Grønnvasking
Hva er Greenwashing?
Greenwashing er prosessen med å formidle et falskt inntrykk eller gi villedende informasjon om hvordan en bedrifts produkter er mer miljøvennlige. Greenwashing anses som en ubegrunnet påstand om å lure forbrukere til å tro at en bedrifts produkter er miljøvennlige.
For eksempel kan selskaper involvert i greenwashing-atferd komme med påstander om at produktene deres er fra resirkulerte materialer eller har energisparende fordeler. Selv om noen av miljøpåstandene kan være delvis sanne, overdriver selskaper som driver med grønnvasking vanligvis sine påstander eller fordelene i et forsøk på å villede forbrukere.
Greenwashing er en lek med begrepet "whitewashing", som betyr å bruke villedende informasjon for å skjule dårlig oppførsel.
Hvordan Greenwashing fungerer
Greenwashing, også kjent som "grønn glans", er et forsøk på å utnytte den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter, enten det betyr at de er mer naturlige, sunnere, fri for kjemikalier, resirkulerbare eller mindre sløsing med naturressurser.
Begrepet oppsto på 1960-tallet da hotellbransjen utviklet et av de mest åpenbare eksemplene på greenwashing. De plasserte oppslag på hotellrommene der de ba gjestene gjenbruke håndklærne sine for å spare miljøet. Hotellene nøt fordelen av lavere vaskekostnader.
Nylig har noen av verdens største karbonutslippere, for eksempel konvensjonelle energiselskaper, forsøkt å omprofilere seg selv som forkjempere for miljøet. Produktene blir grønnvasket gjennom en prosess med å gi nytt navn, rebranding eller ompakking av dem. Grønnvaskede produkter kan formidle ideen om at de er mer naturlige, sunne eller fri for kjemikalier enn konkurrerende merker.
Selskaper har engasjert seg i grønnvasking via pressemeldinger og reklamer som viser til deres innsats for ren energi eller forurensningsreduksjon. I realiteten kan det hende at selskapet ikke forplikter seg til grønne initiativer. Kort sagt, selskaper som kommer med ubegrunneded påstander om at produktene deres er miljøvennlige eller gir en grønn fordel, er involvert i greenwashing.
Spesielle hensyn
Det er selvsagt ikke alle bedrifter som driver med greenwashing. Noen produkter er genuint grønne. Disse produktene kommer vanligvis i emballasje som forklarer de virkelige forskjellene i innholdet fra konkurrentenes versjoner.
Markedsførere av virkelig grønne produkter er bare altfor glade for å være spesifikke om de fordelaktige egenskapene til produktene deres. Nettstedet til Allbirds forklarer for eksempel at joggeskoene er laget av merinoull, med lisser laget av resirkulerte plastflasker og innleggssåler som inneholder lakserolje. Selv eskene som brukes i frakt er laget av resirkulert papp.
US Federal Trade Commission (FTC) hjelper til med å beskytte forbrukere ved å håndheve lover som er utformet for å sikre en konkurransedyktig, rettferdig markedsplass. FTC tilbyr retningslinjer for hvordan man skiller ekte grønt fra grønnvasket:
- Emballasjen og reklamen skal forklare produktets grønne påstander i klarspråk og lesbar type i umiddelbar nærhet til påstanden.
– En miljømarkedsføringspåstand bør spesifisere om den refererer til produktet, emballasjen eller bare en del av produktet eller pakken.
- Et produkts markedsføringspåstand bør ikke overdrive, direkte eller implikert, en miljømessig egenskap eller fordel.
– Dersom et produkt hevder en fordel sammenlignet med konkurrentene, bør påstanden underbygges.
Eksempler på Greenwashing
US Federal Trade Commission (FTC) tilbyr flere illustrasjoner av grønnvasking på nettsiden sin, som beskriver sine frivillige retningslinjer for villedende påstander om grønn markedsføring. Nedenfor er en liste som inneholder eksempler på udokumenterte påstander som kan anses som greenwashing.
- En plastpakke som inneholder et nytt dusjforheng, er merket «resirkulerbar». Det er ikke klart om pakken eller dusjforhenget er resirkulerbart. I begge tilfeller er etiketten villedende hvis noen del av pakken eller innholdet, bortsett fra mindre komponenter, ikke kan resirkuleres.
– Et teppe er merket med «50 % mer resirkulert innhold enn før». Produsenten økte det resirkulerte innholdet fra 2 % til 3 %. Selv om det er teknisk sant, formidler budskapet det falske inntrykket av at teppet inneholder en betydelig mengde resirkulert fiber.
- En søppelsekk er merket «resirkulerbar». Søppelsekker er vanligvis ikke separert fra annet søppel på søppelfyllingen eller forbrenningsanlegget, så det er høyst usannsynlig at de brukes igjen til noe formål. Påstanden er villedende siden den hevder en miljøgevinst der ingen meningsfull fordel eksisterer.
Høydepunkter
– Greenwashing kan gi et feilaktig inntrykk av at en bedrift eller dens produkter er miljøvennlige.
– Greenwashing er et forsøk på å kapitalisere på den økende etterspørselen etter miljøvennlige produkter.
- Ekte grønne produkter underbygger påstandene sine med fakta og detaljer.
