हरित धुलाई

ग्रीनवाशिंग क्या है?

ग्रीनवॉशिंग एक गलत धारणा देने या कंपनी के उत्पाद पर्यावरण की दृष्टि से बेहतर होने के बारे में भ्रामक जानकारी प्रदान करने की प्रक्रिया है। ग्रीनवॉशिंग को उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाने के लिए एक निराधार दावा माना जाता है कि कंपनी के उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल हैं।

उदाहरण के लिए, ग्रीनवाशिंग व्यवहार में शामिल कंपनियां दावा कर सकती हैं कि उनके उत्पाद पुनर्नवीनीकरण सामग्री से हैं या ऊर्जा-बचत लाभ हैं। हालांकि कुछ पर्यावरणीय दावे आंशिक रूप से सही हो सकते हैं, ग्रीनवाशिंग में लगी कंपनियां आम तौर पर उपभोक्ताओं को गुमराह करने के प्रयास में अपने दावों या लाभों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करती हैं।

ग्रीनवॉशिंग "व्हाइटवॉशिंग" शब्द पर एक नाटक है, जिसका अर्थ है बुरे व्यवहार पर प्रकाश डालने के लिए भ्रामक जानकारी का उपयोग करना।

ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है

"ग्रीन शीन" के रूप में भी जाना जाता है, ग्रीनवॉशिंग पर्यावरण की दृष्टि से ध्वनि उत्पादों की बढ़ती मांग को भुनाने का एक प्रयास है, चाहे इसका मतलब है कि वे अधिक प्राकृतिक, स्वस्थ, रसायनों से मुक्त, पुन: प्रयोज्य, या प्राकृतिक संसाधनों की कम बर्बादी हैं।

यह शब्द 1960 के दशक में उत्पन्न हुआ था जब होटल उद्योग ने ग्रीनवाशिंग के सबसे स्पष्ट उदाहरणों में से एक को तैयार किया था। उन्होंने होटल के कमरों में नोटिस लगाकर मेहमानों से पर्यावरण को बचाने के लिए अपने तौलिये का पुन: उपयोग करने के लिए कहा। होटल ने लॉन्ड्री की कम लागत का लाभ उठाया।

हाल ही में, दुनिया के कुछ सबसे बड़े कार्बन उत्सर्जक, जैसे कि पारंपरिक ऊर्जा कंपनियां, ने खुद को पर्यावरण के चैंपियन के रूप में पुनः ब्रांड करने का प्रयास किया है। उत्पादों का नाम बदलने, रीब्रांडिंग या उन्हें फिर से पैक करने की प्रक्रिया के माध्यम से ग्रीनवॉश किया जाता है। ग्रीनवॉश उत्पाद इस विचार को व्यक्त कर सकते हैं कि वे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की तुलना में अधिक प्राकृतिक, स्वस्थ या रसायनों से मुक्त हैं।

कंपनियां अपनी स्वच्छ ऊर्जा या प्रदूषण कम करने के प्रयासों के बारे में प्रेस विज्ञप्ति और विज्ञापनों के माध्यम से ग्रीनवाशिंग में लगी हुई हैं। वास्तव में, कंपनी हरित पहल के लिए सार्थक प्रतिबद्धता नहीं बना रही है । संक्षेप में, जो कंपनियां अप्रमाणितडी **दावा करती हैं कि उनके उत्पाद पर्यावरण की दृष्टि से सुरक्षित हैं या कुछ हरित लाभ प्रदान करते हैं, वे ग्रीनवाशिंग में शामिल हैं।

विशेष ध्यान

बेशक, सभी कंपनियां ग्रीनवाशिंग में शामिल नहीं हैं। कुछ उत्पाद वास्तव में हरे होते हैं। ये उत्पाद आमतौर पर पैकेजिंग में आते हैं जो प्रतियोगियों के संस्करणों से उनकी सामग्री में वास्तविक अंतर बताते हैं।

वास्तव में हरे उत्पादों के विपणक अपने उत्पादों के लाभकारी गुणों के बारे में विशिष्ट होने के लिए बहुत खुश हैं। उदाहरण के लिए, ऑलबर्ड्स की वेबसाइट बताती है कि इसके स्नीकर्स मेरिनो वूल से बने होते हैं, जिसमें पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों से बने लेस होते हैं, और इनसोल जिसमें अरंडी का तेल होता है। यहां तक कि शिपिंग में इस्तेमाल होने वाले बॉक्स भी रिसाइकल्ड कार्डबोर्ड से बनाए जाते हैं।

यूएस फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) प्रतिस्पर्धी, निष्पक्ष बाज़ार सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किए गए कानूनों को लागू करके उपभोक्ताओं की सुरक्षा में मदद करता है। एफटीसी ग्रीनवॉश से असली हरे रंग में अंतर करने के बारे में दिशानिर्देश प्रदान करता है:

• पैकेजिंग और विज्ञापन को उत्पाद के हरे दावों को सादे भाषा में और दावे के निकट पठनीय प्रकार में स्पष्ट करना चाहिए।

• एक पर्यावरण विपणन दावे में यह निर्दिष्ट होना चाहिए कि क्या यह उत्पाद, पैकेजिंग, या उत्पाद या पैकेज के केवल एक हिस्से को संदर्भित करता है।

• किसी उत्पाद के मार्केटिंग दावे को किसी पर्यावरणीय विशेषता या लाभ को सीधे या निहितार्थ से बढ़ा-चढ़ाकर नहीं बताना चाहिए।

• यदि कोई उत्पाद प्रतिस्पर्धा की तुलना में लाभ का दावा करता है, तो दावे की पुष्टि की जानी चाहिए।

ग्रीनवाशिंग के उदाहरण

यूएस फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) अपनी वेबसाइट पर ग्रीनवॉशिंग के कई उदाहरण पेश करता है, जो भ्रामक हरित विपणन दावों के लिए इसके स्वैच्छिक दिशानिर्देशों का विवरण देता है। नीचे एक सूची है जिसमें निराधार दावों के उदाहरण हैं जिन्हें ग्रीनवाशिंग माना जाएगा।

• नए शावर कर्टेन वाले प्लास्टिक पैकेज को "रीसाइक्लेबल" लेबल किया जाता है। यह स्पष्ट नहीं है कि पैकेज या शॉवर पर्दा रिसाइकिल करने योग्य है या नहीं। किसी भी मामले में, लेबल भ्रामक है यदि पैकेज का कोई हिस्सा या इसकी सामग्री, मामूली घटकों के अलावा, पुनर्नवीनीकरण नहीं किया जा सकता है।

• एक क्षेत्र गलीचा को "पहले की तुलना में 50% अधिक पुनर्नवीनीकरण सामग्री" लेबल किया गया है। निर्माता ने पुनर्नवीनीकरण सामग्री को 2% से बढ़ाकर 3% कर दिया। हालांकि तकनीकी रूप से सच है, संदेश गलत धारणा बताता है कि गलीचा में पुनर्नवीनीकरण फाइबर की एक महत्वपूर्ण मात्रा होती है।

• एक कचरा बैग को "पुनर्नवीनीकरण योग्य" लेबल किया जाता है। कचरा बैग आमतौर पर लैंडफिल या भस्मक पर अन्य कचरे से अलग नहीं होते हैं, इसलिए किसी भी उद्देश्य के लिए उनका फिर से उपयोग किए जाने की अत्यधिक संभावना नहीं है। दावा भ्रामक है क्योंकि यह एक पर्यावरणीय लाभ का दावा करता है जहां कोई सार्थक लाभ मौजूद नहीं है।

हाइलाइट्स

• ग्रीनवाशिंग एक गलत धारणा दे सकता है कि कोई कंपनी या उसके उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल हैं।

• ग्रीनवाशिंग पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की बढ़ती मांग को भुनाने का एक प्रयास है।

• वास्तव में हरे उत्पाद तथ्यों और विवरणों के साथ अपने दावों का समर्थन करते हैं।