ञापन दृश्य" भी कहा जाता है। उनका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन में किया जाता है,. जो अक्सर प्रति-इंप्रेशन के आधार पर भुगतान करता है। खोज इंजन मार्केटिंग में वेब विज्ञापन का हिसाब और भुगतान कैसे किया जाता है, साथ ही साथ सोशल मीडिया अभियानों के प्रदर्शन को मापने के लिए छापों की गणना करना आवश्यक है। इंप्रेशन इस बात का पैमाना नहीं है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया है या नहीं, बल्कि यह कितनी बार प्रदर्शित किया गया था या उस पर संभावित "नेत्रगोलक" थे, जिससे कुछ बहस होती है कि मीट्रिक कितना सही है।

इंप्रेशन कैसे काम करते हैं

मोटे तौर पर, एक इंप्रेशन वेब पेज, विज्ञापन, या सामग्री के टुकड़े के मिलने और लोड होने की प्रत्येक घटना के बराबर होता है। क्योंकि यह माप और समझ दोनों के लिए सुलभ है, यह निर्धारित करने का सबसे सुविधाजनक और किफायती तरीका बन गया है कि कोई विज्ञापन देखा जा रहा है या नहीं। लेकिन वास्तव में उस आंकड़े की व्याख्या कैसे की जाती है, यह बहस का विषय है। कुछ ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञों का मानना है कि छापों की गणना करने का कोई सटीक तरीका नहीं है, क्योंकि उदाहरण के लिए, एक ही व्यक्ति द्वारा एक ही विज्ञापन को कई पृष्ठ दृश्यों में पंजीकृत करके गणना को तिरछा किया जा सकता है। कुल इंप्रेशन नंबरों के विषम होने के कई और तरीके हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को किसी भी इंप्रेशन के आंकड़े को थोड़ा संदेह के साथ देखने के लिए प्रेरित किया जाता है। सामान्य तौर पर, अधिकांश विज्ञापनदाता और प्रकाशक पहले से ही यह तय कर लेते हैं कि छापों की गणना और गणना कैसे की जाती है। विज्ञापनदाता यह तय कर सकते हैं कि कोई अभियान सफल है या नहीं, रिपोर्टिंग के दूसरे रूप पर आधारित है, जैसे जुड़ाव (मोटे तौर पर, विज्ञापन दर्शक किसी विज्ञापन के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है)।

इंप्रेशन अकाउंटिंग

अक्सर, छापों को लागत प्रति मिल (सीपीएम) द्वारा मापा जाता है,. जहां मिल 1,000 छापों (या लागत प्रति हजार) को संदर्भित करता है। एक बैनर विज्ञापन का CPM $5 हो सकता है, जिसका अर्थ है कि वेबसाइट के मालिक को हर बार उसकी वेबसाइट पर एक विज्ञापन को 1,000 बार प्रदर्शित करने पर $5 प्राप्त होता है।

वेबसाइट के मालिक को प्रत्येक विज्ञापन छाप के लिए भुगतान किया जा सकता है। अन्य विज्ञापन व्यवस्थाएं वेबसाइट के मालिक को केवल तभी भुगतान कर सकती हैं जब कोई आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करता है, या विज्ञापन पर क्लिक करता है और खरीदारी करता है। आमतौर पर, विज्ञापनदाता केवल इंप्रेशन के आधार पर किसी विज्ञापन अभियान के लिए कम भुगतान करते हैं और क्लिक-थ्रू और रूपांतरण पर आधारित अभियानों के लिए अधिक भुगतान करते हैं । वेतन दरों में इस अंतर का कारण यह है कि जिस विज्ञापन के कारण उसके दर्शक कार्रवाई करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप बिक्री होती है, वह विज्ञापनदाता के लिए अधिक मूल्यवान होता है, जो नहीं करता है। फिर भी, एक छवि बनाने या किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए डिज़ाइन किए गए जनसंपर्क अभियान चलाते समय इंप्रेशन उपयोगी होते हैं।

छापों की गणना का तरीका कुछ हद तक तकनीकी है। विज्ञापन सर्वर बमुश्किल दिखाई देने वाली छवि (या "पिक्सेल") प्रदान करते हैं जो प्रत्येक प्रकाशक पृष्ठ पर पाई जा सकती हैं। जब उस पिक्सेल छवि वाला कोई पृष्ठ लोड होता है, तो एक इंप्रेशन बनता है।

इंप्रेशन फ्रॉड

कई चीजें इंप्रेशन काउंट को कम कर सकती हैं। एक के लिए, अनुमान है कि सभी वेब ट्रैफ़िक का लगभग 60% बॉट्स से है। इंप्रेशन की संख्या मानव विज्ञापन दर्शक या बॉट के बीच कोई अंतर नहीं करती है। विज्ञापन लोड होने में भी विफल हो सकते हैं, या गलत विज्ञापन लोड हो सकते हैं। ऐसी त्रुटियों का हिसाब हो भी सकता है और नहीं भी। एकमुश्त धोखाधड़ी भी है, बेईमान वेबसाइट डेवलपर्स सिस्टम को गेम करने के लिए कई तरीकों का उपयोग करते हैं (एक अनुमान यह है कि ऑनलाइन विज्ञापन बाजार का एक चौथाई धोखाधड़ी है)। फिर भी, विज्ञापन, सोशल मीडिया, या वेब ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने में, जुड़ाव को मापने के लिए इंप्रेशन एक लोकप्रिय तरीका है।

हाइलाइट्स

• काउंटिंग इंप्रेशन अक्सर एक ग्रे क्षेत्र में आते हैं, जैसे कि क्या इसमें डुप्लिकेट दृश्य, बॉट्स से इंटरैक्शन शामिल हैं, या यदि इंप्रेशन डिजिटल मार्केटिंग अभियान की सफलता को मापने का एक प्रभावी तरीका भी हैं।

• छापों का उपयोग डिजिटल दृश्यों या सामग्री के एक टुकड़े के जुड़ाव, आमतौर पर एक विज्ञापन, डिजिटल पोस्ट या एक वेब पेज की संख्या को मापने के लिए किया जाता है।

• तकनीकी रूप से कहें तो, विज्ञापन सर्वर बमुश्किल दिखाई देने वाली छवि (या "पिक्सेल") प्रदान करते हैं जो प्रत्येक प्रकाशक पृष्ठ पर पाई जा सकती हैं। जब उस पिक्सेल छवि वाला कोई पृष्ठ लोड होता है, वह तब होता है जब एक इंप्रेशन बनाया जाता है।