Zielone pranie
Co to jest Greenwashing?
Greenwashing to proces stwarzania fałszywego wrażenia lub dostarczania mylących informacji o tym, jak produkty firmy są bardziej przyjazne dla środowiska. Greenwashing jest uważany za nieuzasadnione twierdzenie, które ma oszukiwać konsumentów, by uwierzyli, że produkty firmy są przyjazne dla środowiska.
Na przykład firmy zaangażowane w zachowania ekologiczne mogą twierdzić, że ich produkty są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu lub są energooszczędne. Chociaż niektóre twierdzenia dotyczące ochrony środowiska mogą być częściowo prawdziwe, firmy zajmujące się greenwashingiem zazwyczaj wyolbrzymiają swoje twierdzenia lub korzyści, próbując wprowadzić konsumentów w błąd.
Greenwashing to gra z terminem „wybielanie”, co oznacza wykorzystywanie wprowadzających w błąd informacji do maskowania złego zachowania.
Jak działa Greenwashing
Greenwashing, znany również jako „zielony połysk”, jest próbą skapitalizowania rosnącego popytu na produkty przyjazne dla środowiska, niezależnie od tego, czy są one bardziej naturalne, zdrowsze, wolne od chemikaliów, nadają się do recyklingu, czy też mniej marnują zasoby naturalne.
Termin ten powstał w latach 60. XX wieku, kiedy branża hotelarska opracowała jeden z najbardziej rażących przykładów greenwashingu. W pokojach hotelowych umieścili ogłoszenia z prośbą o ponowne użycie ręczników w celu ochrony środowiska. Hotele korzystały z niższych kosztów prania.
Niedawno niektórzy z największych światowych emitentów dwutlenku węgla, tacy jak konwencjonalne firmy energetyczne, podjęli próbę zmiany marki na orędowników środowiska. Produkty są poddawane procesowi zmiany nazwy, rebrandingu lub przepakowania. Produkty Greenwashed mogą przekazywać ideę, że są bardziej naturalne, zdrowe lub wolne od chemikaliów niż konkurencyjne marki.
Firmy zaangażowały się w greenwashing poprzez komunikaty prasowe i reklamy zachwalające ich wysiłki na rzecz czystej energii lub redukcji zanieczyszczeń. W rzeczywistości firma może nie podejmować znaczącego zaangażowania w zielone inicjatywy. Krótko mówiąc, firmy, które twierdzą, że ich produkty są nieuzasadnione**, że ich produkty są bezpieczne dla środowiska lub zapewniają pewne korzyści ekologiczne, biorą udział w greenwashingu.
Uwagi specjalne
Oczywiście nie wszystkie firmy zajmują się greenwashingiem. Niektóre produkty są naprawdę zielone. Produkty te zwykle są dostarczane w opakowaniach, które pokazują rzeczywiste różnice w ich zawartości w porównaniu z wersjami konkurencji.
Sprzedawcy prawdziwie ekologicznych produktów są bardzo szczęśliwi, mogąc szczegółowo opisać korzystne cechy swoich produktów. Na przykład strona internetowa Allbirds wyjaśnia, że jej buty są wykonane z wełny merynosów, ze sznurowadłami wykonanymi z przetworzonych plastikowych butelek i wkładkami zawierającymi olej rycynowy. Nawet pudełka używane w transporcie są wykonane z tektury pochodzącej z recyklingu.
Amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) pomaga chronić konsumentów poprzez egzekwowanie przepisów mających na celu zapewnienie konkurencyjnego, uczciwego rynku. FTC oferuje wytyczne, jak odróżnić prawdziwy zielony od greenwashed:
Opakowanie i reklama powinny wyjaśniać ekologiczne oświadczenia produktu prostym językiem i czytelną czcionką w bezpośrednim sąsiedztwie oświadczenia.
Oświadczenie marketingowe dotyczące środowiska powinno określać, czy odnosi się do produktu, opakowania, czy tylko części produktu lub opakowania.
Oświadczenie marketingowe produktu nie powinno zawyżać, bezpośrednio lub przez domniemanie, atrybutu lub korzyści dla środowiska.
Jeśli produkt twierdzi, że ma zalety w porównaniu z konkurencją, twierdzenie to powinno być uzasadnione.
Przykłady Greenwashingu
Amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) oferuje na swojej stronie internetowej kilka przykładów greenwashingu, które szczegółowo opisują jej dobrowolne wytyczne dotyczące oszukańczych oświadczeń dotyczących marketingu ekologicznego. Poniżej znajduje się lista zawierająca przykłady nieuzasadnionych twierdzeń, które można by uznać za greenwashing.
Plastikowe opakowanie zawierające nową zasłonę prysznicową jest oznaczone jako „nadające się do recyklingu”. Nie jest jasne, czy opakowanie lub zasłona prysznicowa nadają się do recyklingu. W obu przypadkach etykieta jest zwodnicza, jeśli jakakolwiek część opakowania lub jego zawartość, inna niż drobne elementy, nie może zostać poddana recyklingowi.
Dywan obszarowy jest oznaczony jako „50% więcej materiałów pochodzących z recyklingu niż wcześniej”. Producent zwiększył zawartość surowców wtórnych z 2% do 3%. Chociaż technicznie prawda, przesłanie to daje fałszywe wrażenie, że dywan zawiera znaczną ilość włókien z recyklingu.
Worek na śmieci jest oznaczony jako „nadający się do recyklingu”. Worki na śmieci zwykle nie są oddzielane od innych śmieci na składowisku lub w spalarni, więc jest bardzo mało prawdopodobne, że zostaną ponownie użyte w jakimkolwiek celu. Oświadczenie jest zwodnicze, ponieważ wskazuje na korzyść dla środowiska tam, gdzie nie istnieje żadna znacząca korzyść.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Greenwashing może wywołać fałszywe wrażenie, że firma lub jej produkty są przyjazne dla środowiska.
Greenwashing to próba wykorzystania rosnącego zapotrzebowania na produkty przyjazne środowisku.
Prawdziwie ekologiczne produkty potwierdzają swoje twierdzenia faktami i szczegółami.
