lavado verde
驴Qu茅 es el lavado verde?
Greenwashing es el proceso de transmitir una impresi贸n falsa o proporcionar informaci贸n enga帽osa acerca de c贸mo los productos de una empresa son m谩s respetuosos con el medio ambiente. Greenwashing se considera una afirmaci贸n sin fundamento para enga帽ar a los consumidores haci茅ndoles creer que los productos de una empresa son ecol贸gicos.
Por ejemplo, las empresas involucradas en el comportamiento de lavado verde pueden afirmar que sus productos provienen de materiales reciclados o tienen beneficios de ahorro de energ铆a. Aunque algunas de las afirmaciones ambientales pueden ser parcialmente ciertas, las empresas involucradas en el lavado verde suelen exagerar sus afirmaciones o los beneficios en un intento de enga帽ar a los consumidores.
Greenwashing es un juego con el t茅rmino "blanqueo", que significa usar informaci贸n enga帽osa para disimular el mal comportamiento.
C贸mo funciona el lavado verde
Tambi茅n conocido como "brillo verde", el lavado verde es un intento de capitalizar la creciente demanda de productos ambientalmente racionales, ya sea que eso signifique que son m谩s naturales, m谩s saludables, libres de qu铆micos, reciclables o menos derrochadores de recursos naturales.
El t茅rmino se origin贸 en la d茅cada de 1960 cuando la industria hotelera ide贸 uno de los ejemplos m谩s flagrantes de greenwashing. Colocaron avisos en las habitaciones de los hoteles pidiendo a los hu茅spedes que reutilicen sus toallas para salvar el medio ambiente. Los hoteles disfrutaron del beneficio de menores costos de lavander铆a.
M谩s recientemente, algunos de los mayores emisores de carbono del mundo, como las empresas de energ铆a convencionales, han intentado renovar su imagen como campeones del medio ambiente. Los productos se lavan de verde a trav茅s de un proceso de cambio de nombre, cambio de marca o reenvasado. Los productos lavados de verde pueden transmitir la idea de que son m谩s naturales, saludables o libres de qu铆micos que las marcas de la competencia.
Las empresas se han involucrado en el lavado verde a trav茅s de comunicados de prensa y comerciales que promocionan sus esfuerzos de energ铆a limpia o reducci贸n de la contaminaci贸n. En realidad, es posible que la empresa no est茅 asumiendo un compromiso significativo con las iniciativas ecol贸gicas. En resumen, las empresas que hacen afirmaciones infundadas** de que sus productos son seguros para el medio ambiente o brindan alg煤n beneficio ecol贸gico est谩n involucradas en el greenwashing.
Consideraciones Especiales
Por supuesto, no todas las empresas est谩n involucradas en el lavado verde. Algunos productos son genuinamente ecol贸gicos. Estos productos generalmente vienen en un empaque que explica las diferencias reales en su contenido con respecto a las versiones de la competencia.
Los comercializadores de productos verdaderamente ecol贸gicos est谩n encantados de ser espec铆ficos acerca de los atributos beneficiosos de sus productos. El sitio web de Allbirds, por ejemplo, explica que sus zapatillas est谩n hechas de lana merino, con cordones hechos de botellas de pl谩stico recicladas y plantillas que contienen aceite de ricino. Incluso las cajas utilizadas en el env铆o est谩n hechas de cart贸n reciclado.
La Comisi贸n Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) ayuda a proteger a los consumidores al hacer cumplir las leyes dise帽adas para garantizar un mercado justo y competitivo. La FTC ofrece pautas sobre c贸mo diferenciar el verde real del lavado verde:
El empaque y la publicidad deben explicar las afirmaciones ecol贸gicas del producto en un lenguaje sencillo y en letra legible muy cerca de la afirmaci贸n.
Una declaraci贸n de marketing ambiental debe especificar si se refiere al producto, al empaque o solo a una parte del producto o del empaque.
El reclamo de mercadeo de un producto no debe exagerar, directa o impl铆citamente, un atributo o beneficio ambiental.
Si un producto reclama un beneficio en comparaci贸n con la competencia, la afirmaci贸n debe ser fundamentada.
Ejemplos de lavado verde
La Comisi贸n Federal de Comercio (FTC) de EE. UU. ofrece varios ejemplos de lavado verde en su sitio web, que detalla sus pautas voluntarias para afirmaciones enga帽osas de marketing verde. A continuaci贸n se muestra una lista que contiene ejemplos de afirmaciones sin fundamento que se considerar铆an lavado verde.
Un paquete de pl谩stico que contiene una cortina de ba帽o nueva est谩 etiquetado como "reciclable". No est谩 claro si el paquete o la cortina de la ducha son reciclables. En cualquier caso, la etiqueta es enga帽osa si alguna parte del paquete o su contenido, que no sean componentes menores, no puede reciclarse.
Una alfombra de 谩rea est谩 etiquetada como "50% m谩s de contenido reciclado que antes". El fabricante aument贸 el contenido reciclado del 2% al 3%. Aunque t茅cnicamente cierto, el mensaje transmite la falsa impresi贸n de que la alfombra contiene una cantidad significativa de fibra reciclada.
Una bolsa de basura est谩 etiquetada como "reciclable". Las bolsas de basura normalmente no se separan de otra basura en el vertedero o el incinerador, por lo que es muy poco probable que se vuelvan a utilizar para cualquier prop贸sito. La afirmaci贸n es enga帽osa ya que afirma un beneficio ambiental donde no existe un beneficio significativo.
Reflejos
Greenwashing puede transmitir una falsa impresi贸n de que una empresa o sus productos son ambientalmente racionales.
Greenwashing es un intento de capitalizar la creciente demanda de productos ambientalmente racionales.
Los productos genuinamente ecol贸gicos respaldan sus afirmaciones con hechos y detalles.
