Mobil annoncering

Hvad er mobilannoncering?

Udtrykket mobilannoncering refererer til enhver form for annoncering, der vises på mobile enheder såsom smartphones og tablet-computere. Virksomheder annoncerer på disse enheder gennem tekstannoncer via SMS eller gennem bannerreklamer,. der vises indlejret på et mobilwebsted. De kan også findes gennem downloadede apps, herunder mobilspil.

Sådan fungerer mobilannoncering

Moderne teknologi har givet forbrugerne en bredere vifte af muligheder, når det kommer til, hvordan de forbruger medier. Faktisk bruger folk nu mere tid på deres smartphones,. tablets og andre mobile enheder, end de gør på at sidde foran tv'et. Det er på grund af letheden og omkostningerne ved disse enheder, for ikke at nævne tilgængeligheden af trådløse forbindelser, der gør det muligt for folk at tryk ind.

For at følge med skiftende forbrugervaner tilpassede virksomheder deres reklamekampagner ved at vedtage mobilannonceringsstrategier. Det skyldes, at chancen for, at nye og eksisterende kunder vil se en annonce via en mobilenhed, er større, end de ville ville gøre via traditionelle veje. Fordi mobile enheder typisk har mindre skærme end computere eller bærbare computere, er denne form for digital annoncering normalt optimeret til små skærme.

Den tidligste form for mobilannoncering foregik via SMS-beskeder. Men mobilannoncekampagner udviklede sig hurtigt til mobilweb og annoncer i appen. En af de populære modeller inden for mobilannoncering er kendt som cost per installation (CPI), hvor betalingen er baseret på, at brugeren installerer en app på sin mobilenhed. CPI mobilannoncenetværk fungerer enten som incent eller ikke-incent. I incentmodellen får brugeren virtuelle point eller belønninger for at installere spillet eller appen.

Mange apps tilbyder en gratis version, der kan downloades uden omkostninger, men som betales ved placering af annoncer i appen. Mobilversioner af websteder har også annoncer, der er optimeret til mobilskærme – mindre end de ville blive vist på den fulde version af det samme websted.

Forbrugere kan fjerne annoncer ved at købe fuld- eller premiumversioner af en app.

Særlige overvejelser

Virksomheder skræddersy deres annoncer ud fra forbrugernes smag og/eller deres browserhistorik. For eksempel er annoncer, der vises på websteder og apps som Facebook, baseret på en persons web-browsinghistorik, geografiske placering og andre data som f.eks. online shoppingvaner.

Selvom mobilannoncering hjælper med at holde virksomhedens indtægter oppe, er der bekymringer om forbrugernes privatliv. Det skyldes, at virksomheder bruger data mining og andre måder til at indsamle oplysninger om forbrugere, mens de bruger deres enheder. Fortalere hævder, at virksomheder kan dele eller endda sælge de data, de indsamler og bruger med andre.

Typer af mobilannoncering

Mobilannoncering kan antage en række forskellige former. Disse omfatter:

• Push-meddelelser: Disse er pop op-vinduer, der vises på en mobilenhed. Disse leveres til forbrugerne til enhver tid. Det betyder, at brugere faktisk ikke behøver at være på en app for at få en notifikation.

• Billedtekst- og bannerannoncer: Brugere, der klikker på deres annoncer, bliver omdirigeret til annoncørens side ved at åbne den i en browser.

• Klik for at downloade annoncer: Når en forbruger klikker på disse annoncer, vil de dirigere dem til Google App eller Apple App Store. Destinationen afhænger af forbrugerens operativsystem og enhed.

• Klik for at ringe-annoncer: Annoncører tillader brugere at klikke på deres annoncer for at ringe direkte til dem med deres smartphones.

• Klik-for-besked-annoncer: En forbruger, der klikker på denne type annonce, henvises til at kontakte annoncøren direkte via SMS.

Mobil annoncering vs. mobil markedsføring

Mobilannoncering kan ligne mobil markedsføring,. men de to er i sagens natur forskellige. Mobil markedsføring er et mere generelt begreb, der omfatter mobilannoncering. Mens den bruger indsamlede personlige data, gør mobil markedsføring også brug af teknologi såsom lokationstjenester til at tilpasse annoncer baseret på brugerpræferencer, vaner eller placering. Det betyder, at nogle mobilannoncer kun vises, når en mobilbruger er i nærheden af en bestemt butik eller tjenesteudbyder.

Mobilannonceplacering fungerer ved hjælp af en programmatisk budproces for annonceplacering, hvor annoncører byder i realtid for retten til at placere en annonce på en mobilenhed. Infrastrukturen, der muliggør denne proces, er kendt som en efterspørgselssideplatform (DSP). Brugen af sådanne platforme vil gøre det muligt for annoncører at optimere deres ydeevne baseret på en række nøglepræstationsindikatorer (KPI), såsom effektiv pris pr. klik (eCPC) og effektiv pris pr. handling (eCPA).

Højdepunkter

• Mobilannoncering er enhver form for annoncering, der vises på mobile enheder såsom smartphones og tablets ved hjælp af trådløse forbindelser.

• Virksomheder annoncerer gennem tekstannoncer via SMS eller gennem bannerreklamer, der vises indlejret på et mobilwebsted.

• Annoncer er skræddersyet baseret på forbrugernes smag og/eller browserhistorik ved hjælp af data mining og andre informationsindsamlingsteknikker.