移动广告

什么是移动广告？

移动广告一词是指出现在智能手机和平板电脑等移动设备上的任何形式的广告。公司通过 SMS 文本广告或嵌入在移动网站上的横幅广告在这些设备上做广告。它们也可以通过下载的应用程序（包括手机游戏）找到。

移动广告的运作方式

在消费者如何消费媒体方面，现代科技为他们提供了更广泛的选择。事实上，人们现在花在智能手机、平板电脑和其他移动设备上的时间比坐在电视前的时间还要多。这是因为这些设备的易用性和成本，更不用说无线连接的可用性了点进去。

为了跟上不断变化的消费者习惯，公司通过采用移动广告策略来调整他们的广告活动。这是因为新老客户通过移动设备看到广告的机会大于通过传统渠道看到的机会。由于移动设备的屏幕通常比计算机或笔记本电脑小，因此这种形式的数字广告通常针对小型显示器进行优化。

最早的移动广告形式是通过 SMS 文本消息进行的。但移动广告活动迅速演变为移动网络和应用内广告。移动广告中流行的模型之一被称为每次安装成本 (CPI)，其中付款基于用户在其移动设备上安装应用程序。 CPI 移动广告网络可以作为激励或非激励工作。在激励模型中，用户获得虚拟积分或奖励来安装游戏或应用程序。

许多应用程序提供免费版本，可以免费下载，但通过在应用程序中放置广告来支付费用。网站的移动版本也有针对移动显示进行了优化的广告——比它们在同一网站的完整版本上显示的要小。

消费者可以通过购买完整版或高级版应用来移除广告。

特别注意事项

公司根据消费者的口味和/或他们的浏览历史来定制他们的广告。例如，出现在 Facebook 等网站和应用程序上的广告是基于个人的网络浏览历史、地理位置和其他数据（如在线购物习惯）。

尽管移动广告有助于保持公司收入增长，但也存在对消费者隐私的担忧。这是因为公司使用数据挖掘和其他方式在消费者使用设备时收集他们的信息。倡导者认为，公司可能会与他人分享甚至出售他们收集和使用的数据。

移动广告类型

移动广告可以采取多种不同的形式。这些包括：

推送通知：这些是出现在移动设备上的弹出窗口。这些产品随时交付给消费者。这意味着用户实际上不必在应用程序上才能获得通知。
图片文字和横幅广告：点击其广告的用户通过在浏览器上打开它被重定向到广告商的页面。
点击下载广告：当消费者点击这些广告时，他们会将它们路由到 Google App 或 Apple App Store。目的地取决于消费者的操作系统和设备。
点击通话广告：广告商允许用户点击他们的广告，以便直接用他们的智能手机给他们打电话。
点击消息广告：点击此类广告的消费者会被引导通过短信直接联系广告商。

移动广告与移动营销

移动广告可能看起来与移动营销相似，但两者本质上是不同的。移动营销是一个更笼统的术语，包括移动广告。在使用收集的个人数据的同时，移动营销还利用定位服务等技术根据用户偏好、习惯或位置来个性化广告。这意味着某些移动广告可能仅在移动用户靠近某个商店或服务提供商时才会出现。

移动广告投放通过广告投放的程序化投标流程工作，其中广告商实时竞标在移动设备上投放广告的权利。允许此过程的基础设施称为需求方平台 (DSP)。使用此类平台将使广告商能够根据多项关键绩效指标(KPI) 优化其绩效，例如有效每次点击成本(eCPC) 和有效每次操作成本 (eCPA)。

＃＃强调

移动广告是指使用无线连接出现在移动设备（如智能手机和平板电脑）上的任何形式的广告。
公司通过 SMS 文本广告或嵌入在移动网站上的横幅广告来做广告。
使用数据挖掘和其他信息收集技术根据消费者口味和/或浏览历史定制广告。