Greenwashing
Che cos'è il greenwashing?
Il greenwashing è il processo per trasmettere una falsa impressione o fornire informazioni fuorvianti su come i prodotti di un'azienda siano più rispettosi dell'ambiente. Il greenwashing è considerato un'affermazione infondata per indurre i consumatori a credere che i prodotti di un'azienda siano rispettosi dell'ambiente.
Ad esempio, le aziende coinvolte nel comportamento di greenwashing potrebbero affermare che i loro prodotti provengono da materiali riciclati o hanno vantaggi in termini di risparmio energetico. Sebbene alcune delle affermazioni ambientali possano essere in parte vere, le aziende impegnate nel greenwashing in genere esagerano le proprie affermazioni o i vantaggi nel tentativo di fuorviare i consumatori.
Greenwashing è un gioco sul termine "whitewashing", che significa utilizzare informazioni fuorvianti per sorvolare su comportamenti scorretti.
Come funziona il Greenwashing
Conosciuto anche come "lucentezza verde", il greenwashing è un tentativo di capitalizzare la crescente domanda di prodotti rispettosi dell'ambiente, indipendentemente dal fatto che ciò significhi che sono più naturali, più sani, privi di sostanze chimiche, riciclabili o meno dispendiosi di risorse naturali.
Il termine ha avuto origine negli anni '60 quando l'industria alberghiera ha ideato uno degli esempi più clamorosi di greenwashing. Hanno messo avvisi nelle camere d'albergo chiedendo agli ospiti di riutilizzare gli asciugamani per salvare l'ambiente. Gli hotel hanno beneficiato di minori costi di lavanderia.
Più recentemente, alcuni dei maggiori emettitori di carbonio del mondo, come le compagnie energetiche convenzionali, hanno tentato di rinominarsi come campioni dell'ambiente. I prodotti vengono sottoposti a greenwashing attraverso un processo di ridenominazione, rebranding o riconfezionamento. I prodotti greenwashed potrebbero trasmettere l'idea di essere più naturali, salutari o privi di sostanze chimiche rispetto ai marchi concorrenti.
Le aziende si sono impegnate nel greenwashing tramite comunicati stampa e spot pubblicitari pubblicizzando i loro sforzi per la riduzione dell'energia pulita o dell'inquinamento. In realtà , l'azienda potrebbe non assumere un impegno significativo per iniziative ecologiche. In breve, le aziende che fanno non comprovated affermazioni che i loro prodotti sono sicuri per l'ambiente o forniscono alcuni vantaggi ecologici sono coinvolte nel greenwashing.
Considerazioni speciali
Naturalmente, non tutte le aziende sono coinvolte nel greenwashing. Alcuni prodotti sono genuinamente verdi. Questi prodotti di solito vengono forniti in una confezione che esplicita le reali differenze nei loro contenuti rispetto alle versioni della concorrenza.
I venditori di prodotti veramente ecologici sono fin troppo felici di essere precisi sugli attributi benefici dei loro prodotti. Il sito web di Allbirds, ad esempio, spiega che le sue sneakers sono realizzate in lana merino, con lacci ricavati da bottiglie di plastica riciclate e solette che contengono olio di semi di ricino. Anche le scatole utilizzate nelle spedizioni sono realizzate in cartone riciclato.
La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti aiuta a proteggere i consumatori applicando leggi progettate per garantire un mercato competitivo ed equo. La FTC offre linee guida su come differenziare il vero verde dal verde:
L'imballaggio e la pubblicità devono spiegare le affermazioni verdi del prodotto in un linguaggio semplice e in caratteri leggibili in prossimità dell'affermazione.
Un'affermazione di marketing ambientale dovrebbe specificare se si riferisce al prodotto, all'imballaggio o solo a una parte del prodotto o della confezione.
La dichiarazione di marketing di un prodotto non deve sopravvalutare, direttamente o implicitamente, un attributo o un vantaggio ambientale.
Se un prodotto rivendica un vantaggio rispetto alla concorrenza, l'affermazione deve essere motivata.
Esempi di Greenwashing
La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti offre diverse illustrazioni di greenwashing sul suo sito Web, che descrive in dettaglio le sue linee guida volontarie per affermazioni ingannevoli di marketing verde. Di seguito è riportato un elenco contenente esempi di affermazioni infondate che sarebbero considerate greenwashing.
Un pacchetto di plastica contenente una nuova tenda da doccia è etichettato come "riciclabile". Non è chiaro se il pacco o la tenda della doccia siano riciclabili. In entrambi i casi, l'etichetta è ingannevole se una qualsiasi parte della confezione o il suo contenuto, ad eccezione dei componenti minori, non possono essere riciclati.
Un tappeto è etichettato come "50% di contenuto riciclato in più rispetto a prima". Il produttore ha aumentato il contenuto riciclato dal 2% al 3%. Sebbene tecnicamente vero, il messaggio trasmette la falsa impressione che il tappeto contenga una quantità significativa di fibra riciclata.
Un sacco della spazzatura è etichettato come "riciclabile". I sacchi della spazzatura non sono normalmente separati dagli altri rifiuti nella discarica o nell'inceneritore, quindi è altamente improbabile che vengano utilizzati di nuovo per qualsiasi scopo. L'affermazione è ingannevole poiché afferma un beneficio ambientale laddove non esiste alcun beneficio significativo.
Mette in risalto
Il greenwashing può dare la falsa impressione che un'azienda oi suoi prodotti siano rispettosi dell'ambiente.
Il greenwashing è un tentativo di capitalizzare la crescente domanda di prodotti rispettosi dell'ambiente.
I prodotti genuinamente ecologici supportano le loro affermazioni con fatti e dettagli.
