Pencucian hijau

Apakah Greenwashing?

Greenwashing ialah proses menyampaikan tanggapan palsu atau memberikan maklumat yang mengelirukan tentang cara produk syarikat lebih mesra alam. Greenwashing dianggap sebagai dakwaan tidak berasas untuk menipu pengguna supaya mempercayai bahawa produk syarikat adalah mesra alam.

Sebagai contoh, syarikat yang terlibat dalam tingkah laku greenwashing mungkin membuat dakwaan bahawa produk mereka adalah daripada bahan kitar semula atau mempunyai faedah penjimatan tenaga. Walaupun beberapa dakwaan alam sekitar mungkin sebahagiannya benar, syarikat yang terlibat dalam pencucian hijau biasanya membesar-besarkan tuntutan atau faedah mereka dalam percubaan untuk mengelirukan pengguna.

Greenwashing ialah permainan istilah "whitewashing", yang bermaksud menggunakan maklumat yang mengelirukan untuk menghilangkan tingkah laku buruk.

Bagaimana Greenwashing Berfungsi

Juga dikenali sebagai "kilat hijau", pencucian hijau ialah percubaan untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk produk yang mesra alam, sama ada ia bermakna produk itu lebih semula jadi, lebih sihat, bebas bahan kimia, boleh dikitar semula atau kurang membazir sumber semula jadi.

Istilah ini berasal pada tahun 1960-an apabila industri perhotelan mencipta salah satu contoh yang paling terang-terangan tentang pencucian hijau. Mereka meletakkan notis di bilik hotel meminta tetamu menggunakan semula tuala mereka untuk menyelamatkan alam sekitar. Hotel-hotel menikmati faedah kos dobi yang lebih rendah.

Baru-baru ini, beberapa pemancar karbon terbesar di dunia, seperti syarikat tenaga konvensional, telah cuba menjenamakan semula diri mereka sebagai juara alam sekitar. Produk dicuci hijau melalui proses penamaan semula, penjenamaan semula atau pembungkusan semula produk. Produk yang dicuci hijau mungkin menyampaikan idea bahawa produk itu lebih semula jadi, sihat atau bebas bahan kimia berbanding jenama pesaing.

Syarikat telah terlibat dalam pencucian hijau melalui siaran akhbar dan iklan yang menggembar-gemburkan tenaga bersih atau usaha pengurangan pencemaran mereka. Pada hakikatnya, syarikat mungkin tidak membuat komitmen yang bermakna terhadap inisiatif hijau. Ringkasnya, syarikat yang membuat tidak berasasd mendakwa bahawa produk mereka selamat dari segi alam sekitar atau memberikan beberapa manfaat hijau terlibat dalam pencucian hijau.

Pertimbangan Khas

Sudah tentu, tidak semua syarikat terlibat dalam pencucian hijau. Sesetengah produk benar-benar hijau. Produk ini biasanya datang dalam pembungkusan yang menyatakan perbezaan sebenar dalam kandungannya daripada versi pesaing.

Pemasar produk yang benar-benar hijau terlalu gembira untuk menyatakan secara khusus tentang sifat berfaedah produk mereka. Tapak web untuk Allbirds, sebagai contoh, menerangkan bahawa kasutnya diperbuat daripada bulu merino, dengan tali diperbuat daripada botol plastik kitar semula, dan insole yang mengandungi minyak kacang kastor. Malah kotak yang digunakan dalam penghantaran dibuat daripada kadbod kitar semula.

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) AS membantu melindungi pengguna dengan menguatkuasakan undang-undang yang direka untuk memastikan pasaran yang kompetitif dan adil. FTC menawarkan garis panduan tentang cara membezakan hijau sebenar daripada greenwashed:

• Pembungkusan dan pengiklanan harus menerangkan tuntutan hijau produk dalam bahasa biasa dan jenis yang boleh dibaca berdekatan dengan tuntutan.

• Tuntutan pemasaran alam sekitar harus menyatakan sama ada ia merujuk kepada produk, pembungkusan, atau hanya sebahagian daripada produk atau pakej.

• Tuntutan pemasaran produk tidak seharusnya melebih-lebihkan, secara langsung atau secara implikasi, sifat atau faedah alam sekitar.

• Jika sesuatu produk menuntut faedah berbanding pesaing, tuntutan itu harus dibuktikan.

Contoh Greenwashing

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS (FTC) menawarkan beberapa ilustrasi pencucian hijau di tapak webnya, yang memperincikan garis panduan sukarelanya untuk tuntutan pemasaran hijau yang mengelirukan. Di bawah ialah senarai yang mengandungi contoh tuntutan tidak berasas yang akan dianggap sebagai pencucian hijau.

• Bungkusan plastik yang mengandungi tirai pancuran mandian baharu dilabelkan "boleh dikitar semula." Tidak jelas sama ada bungkusan atau langsir mandi boleh dikitar semula. Dalam kedua-dua kes, label adalah mengelirukan jika mana-mana bahagian bungkusan atau kandungannya, selain daripada komponen kecil, tidak boleh dikitar semula.

• Permaidani kawasan dilabelkan "50% lebih banyak kandungan kitar semula daripada sebelumnya." Pengilang meningkatkan kandungan kitar semula daripada 2% kepada 3%. Walaupun secara teknikalnya benar, mesej tersebut menyampaikan tanggapan palsu bahawa permaidani mengandungi sejumlah besar gentian kitar semula.

• Beg sampah dilabel "boleh dikitar semula." Beg sampah biasanya tidak diasingkan daripada sampah lain di tapak pelupusan sampah atau insinerator, jadi ia sangat tidak mungkin digunakan semula untuk sebarang tujuan. Tuntutan itu adalah mengelirukan kerana ia menegaskan manfaat alam sekitar di mana tiada faedah bermakna wujud.

Sorotan

• Greenwashing boleh menyampaikan tanggapan palsu bahawa syarikat atau produknya adalah mesra alam.

• Greenwashing ialah percubaan untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk produk yang mesra alam.

• Produk hijau tulen menyokong tuntutan mereka dengan fakta dan butiran.