Greenwashing
Vad är Greenwashing?
Greenwashing är processen att förmedla ett felaktigt intryck eller ge vilseledande information om hur ett företags produkter är mer miljövänliga. Greenwashing anses vara ett ogrundat påstående för att lura konsumenter att tro att ett företags produkter är miljövänliga.
Till exempel kan företag som är involverade i greenwashing-beteende göra påståenden om att deras produkter är från återvunnet material eller har energibesparande fördelar. Även om vissa av miljöpåståendena kan vara delvis sanna, överdriver företag som ägnar sig åt greenwashing vanligtvis sina påståenden eller fördelarna i ett försök att vilseleda konsumenter.
Greenwashing är en lek med termen "whitewashing", vilket betyder att använda vilseledande information för att skingra dåligt beteende.
Hur Greenwashing fungerar
Även känd som "grön glans", är greenwashing ett försök att dra nytta av den växande efterfrågan på miljövänliga produkter, oavsett om det betyder att de är mer naturliga, hälsosammare, fria från kemikalier, återvinningsbara eller mindre slösaktiga med naturresurser.
Termen har sitt ursprung på 1960-talet när hotellbranschen utarbetade ett av de mest uppenbara exemplen på greenwashing. De placerade anslag i hotellrummen där de bad gästerna att återanvända sina handdukar för att rädda miljön. Hotellen åtnjöt fördelen av lägre tvättkostnader.
På senare tid har några av världens största koldioxidutsläppare, såsom konventionella energiföretag, försökt att omprofilera sig själva som miljömästare. Produkter gröntvättas genom en process för att byta namn, byta varumärke eller ompaketera dem. Gröntvättade produkter kan förmedla tanken att de är mer naturliga, hälsosamma eller fria från kemikalier än konkurrerande varumärken.
Företag har engagerat sig i greenwashing via pressmeddelanden och reklam som hyllar deras ansträngningar för ren energi eller föroreningar. I verkligheten kanske företaget inte gör ett meningsfullt engagemang för gröna initiativ. Kort sagt, företag som gör obegrundaded påståenden om att deras produkter är miljösäkra eller ger någon grön fördel är involverade i greenwashing.
Särskilda överväganden
Alla företag är förstås inte inblandade i greenwashing. Vissa produkter är genuint gröna. Dessa produkter kommer vanligtvis i förpackningar som beskriver de verkliga skillnaderna i deras innehåll från konkurrenternas versioner.
Marknadsförarna av verkligt gröna produkter är bara alltför glada över att vara specifik om de fördelaktiga egenskaperna hos deras produkter. Webbplatsen för Allbirds, till exempel, förklarar att dess sneakers är gjorda av merinoull, med snören gjorda av återvunna plastflaskor och innersulor som innehåller ricinolja. Även lådorna som används vid frakt är gjorda av återvunnen kartong.
US Federal Trade Commission (FTC) hjälper till att skydda konsumenterna genom att upprätthålla lagar som är utformade för att säkerställa en konkurrenskraftig, rättvis marknad. FTC erbjuder riktlinjer för hur man skiljer riktigt grönt från gröntvättat:
Förpackningar och reklam ska förklara produktens gröna påståenden i klarspråk och läsbar typ i närheten av påståendet.
Ett miljöpåstående för marknadsföring bör specificera om det avser produkten, förpackningen eller bara en del av produkten eller förpackningen.
En produkts marknadsföringspåstående får inte överdriva, direkt eller underförstått, en miljöegenskap eller fördel.
– Om en produkt hävdar en fördel jämfört med konkurrenterna ska påståendet styrkas.
Exempel på Greenwashing
US Federal Trade Commission (FTC) erbjuder flera illustrationer av greenwashing på sin webbplats, som beskriver sina frivilliga riktlinjer för vilseledande gröna marknadsföringspåståenden. Nedan finns en lista med exempel på ogrundade påståenden som skulle anses vara greenwashing.
En plastförpackning som innehåller ett nytt duschdraperi är märkt "återvinningsbar." Det är inte klart om förpackningen eller duschdraperiet är återvinningsbart. I båda fallen är etiketten vilseledande om någon del av förpackningen eller dess innehåll, förutom mindre komponenter, inte kan återvinnas.
En matta är märkt "50 % mer återvunnet innehåll än tidigare." Tillverkaren ökade det återvunna innehållet från 2 % till 3 %. Även om det är tekniskt sant, förmedlar budskapet det felaktiga intrycket att mattan innehåller en betydande mängd återvunnen fiber.
En soppåse är märkt "återvinningsbar." Avfallspåsar separeras vanligtvis inte från annat skräp på soptippen eller förbränningsanläggningen, så det är högst osannolikt att de kommer att användas igen för något ändamål. Påståendet är vilseledande eftersom det hävdar en miljövinst där det inte finns någon meningsfull fördel.
Höjdpunkter
– Greenwashing kan ge ett felaktigt intryck av att ett företag eller dess produkter är miljöanpassade.
– Greenwashing är ett försök att kapitalisera på den växande efterfrågan på miljöanpassade produkter.
- Genuint gröna produkter backar upp sina påståenden med fakta och detaljer.
