Mobile Werbung

Was ist mobile Werbung?

Der Begriff Mobile Advertising bezeichnet jede Form von Werbung, die auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablet-Computern erscheint. Unternehmen werben auf diesen Geräten durch Textanzeigen per SMS oder durch Bannerwerbung,. die auf einer mobilen Website eingebettet erscheint. Sie können auch über heruntergeladene Apps, einschließlich Handyspiele, gefunden werden.

So funktioniert mobile Werbung

Moderne Technologie hat den Verbrauchern eine größere Auswahl an Optionen gegeben, wenn es darum geht, wie sie Medien konsumieren. Tatsächlich verbringen die Menschen heute mehr Zeit mit ihren Smartphones,. Tablets und anderen mobilen Geräten, als vor dem Fernseher zu sitzen. Das liegt an der Benutzerfreundlichkeit und den Kosten dieser Geräte, ganz zu schweigen von der Verfügbarkeit drahtloser Verbindungen, die es den Menschen ermöglichen eintippen.

Um mit den sich ändernden Verbrauchergewohnheiten Schritt zu halten, haben Unternehmen ihre Werbekampagnen angepasst, indem sie mobile Werbestrategien übernommen haben. Das liegt daran, dass die Wahrscheinlichkeit, dass neue und bestehende Kunden eine Anzeige über ein Mobilgerät sehen, größer ist als auf herkömmlichen Wegen. Da mobile Geräte in der Regel kleinere Bildschirme als Computer oder Laptops haben, ist diese Form der digitalen Werbung in der Regel für kleine Displays optimiert.

Die früheste Form der mobilen Werbung erfolgte über SMS-Textnachrichten. Aber mobile Werbekampagnen entwickelten sich schnell zu mobiler Web- und In-App-Werbung. Eines der beliebtesten Modelle in der mobilen Werbung ist als Cost-per-Install (CPI) bekannt, bei dem die Zahlung darauf basiert, dass der Benutzer eine App auf seinem Mobilgerät installiert. Mobile Werbenetzwerke von CPI funktionieren entweder als Anreiz oder nicht als Anreiz. Beim Incentive-Modell erhält der Nutzer virtuelle Punkte oder Belohnungen für die Installation des Spiels oder der App.

Viele Apps bieten eine kostenlose Version an, die kostenlos heruntergeladen werden kann, aber durch die Platzierung von Werbung innerhalb der App bezahlt wird. Mobile Versionen von Websites haben auch Anzeigen, die für mobile Displays optimiert sind – kleiner als sie auf der Vollversion derselben Website erscheinen würden.

Verbraucher können Anzeigen entfernen, indem sie Voll- oder Premiumversionen einer App kaufen.

Besondere Überlegungen

Unternehmen passen ihre Anzeigen basierend auf dem Geschmack der Verbraucher und/oder ihrem Browserverlauf an. Anzeigen, die beispielsweise auf Websites und Apps wie Facebook erscheinen, basieren auf dem Browserverlauf einer Person, dem geografischen Standort und anderen Daten wie Online-Einkaufsgewohnheiten.

Obwohl mobile Werbung dazu beiträgt, die Einnahmen der Unternehmen hoch zu halten,. gibt es Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher. Das liegt daran, dass Unternehmen Data Mining und andere Methoden verwenden, um Informationen über Verbraucher zu sammeln, während sie ihre Geräte verwenden. Befürworter argumentieren, dass Unternehmen die von ihnen gesammelten und verwendeten Daten mit anderen teilen oder sogar verkaufen könnten.

Arten von mobiler Werbung

Mobile Werbung kann verschiedene Formen annehmen. Diese beinhalten:

Push-Benachrichtigungen: Dies sind Popups, die auf einem Mobilgerät erscheinen. Diese werden jederzeit an Verbraucher geliefert. Dies bedeutet, dass Benutzer nicht wirklich in einer App sein müssen, um eine Benachrichtigung zu erhalten.
Bildtext- und Banneranzeigen: Benutzer, die auf ihre Anzeigen klicken, werden auf die Seite des Werbetreibenden umgeleitet, indem sie diese in einem Browser öffnen.
Click-to-Download-Anzeigen: Wenn ein Verbraucher auf diese Anzeigen klickt, leitet er sie an den Google App- oder Apple App Store weiter. Das Ziel hängt vom Betriebssystem und Gerät des Verbrauchers ab.
Click-to-Call-Anzeigen: Werbetreibende ermöglichen Nutzern, auf ihre Anzeigen zu klicken, um sie direkt mit ihren Smartphones anzurufen.
Click-to-Message-Anzeigen: Ein Verbraucher, der auf diese Art von Anzeige klickt, wird direkt per SMS an den Werbetreibenden weitergeleitet.

Mobile Werbung vs. Mobiles Marketing

Mobile Werbung mag dem mobilen Marketing ähnlich erscheinen,. aber die beiden sind von Natur aus unterschiedlich. Mobile Marketing ist ein allgemeinerer Begriff, der mobile Werbung umfasst. Während es gesammelte personenbezogene Daten verwendet, nutzt mobiles Marketing auch Technologien wie Standortdienste, um Anzeigen basierend auf Benutzerpräferenzen, Gewohnheiten oder Standort zu personalisieren. Das bedeutet, dass einige Handy-Anzeigen möglicherweise nur erscheinen, wenn sich ein Handy-Benutzer in der Nähe eines bestimmten Geschäfts oder Dienstanbieters befindet.

Die mobile Anzeigenplatzierung funktioniert über einen programmatischen Bieterprozess für die Anzeigenplatzierung, bei dem Werbetreibende in Echtzeit um das Recht bieten, eine Anzeige auf einem mobilen Gerät zu schalten. Die Infrastruktur, die diesen Prozess ermöglicht, wird als Demand-Side-Plattform (DSP) bezeichnet. Die Nutzung solcher Plattformen wird es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Leistung basierend auf einer Reihe von Key Performance Indicators (KPI), wie z. B. dem effektiven Cost-per-Click (eCPC) und dem effektiven Cost-per-Action (eCPA), zu optimieren.

Höhepunkte

Mobile Werbung ist jede Form von Werbung, die auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets über drahtlose Verbindungen erscheint.
Unternehmen werben durch Textanzeigen per SMS oder durch Bannerwerbung, die eingebettet auf einer mobilen Website erscheinen.
Anzeigen werden basierend auf dem Geschmack der Verbraucher und/oder dem Browserverlauf mithilfe von Data Mining und anderen Techniken zum Sammeln von Informationen zugeschnitten.