Greenwashing
Hvad er Greenwashing?
Greenwashing er processen med at formidle et forkert indtryk eller give vildledende information om, hvordan en virksomheds produkter er mere miljøvenlige. Greenwashing betragtes som en udokumenteret påstand om at narre forbrugerne til at tro, at en virksomheds produkter er miljøvenlige.
For eksempel kan virksomheder involveret i greenwashing-adfærd fremsætte påstande om, at deres produkter er fra genbrugsmaterialer eller har energibesparende fordele. Selvom nogle af miljøpåstandene kan være delvist sande, overdriver virksomheder, der beskæftiger sig med greenwashing, typisk deres påstande eller fordelene i et forsøg på at vildlede forbrugerne.
Greenwashing er en leg med begrebet "whitewashing", hvilket betyder at bruge vildledende information til at udviske dårlig opførsel.
Hvordan Greenwashing fungerer
Greenwashing, også kendt som "grøn glans", er et forsøg på at udnytte den voksende efterspørgsel efter miljørigtige produkter, uanset om det betyder, at de er mere naturlige, sundere, fri for kemikalier, genanvendelige eller mindre spild af naturressourcer.
Udtrykket opstod i 1960'erne, da hotelbranchen udtænkte et af de mest åbenlyse eksempler på greenwashing. De anbragte opslag på hotelværelser, hvor de bad gæsterne om at genbruge deres håndklæder for at skåne miljøet. Hotellerne nød godt af lavere vaskeomkostninger.
For nylig har nogle af verdens største CO2-udledere, såsom konventionelle energiselskaber, forsøgt at omdøbe sig selv som forkæmpere for miljøet. Produkter grønvaskes gennem en proces med omdøbning, rebranding eller ompakning af dem. Grønvaskede produkter kan formidle ideen om, at de er mere naturlige, sunde eller fri for kemikalier end konkurrerende mærker.
Virksomheder har engageret sig i greenwashing via pressemeddelelser og reklamer, der fremhæver deres indsats for ren energi eller forureningsreduktion. I virkeligheden giver virksomheden måske ikke en meningsfuld forpligtelse til grønne initiativer. Kort sagt, virksomheder, der fremsætter ubegrundeded påstande om, at deres produkter er miljøsikre eller giver nogle grønne fordele, er involveret i greenwashing.
Særlige overvejelser
Det er selvfølgelig ikke alle virksomheder, der er involveret i greenwashing. Nogle produkter er ægte grønne. Disse produkter kommer normalt i emballage, der præciserer de reelle forskelle i deres indhold fra konkurrenternes versioner.
Markedsførere af ægte grønne produkter er kun alt for glade for at være specifikke om de gavnlige egenskaber ved deres produkter. Hjemmesiden for Allbirds forklarer for eksempel, at dens sneakers er lavet af merinould, med snørebånd lavet af genbrugsplastikflasker og indlægssåler, der indeholder ricinusolie. Selv de kasser, der bruges til forsendelse, er lavet af genbrugspap.
US Federal Trade Commission (FTC) hjælper med at beskytte forbrugerne ved at håndhæve love, der er designet til at sikre en konkurrencedygtig, fair markedsplads. FTC tilbyder retningslinjer for, hvordan man skelner ægte grønt fra grønvasket:
Emballage og reklamer skal forklare produktets grønne påstande i almindeligt sprog og læsbar type i umiddelbar nærhed af påstanden.
En miljømarkedsføringspåstand bør angive, om den henviser til produktet, emballagen eller blot en del af produktet eller pakken.
Et produkts markedsføringspåstand bør ikke overdrive, direkte eller implicit, en miljøegenskab eller -fordel.
Hvis et produkt hævder en fordel i forhold til konkurrenterne, skal påstanden underbygges.
Eksempler på Greenwashing
US Federal Trade Commission (FTC) tilbyder adskillige illustrationer af greenwashing på sin hjemmeside, som beskriver sine frivillige retningslinjer for vildledende grøn markedsføringspåstande. Nedenfor er en liste med eksempler på udokumenterede påstande, der ville blive betragtet som greenwashing.
En plastikpakke indeholdende et nyt badeforhæng er mærket "genanvendeligt." Det er ikke klart, om pakken eller badeforhænget er genanvendeligt. I begge tilfælde er etiketten vildledende, hvis nogen del af pakken eller dens indhold, bortset fra mindre komponenter, ikke kan genbruges.
Et områdetæppe er mærket "50 % mere genbrugsindhold end før." Producenten øgede det genbrugte indhold fra 2 % til 3 %. Selvom det er teknisk sandt, formidler budskabet det falske indtryk af, at tæppet indeholder en betydelig mængde genbrugsfiber.
En skraldepose er mærket "genanvendelig." Affaldssække er normalt ikke adskilt fra andet affald på lossepladsen eller forbrændingsanlægget, så det er højst usandsynligt, at de bliver brugt igen til noget formål. Påstanden er vildledende, da den hævder en miljømæssig fordel, hvor der ikke findes nogen meningsfuld fordel.
##Højdepunkter
Greenwashing kan give et forkert indtryk af, at en virksomhed eller dens produkter er miljørigtige.
Greenwashing er et forsøg på at udnytte den stigende efterspørgsel efter miljørigtige produkter.
Ægte grønne produkter understøtter deres påstande med fakta og detaljer.
