グリーンウォッシング

##グリーンウォッシングとは何ですか？

グリーンウォッシングは、誤った印象を伝えたり、企業の製品がどのように環境に配慮しているかについて誤解を招く情報を提供したりするプロセスです。グリーンウォッシングは、企業の製品が環境に優しいと消費者に信じ込ませる根拠のない主張と見なされています。

たとえば、グリーンウォッシングの行動に関与している企業は、自社の製品がリサイクルされた材料からのものである、またはエネルギー節約の利点があると主張する場合があります。環境に関する主張の一部は部分的に真実かもしれませんが、グリーンウォッシングに従事する企業は通常、消費者を誤解させるために主張や利益を誇張しています。

グリーンウォッシングは、「ホワイトウォッシング」という用語の遊びです。これは、誤解を招く情報を使用して、悪い行動を理解することを意味します。

##グリーンウォッシングの仕組み

「グリーンシャイン」としても知られるグリーンウォッシングは、環境に配慮した製品に対する需要の高まりを利用する試みです。つまり、より自然で、健康的で、化学物質がなく、リサイクル可能で、天然資源の無駄が少ないということです。

この用語は、ホテル業界がグリーンウォッシングの最も露骨な例の1つを考案した1960年代に始まりました。彼らはホテルの部屋に通知を出し、環境を守るためにタオルを再利用するようにゲストに求めました。ホテルは、より低い洗濯コストの恩恵を享受しました。

最近では、従来のエネルギー会社など、世界最大の炭素排出者の一部が、環境のチャンピオンとしてのブランド名を変更しようとしています。製品は、名前の変更、ブランド変更、または再パッケージ化のプロセスを通じてグリーンウォッシュされます。グリーンウォッシュ製品は、競合ブランドよりも自然で、健康的で、化学物質を含まないという考えを伝える可能性があります。

企業は、クリーンエネルギーや汚染削減の取り組みを宣伝するプレスリリースやコマーシャルを通じてグリーンウォッシングに取り組んできました。実際には、会社はグリーンイニシアチブに有意義なコミットメントを行っていない可能性があります。要するに、自社の製品が環境的に安全である、または何らかのグリーン効果を提供するという根拠のない d 主張を行う企業は、グリーンウォッシングに関与しています。

##特別な考慮事項

もちろん、すべての企業がグリーンウォッシングに関与しているわけではありません。一部の製品は真にグリーンです。これらの製品は通常、競合他社のバージョンとの内容の実際の違いを説明するパッケージで提供されます。

真にグリーンな製品のマーケターは、彼らの製品の有益な属性について具体的に説明するのはあまりにも幸せです。たとえば、Allbirdsのウェブサイトでは、スニーカーはメリノウールで作られ、レースはリサイクルされたペットボトルで作られ、インソールにはトウゴマ油が含まれていると説明されています。発送に使用する箱もリサイクル段ボールで作られています。

米国連邦貿易委員会（FTC）は、競争力のある公正な市場を確保するために設計された法律を施行することにより、消費者の保護を支援しています。 FTCは、本物のグリーンとグリーンウォッシュを区別する方法に関するガイドラインを提供しています。

-パッケージングと広告では、製品のグリーンクレームを、クレームのすぐ近くにわかりやすい言葉で説明する必要があります。

-環境マーケティングの主張は、それが製品、パッケージ、または製品またはパッケージの一部のみを指すかどうかを指定する必要があります。

-製品のマーケティングの主張は、直接または暗示的に、環境属性または利益を誇張してはなりません。

-製品が競合他社と比較して利益を主張する場合、その主張は立証されるべきです。

##グリーンウォッシングの例

米国連邦貿易委員会（FTC）は、そのWebサイトで、グリーンウォッシングのいくつかの図を提供しています。これは、欺瞞的なグリーンマーケティングの主張に関する自主的なガイドラインを詳しく説明しています。以下は、グリーンウォッシングと見なされる根拠のない主張の例を含むリストです。

-新しいシャワーカーテンが入ったプラスチックパッケージには、「リサイクル可能」というラベルが付いています。パッケージとシャワーカーテンのどちらがリサイクル可能かは不明です。いずれの場合も、パッケージの一部またはその内容物（マイナーコンポーネント以外）をリサイクルできない場合、ラベルは誤解を招く可能性があります。

-エリアラグには、「以前より50％多いリサイクルコンテンツ」というラベルが付いています。メーカーはリサイクル含有量を2％から3％に増やしました。技術的には真実ですが、このメッセージは、ラグにかなりの量のリサイクル繊維が含まれているという誤った印象を伝えています。

-ゴミ袋には「リサイクル可能」というラベルが付いています。ゴミ袋は通常、埋め立て地や焼却炉で他のゴミから分離されないため、目的を問わず再び使用される可能性はほとんどありません。この主張は、意味のある利益が存在しない環境上の利益を主張しているため、欺瞞的です。

##ハイライト

-グリーンウォッシングは、企業またはその製品が環境的に健全であるという誤った印象を伝える可能性があります。

-グリーンウォッシングは、環境に配慮した製品に対する需要の高まりを利用する試みです。

-真にグリーンな製品は、事実と詳細で主張を裏付けています。