Grænþvottur
Hvað er Greenwashing?
Grænþvottur er ferlið við að koma á framfæri rangri mynd eða veita villandi upplýsingar um hvernig vörur fyrirtækis eru umhverfisvænni. Grænþvottur er talin órökstudd fullyrðing til að blekkja neytendur til að trúa því að vörur fyrirtækis séu umhverfisvænar.
Til dæmis gætu fyrirtæki sem taka þátt í grænþvottahegðun haldið því fram að vörur þeirra séu úr endurunnum efnum eða hafi orkusparandi ávinning. Þó að sumar umhverfisfullyrðingarnar gætu verið að hluta til sannar, þá ýkja fyrirtæki sem stunda grænþvott venjulega fullyrðingar sínar eða ávinninginn til að reyna að villa um fyrir neytendum.
Grænþvottur er leikrit að hugtakinu "hvítþvottur", sem þýðir að nota villandi upplýsingar til að deyfa slæma hegðun.
Hvernig Greenwashing virkar
Grænþvottur, einnig þekktur sem „grænn gljáa“, er tilraun til að nýta vaxandi eftirspurn eftir umhverfisvænum vörum, hvort sem það þýðir að þær eru náttúrulegri, hollari, efnalausar, endurvinnanlegar eða minna sóun á náttúruauðlindum.
Hugtakið er upprunnið á sjöunda áratugnum þegar hóteliðnaðurinn fann upp eitt augljósasta dæmið um grænþvott. Þeir settu auglýsingar á hótelherbergi þar sem gestir voru beðnir um að endurnýta handklæðin sín til að bjarga umhverfinu. Hótelin nutu góðs af lægri þvottakostnaði.
Nýlega hafa sumir af stærstu kolefnislosendum heims, eins og hefðbundin orkufyrirtæki, reynt að endurmerkja sig sem meistara í umhverfinu. Vörur eru grænþvegnar með því ferli að endurnefna, endurmerkja eða endurpakka þær. Grænþvegnar vörur gætu gefið til kynna að þær séu náttúrulegri, heilnæmari eða efnalausari en samkeppnisvörumerki.
Fyrirtæki hafa tekið þátt í grænþvotti með fréttatilkynningum og auglýsingum þar sem sagt er frá tilraunum sínum til hreinnar orku eða til að draga úr mengun. Í raun og veru er ekki víst að fyrirtækið sé að skuldbinda sig til grænna átaksverkefna. Í stuttu máli eru fyrirtæki sem halda fram órökstuddum fullyrðingum um að vörur þeirra séu umhverfisvænar eða gefi einhvern grænan ávinning þátt í grænþvotti.
Sérstök atriði
Auðvitað taka ekki öll fyrirtæki þátt í grænþvotti. Sumar vörur eru virkilega grænar. Þessar vörur koma venjulega í umbúðum sem segja til um raunverulegan mun á innihaldi þeirra frá útgáfum samkeppnisaðila.
Markaðsaðilar sannarlega grænna vara eru bara of ánægðir með að vera nákvæmir um gagnlega eiginleika vara þeirra. Á heimasíðu Allbirds er til dæmis útskýrt að strigaskórnir séu úr merínóull, með reimum úr endurunnum plastflöskum og innleggssólum sem innihalda laxerbaunaolíu. Jafnvel kassarnir sem notaðir eru við sendingu eru gerðir úr endurunnum pappa.
Bandaríska viðskiptaráðið (FTC) hjálpar til við að vernda neytendur með því að framfylgja lögum sem eru hönnuð til að tryggja samkeppnishæfan, sanngjarnan markaðstorg. FTC býður upp á leiðbeiningar um hvernig á að greina raunverulegt grænt frá grænþvegið:
Umbúðir og auglýsingar ættu að útskýra grænar fullyrðingar vörunnar á einföldu máli og læsilegri gerð í nálægð við fullyrðinguna.
Umhverfismarkaðssetning ætti að tilgreina hvort hún á við vöruna, umbúðirnar eða bara hluta vörunnar eða pakkans.
Markaðssetning vörunnar ætti ekki að ofmeta, beint eða með vísbendingu, umhverfiseiginleika eða ávinning.
Ef vara krefst ávinnings miðað við samkeppnina skal fullyrðingin vera rökstudd.
Dæmi um grænþvott
Bandaríska alríkisviðskiptanefndin (FTC) býður upp á nokkrar myndir af grænþvotti á vefsíðu sinni, sem lýsir frjálsum leiðbeiningum sínum um villandi fullyrðingar um græna markaðssetningu. Hér að neðan er listi sem inniheldur dæmi um órökstuddar fullyrðingar sem myndu teljast til grænþvotts.
Plastpakki sem inniheldur nýtt sturtutjald er merkt „endurvinnanlegt“. Ekki er ljóst hvort pakkinn eða sturtutjaldið er endurvinnanlegt. Í báðum tilfellum er merkimiðinn villandi ef ekki er hægt að endurvinna einhvern hluta pakkningarinnar eða innihaldi hans, annar en minnihluti.
Svæðismotta er merkt "50% meira endurunnið efni en áður." Framleiðandinn hækkaði endurunnið innihald úr 2% í 3%. Þó að þau séu tæknilega sönn, gefa skilaboðin þá röngu tilfinningu að gólfmottan innihaldi umtalsvert magn af endurunnum trefjum.
Ruslapoki er merktur „endurvinnanlegur“. Ruslpokar eru venjulega ekki aðskildir frá öðru rusli á urðunarstaðnum eða brennslustöðinni og því er mjög ólíklegt að þeir verði notaðir aftur í neinum tilgangi. Fullyrðingin er villandi þar sem hún heldur fram umhverfisávinningi þar sem enginn marktækur ávinningur er fyrir hendi.
Hápunktar
Grænþvottur getur gefið ranga mynd af því að fyrirtæki eða vörur þess séu umhverfisvænar.
Grænþvottur er tilraun til að nýta vaxandi eftirspurn eftir umhverfisvænum vörum.
Raunverulegar grænar vörur styðja fullyrðingar sínar með staðreyndum og smáatriðum.
