漂绿

什么是漂绿？

漂绿是传达错误印象或提供有关公司产品如何更环保的误导性信息的过程。 Greenwashing 被认为是一种未经证实的说法，旨在欺骗消费者相信公司的产品是环保的。

例如，涉及绿色清洗行为的公司可能会声称他们的产品来自回收材料或具有节能效益。尽管某些环境声明可能部分正确，但从事绿色清洗的公司通常会夸大其声明或好处，以试图误导消费者。

Greenwashing 是对“粉饰”一词的一种演绎，这意味着使用误导性信息来掩盖不良行为。

也称为“绿色光泽”，绿色洗涤是一种尝试利用对环保产品日益增长的需求，无论这意味着它们更自然、更健康、不含化学物质、可回收或更少浪费自然资源。

该术语起源于 1960 年代，当时酒店业设计了最明显的绿色清洗示例之一。他们在酒店房间张贴告示，要求客人重复使用毛巾以保护环境。酒店享有较低的洗衣成本。

最近，一些世界上最大的碳排放者，如传统能源公司，试图将自己重新定位为环境拥护者。产品通过重命名、重新命名或重新包装的过程进行绿色清洗。 Greenwashed 产品可能会传达这样一种理念，即它们比竞争品牌更天然、更健康或不含化学物质。

公司通过新闻稿和广告宣传其清洁能源或减少污染的努力，进行了绿色清洗。实际上，该公司可能没有对绿色倡议做出有意义的承诺。简而言之，那些未经证实d声称他们的产品对环境安全或提供一些绿色效益的公司都参与了洗绿。

当然，并非所有公司都参与了“漂绿”。有些产品是真正的绿色。这些产品通常采用包装说明其内容与竞争对手版本的真正差异。

真正绿色产品的营销人员乐于具体说明其产品的有益属性。例如，Allbirds 的网站解释说，其运动鞋由美利奴羊毛制成，鞋带由回收塑料瓶制成，鞋垫则含有蓖麻油。甚至运输中使用的盒子也是由回收的纸板制成的。

美国联邦贸易委员会 (FTC) 通过执行旨在确保竞争、公平市场的法律来帮助保护消费者。 FTC 提供了关于如何区分真正的绿色和绿色水洗的指南：

美国联邦贸易委员会 (FTC) 在其网站上提供了几个绿色清洗的插图，其中详细说明了其针对欺骗性绿色营销声明的自愿准则。下面是一个列表，其中包含将被视为“漂绿”的未经证实的声明示例。

装有新浴帘的塑料包装标有“可回收”。目前尚不清楚包裹或浴帘是否可回收。在任何一种情况下，如果包装的任何部分或其内容物（次要成分除外）都无法回收，则该标签具有欺骗性。
一块区域地毯标有“比以前多 50% 的可回收成分”。制造商将回收的含量从 2% 提高到 3%。尽管在技术上是正确的，但该信息传达了一种错误印象，即地毯含有大量回收纤维。
垃圾袋标有“可回收”标签。垃圾袋通常不会在垃圾填埋场或焚化炉与其他垃圾分开，因此它们极不可能再次用于任何目的。该声明具有欺骗性，因为它声称在不存在有意义的利益的情况下具有环境利益。

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