Greenwashing
Was ist Greenwashing?
Greenwashing ist der Prozess, einen falschen Eindruck zu vermitteln oder irreführende Informationen darüber zu liefern, wie die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlicher sind. Greenwashing gilt als unbegründete Behauptung, Verbraucher zu täuschen, die Produkte eines Unternehmens seien umweltfreundlich.
Beispielsweise könnten Unternehmen, die sich an Greenwashing-Verhalten beteiligen, behaupten, dass ihre Produkte aus recycelten Materialien stammen oder energiesparende Vorteile haben. Obwohl einige der Umweltbehauptungen teilweise wahr sein könnten, übertreiben Unternehmen, die Greenwashing betreiben, ihre Behauptungen oder die Vorteile in der Regel, um die Verbraucher in die Irre zu führen.
Greenwashing ist ein Wortspiel mit dem Begriff „Whitewashing“, was bedeutet, dass irreführende Informationen verwendet werden, um schlechtes Verhalten zu beschönigen.
Wie Greenwashing funktioniert
Greenwashing, auch als „grüner Glanz“ bekannt, ist ein Versuch, aus der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten Kapital zu schlagen, sei es, dass sie natürlicher, gesünder, frei von Chemikalien, recycelbar oder weniger verschwenderisch mit natürlichen Ressourcen sind.
Der Begriff entstand in den 1960er Jahren, als die Hotellerie eines der krassesten Beispiele für Greenwashing erfand. Sie brachten in Hotelzimmern Aushänge an, in denen sie die Gäste aufforderten, ihre Handtücher wiederzuverwenden, um die Umwelt zu schonen. Die Hotels profitierten von niedrigeren Wäschekosten.
In jüngerer Zeit haben einige der weltweit größten CO2-Emittenten, wie konventionelle Energieunternehmen, versucht, sich als Umweltschützer neu zu positionieren. Produkte werden durch einen Prozess der Umbenennung, Umbenennung oder Neuverpackung grün getüncht. Greenwashed-Produkte könnten die Vorstellung vermitteln, dass sie natürlicher, gesünder oder frei von Chemikalien sind als konkurrierende Marken.
Unternehmen betreiben Greenwashing über Pressemitteilungen und Werbespots, in denen sie ihre Bemühungen um saubere Energie oder die Reduzierung der Umweltverschmutzung anpreisen. In Wirklichkeit geht das Unternehmen möglicherweise kein sinnvolles Engagement für grüne Initiativen ein. Kurz gesagt, Unternehmen, die unbegründete oder Behauptungen aufstellen, dass ihre Produkte umweltfreundlich sind oder einen gewissen ökologischen Nutzen bieten, sind am Greenwashing beteiligt.
Besondere Überlegungen
Natürlich sind nicht alle Unternehmen am Greenwashing beteiligt. Einige Produkte sind wirklich grün. Diese Produkte werden normalerweise in Verpackungen geliefert, die die wirklichen Unterschiede in ihrem Inhalt von den Versionen der Konkurrenz deutlich machen.
Die Vermarkter wirklich grüner Produkte geben nur allzu gerne Auskunft über die vorteilhaften Eigenschaften ihrer Produkte. Die Website von Allbirds erklärt zum Beispiel, dass seine Turnschuhe aus Merinowolle hergestellt sind, mit Schnürsenkeln aus recycelten Plastikflaschen und Einlegesohlen, die Rizinusöl enthalten. Sogar die für den Versand verwendeten Kartons sind aus recyceltem Karton.
Die US Federal Trade Commission (FTC) trägt zum Schutz der Verbraucher bei, indem sie Gesetze durchsetzt, die einen wettbewerbsfähigen, fairen Markt gewährleisten sollen. Die FTC bietet Richtlinien zur Unterscheidung zwischen echtem Grün und Greenwashed:
Verpackung und Werbung sollten die grünen Claims des Produkts in einfacher Sprache und lesbarer Schrift in unmittelbarer Nähe des Claims erklären.
Eine umweltbezogene Marketingaussage sollte angeben, ob sie sich auf das Produkt, die Verpackung oder nur einen Teil des Produkts oder der Verpackung bezieht.
Die Marketingaussage eines Produkts sollte weder direkt noch implizit eine Umwelteigenschaft oder einen Umweltvorteil überbewerten.
Wenn ein Produkt einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz behauptet, sollte die Behauptung belegt werden.
Beispiele für Greenwashing
Die US Federal Trade Commission (FTC) bietet auf ihrer Website mehrere Illustrationen von Greenwashing an, die ihre freiwilligen Richtlinien für irreführende grüne Marketingaussagen detailliert beschreiben. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für unbegründete Behauptungen, die als Greenwashing angesehen würden.
Eine Plastikverpackung mit einem neuen Duschvorhang ist als „recycelbar“ gekennzeichnet. Es ist nicht klar, ob die Verpackung oder der Duschvorhang recycelbar sind. In beiden Fällen ist das Etikett irreführend, wenn ein Teil der Verpackung oder ihres Inhalts, abgesehen von geringfügigen Komponenten, nicht recycelt werden kann.
Ein Teppich ist mit „50 % mehr recycelter Inhalt als zuvor“ gekennzeichnet. Der Hersteller hat den Recyclinganteil von 2 % auf 3 % erhöht. Obwohl technisch richtig, vermittelt die Botschaft den falschen Eindruck, dass der Teppich eine erhebliche Menge an recycelten Fasern enthält.
Ein Müllsack ist als „wiederverwertbar“ gekennzeichnet. Müllsäcke werden normalerweise auf der Mülldeponie oder in der Verbrennungsanlage nicht von anderem Müll getrennt, so dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass sie für irgendeinen Zweck wiederverwendet werden. Die Behauptung ist irreführend, da sie einen Umweltnutzen behauptet, wo kein sinnvoller Nutzen besteht.
Höhepunkte
Greenwashing kann den falschen Eindruck erwecken, dass ein Unternehmen oder seine Produkte umweltverträglich sind.
Greenwashing ist ein Versuch, aus der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten Kapital zu schlagen.
Echt grüne Produkte untermauern ihre Behauptungen mit Fakten und Details.
