yeşil yıkama

Yeşil Yıkama Nedir?

Yeşil yıkama, bir şirketin ürünlerinin nasıl daha çevre dostu olduğu hakkında yanlış bir izlenim verme veya yanıltıcı bilgi verme sürecidir. Yeşil yıkama, tüketicileri bir şirketin ürünlerinin çevre dostu olduğuna inandırmaya yönelik asılsız bir iddia olarak kabul edilir.

Örneğin, yeşil yıkama davranışına dahil olan şirketler, ürünlerinin geri dönüştürülmüş malzemelerden yapıldığını veya enerji tasarrufu faydaları olduğunu iddia edebilir. Çevresel iddiaların bazıları kısmen doğru olsa da, yeşil yıkama ile uğraşan şirketler, tüketicileri yanlış yönlendirmek amacıyla iddialarını veya faydalarını tipik olarak abartırlar.

Yeşil yıkama, kötü davranışları örtbas etmek için yanıltıcı bilgiler kullanmak anlamına gelen "badana" teriminin bir oyunudur.

Yeşil Yıkama Nasıl Çalışır?

"Yeşil parlaklık" olarak da bilinen yeşil yıkama, ister daha doğal, daha sağlıklı, kimyasallardan arındırılmış, geri dönüştürülebilir veya daha az doğal kaynak israfı anlamına gelsin, çevreye duyarlı ürünlere yönelik artan talepten yararlanma girişimidir.

Terim, 1960'larda otel endüstrisinin en bariz yeşil yıkama örneklerinden birini tasarladığı zaman ortaya çıktı. Otel odalarına, misafirlerden çevreyi korumak için havlularını yeniden kullanmalarını isteyen duyurular yerleştirdiler. Oteller, daha düşük çamaşır yıkama maliyetlerinden yararlandı.

Daha yakın zamanlarda, geleneksel enerji şirketleri gibi dünyanın en büyük karbon salanlarından bazıları, kendilerini çevrenin şampiyonları olarak yeniden markalaştırmaya çalıştılar. Ürünler, yeniden adlandırma, yeniden markalama veya yeniden paketleme sürecinden geçirilir. Greenwashed ürünler, rakip markalardan daha doğal, sağlıklı veya kimyasal içermediği fikrini iletebilir.

Şirketler, temiz enerji veya kirliliği azaltma çabalarını anlatan basın bültenleri ve reklamlar aracılığıyla çevreyi temizlemeye giriştiler. Gerçekte, şirket yeşil girişimlere anlamlı bir taahhütte bulunmuyor olabilir . Kısacası, ürünlerinin çevre açısından güvenli olduğuna veya bazı yeşil faydalar sağladığına dair asılsızd iddialarda bulunan şirketler yeşil yıkamaya dahil olurlar.

Özel Hususlar

Tabii ki, tüm şirketler yeşil yıkamaya dahil değildir. Bazı ürünler gerçekten yeşildir. Bu ürünler genellikle, içeriklerindeki gerçek farkları rakiplerin sürümlerinden ayıran ambalajlarda gelir.

Gerçekten yeşil ürünlerin pazarlamacıları, ürünlerinin faydalı özellikleri hakkında net olmaktan çok mutlular. Örneğin, Allbirds web sitesi, spor ayakkabılarının merinos yününden, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılmış bağcıklar ve hint yağı içeren tabanlıklardan yapıldığını açıklıyor. Nakliyede kullanılan kutular bile geri dönüştürülmüş kartondan yapılmıştır.

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), rekabetçi ve adil bir pazar yeri sağlamak için tasarlanmış yasaları uygulayarak tüketicilerin korunmasına yardımcı olur. FTC, gerçek yeşili yeşile boyanmıştan nasıl ayırt edebileceğinize dair yönergeler sunar:

• Ambalaj ve reklam, ürünün yeşil iddialarını sade bir dille ve talebin yakınında okunabilir bir şekilde açıklamalıdır.

• Bir çevresel pazarlama iddiası, ürüne mi, ambalaja mı yoksa ürün veya paketin sadece bir kısmına mı atıfta bulunduğunu belirtmelidir.

• Bir ürünün pazarlama iddiası, doğrudan veya dolaylı olarak çevresel bir özelliği veya faydayı abartmamalıdır.

• Bir ürün, rekabete kıyasla bir fayda talep ediyorsa, iddianın doğrulanması gerekir.

Yeşil Yıkama Örnekleri

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), web sitesinde, yanıltıcı yeşil pazarlama iddiaları için gönüllü yönergelerini ayrıntılandıran birkaç yeşil yıkama illüstrasyonu sunmaktadır. Aşağıda, yeşil aklama olarak değerlendirilebilecek doğrulanmamış iddiaların örneklerini içeren bir liste bulunmaktadır.

• Yeni bir duş perdesi içeren plastik bir paket "geri dönüştürülebilir" olarak etiketlenmiştir. Paketin mi yoksa duş perdesinin mi geri dönüştürülebilir olduğu belli değil. Her iki durumda da, küçük bileşenler dışında paketin herhangi bir parçası veya içeriği geri dönüştürülemiyorsa etiket aldatıcıdır.

• Bir alan kilim, "öncesine göre %50 daha fazla geri dönüştürülmüş içerik" olarak etiketlenmiştir. Üretici, geri dönüştürülmüş içeriği %2'den %3'e çıkardı. Teknik olarak doğru olmasına rağmen mesaj, halının önemli miktarda geri dönüştürülmüş elyaf içerdiğine dair yanlış bir izlenim veriyor.

• Bir çöp torbası "geri dönüştürülebilir" olarak etiketlenir. Çöp torbaları, depolama sahasında veya yakma fırınında diğer çöplerden normal olarak ayrılmamaktadır, bu nedenle herhangi bir amaç için tekrar kullanılmaları pek olası değildir. Anlamlı bir faydanın olmadığı bir çevresel faydayı öne sürdüğü için iddia aldatıcıdır.

Öne Çıkanlar

• Yeşil yıkama, bir şirketin veya ürünlerinin çevreye duyarlı olduğu konusunda yanlış bir izlenim verebilir.

• Yeşil yıkama, çevreye duyarlı ürünlere yönelik artan talepten yararlanma girişimidir.

• Gerçekten yeşil ürünler, iddialarını gerçekler ve ayrıntılarla destekler.