मोबाइल विज्ञापन

मोबाइल विज्ञापन क्या है?

मोबाइल विज्ञापन शब्द किसी भी प्रकार के विज्ञापन को संदर्भित करता है जो मोबाइल उपकरणों जैसे स्मार्टफोन और टैबलेट कंप्यूटर पर दिखाई देता है। कंपनियां इन उपकरणों पर एसएमएस के माध्यम से या मोबाइल वेबसाइट पर एम्बेड किए गए बैनर विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापन करती हैं। उन्हें मोबाइल गेम सहित डाउनलोड किए गए ऐप्स के माध्यम से भी पाया जा सकता है।

मोबाइल विज्ञापन कैसे काम करता है

आधुनिक तकनीक ने उपभोक्ताओं को विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान की है जब यह बात आती है कि वे मीडिया का उपभोग कैसे करते हैं। वास्तव में, लोग अब अपने स्मार्टफोन,. टैबलेट और अन्य मोबाइल उपकरणों पर टीवी के सामने बैठने की तुलना में अधिक समय बिताते हैं । ऐसा इसलिए है क्योंकि इन उपकरणों की आसानी और लागत के कारण वायरलेस कनेक्शन की उपलब्धता का उल्लेख नहीं है। लोगों को टैप करने के लिए।

उपभोक्ताओं की बदलती आदतों को बनाए रखने के लिए, कंपनियों ने मोबाइल विज्ञापन रणनीतियों को अपनाकर अपने विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित किया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि नए और मौजूदा ग्राहकों को मोबाइल डिवाइस के माध्यम से विज्ञापन देखने की संभावना पारंपरिक तरीकों की तुलना में अधिक है। चूंकि मोबाइल उपकरणों में आमतौर पर कंप्यूटर या लैपटॉप की तुलना में छोटी स्क्रीन होती है, इसलिए डिजिटल विज्ञापन का यह रूप आमतौर पर छोटे डिस्प्ले के लिए अनुकूलित होता है।

मोबाइल विज्ञापन का सबसे प्रारंभिक रूप एसएमएस टेक्स्ट संदेशों के माध्यम से हुआ। लेकिन मोबाइल विज्ञापन अभियान तेजी से मोबाइल वेब और इन-ऐप विज्ञापनों में विकसित हुए । मोबाइल विज्ञापन में लोकप्रिय मॉडलों में से एक लागत प्रति इंस्टॉल (सीपीआई) के रूप में जाना जाता है, जहां भुगतान उपयोगकर्ता द्वारा अपने मोबाइल डिवाइस पर ऐप इंस्टॉल करने पर आधारित होता है। CPI मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क या तो प्रोत्साहन या गैर-प्रोत्साहन के रूप में काम करते हैं। इंसेंट मॉडल में यूजर को गेम या ऐप इंस्टॉल करने के लिए वर्चुअल पॉइंट या रिवॉर्ड दिए जाते हैं।

कई ऐप एक मुफ्त संस्करण की पेशकश करते हैं जिसे बिना किसी कीमत के डाउनलोड किया जा सकता है, लेकिन इसके लिए ऐप के भीतर विज्ञापनों को रखकर भुगतान किया जाता है। वेबसाइटों के मोबाइल संस्करणों में ऐसे विज्ञापन भी होते हैं जो मोबाइल डिस्प्ले के लिए अनुकूलित होते हैं—वे उसी वेबसाइट के पूर्ण संस्करण पर दिखाई देने वाले विज्ञापन से छोटे होते हैं।

उपभोक्ता ऐप के पूर्ण या प्रीमियम संस्करण खरीदकर विज्ञापन निकाल सकते हैं।

विशेष ध्यान

कंपनियां अपने विज्ञापनों को उपभोक्ता की पसंद और/या उनके ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर तैयार करती हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक जैसी साइटों और ऐप्स पर दिखाई देने वाले विज्ञापन किसी व्यक्ति के वेब ब्राउज़िंग इतिहास, भौगोलिक स्थिति और ऑनलाइन खरीदारी की आदतों जैसे अन्य डेटा पर आधारित होते हैं।

हालांकि मोबाइल विज्ञापन कंपनी के राजस्व को बनाए रखने में मदद करते हैं, लेकिन उपभोक्ता गोपनीयता के बारे में चिंताएं हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि कंपनियां अपने उपकरणों का उपयोग करते समय उपभोक्ताओं के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए डेटा माइनिंग और अन्य तरीकों का उपयोग करती हैं। अधिवक्ताओं का तर्क है कि कंपनियां अपने द्वारा एकत्रित और उपयोग किए जाने वाले डेटा को दूसरों के साथ साझा या बेच भी सकती हैं।

मोबाइल विज्ञापन के प्रकार

मोबाइल विज्ञापन कई अलग-अलग रूप ले सकते हैं। इसमे शामिल है:

• पुश नोटिफिकेशन: ये पॉप-अप होते हैं जो मोबाइल डिवाइस पर दिखाई देते हैं। इन्हें किसी भी समय उपभोक्ताओं तक पहुंचाया जाता है। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं को अधिसूचना प्राप्त करने के लिए वास्तव में किसी ऐप पर होने की आवश्यकता नहीं है।

• छवि टेक्स्ट और बैनर विज्ञापन: जो उपयोगकर्ता अपने विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, उन्हें ब्राउज़र पर खोलकर विज्ञापनदाता के पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित किया जाता है।

• क्लिक-टू-डाउनलोड विज्ञापन: जब कोई उपभोक्ता इन विज्ञापनों पर क्लिक करता है, तो वे उन्हें Google ऐप या ऐप्पल ऐप स्टोर पर भेज देंगे। गंतव्य उपभोक्ता के ऑपरेटिंग सिस्टम और डिवाइस पर निर्भर करता है।

• क्लिक-टू-कॉल विज्ञापन: विज्ञापनदाता उपयोगकर्ताओं को उनके विज्ञापनों पर क्लिक करने की अनुमति देते हैं ताकि उन्हें सीधे उनके स्मार्टफ़ोन से कॉल किया जा सके।

• क्लिक-टू-मैसेज विज्ञापन: इस प्रकार के विज्ञापन पर क्लिक करने वाले उपभोक्ता को सीधे एसएमएस के जरिए विज्ञापनदाता से संपर्क करने का निर्देश दिया जाता है।

मोबाइल विज्ञापन बनाम. मोबाइल विपणन

मोबाइल मार्केटिंग के समान लग सकता है , लेकिन दोनों स्वाभाविक रूप से भिन्न हैं। मोबाइल मार्केटिंग एक अधिक सामान्य शब्द है जिसमें मोबाइल विज्ञापन शामिल हैं। जबकि यह एकत्र किए गए व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करता है, मोबाइल मार्केटिंग उपयोगकर्ता वरीयता, आदतों या स्थान के आधार पर विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने के लिए स्थान सेवाओं जैसी तकनीक का भी उपयोग करता है। इसका अर्थ है कि कुछ मोबाइल विज्ञापन केवल तभी प्रदर्शित हो सकते हैं जब कोई मोबाइल उपयोगकर्ता किसी निश्चित स्टोर या सेवा प्रदाता के निकट हो।

मोबाइल विज्ञापन प्लेसमेंट विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए प्रोग्रामेटिक बिडिंग प्रक्रिया के माध्यम से काम करता है, जिसमें विज्ञापनदाता मोबाइल डिवाइस पर विज्ञापन लगाने के अधिकार के लिए रीयल-टाइम में बोली लगाते हैं। इस प्रक्रिया की अनुमति देने वाले बुनियादी ढांचे को डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) के रूप में जाना जाता है। ऐसे प्लेटफॉर्म का उपयोग विज्ञापनदाताओं को प्रभावी मूल्य-प्रति-क्लिक (eCPC) और प्रभावी मूल्य-प्रति-कार्य (eCPA) जैसे कई प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों (KPI) के आधार पर अपने प्रदर्शन को अनुकूलित करने में सक्षम करेगा।

##हाइलाइट

• मोबाइल विज्ञापन किसी भी प्रकार का विज्ञापन है जो वायरलेस कनेक्शन का उपयोग करते हुए स्मार्टफोन और टैबलेट जैसे मोबाइल उपकरणों पर दिखाई देता है।

• कंपनियां टेक्स्ट विज्ञापनों के माध्यम से एसएमएस या बैनर विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापन करती हैं जो मोबाइल वेब साइट पर एम्बेडेड दिखाई देते हैं।

• डेटा माइनिंग और अन्य जानकारी एकत्र करने की तकनीकों का उपयोग करके विज्ञापन उपभोक्ता के स्वाद और/या ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर तैयार किए जाते हैं।