बैनर विज्ञापन

बैनर विज्ञापन क्या है?

बैनर विज्ञापन एक आयताकार ग्राफिक डिस्प्ले के उपयोग को संदर्भित करता है जो किसी वेबसाइट या ऑनलाइन मीडिया संपत्ति के ऊपर, नीचे या किनारों पर फैला होता है। क्षैतिज प्रकार के बैनर विज्ञापन को लीडरबोर्ड कहा जाता है, जबकि लंबवत बैनर को गगनचुंबी इमारत कहा जाता है और वेब पेज के साइडबार पर स्थित होते हैं। बैनर विज्ञापन टेक्स्ट-आधारित के बजाय छवि-आधारित होते हैं और ऑनलाइन विज्ञापन का एक लोकप्रिय रूप हैं।

बैनर विज्ञापन का उद्देश्य किसी ब्रांड को बढ़ावा देना और/या मेजबान वेबसाइट से आगंतुकों को विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर ले जाना है।

बैनर विज्ञापन कैसे काम करता है

अधिकांश कंपनियों के विपणन के लिए प्राथमिक मंच के रूप में सेवा करने के लिए इंटरनेट विज्ञापन अनिश्चित शर्त से चला गया है। अमेरिका में, डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि वार्षिक राजस्व के आधार पर दोहरे अंकों में बढ़ती जा रही है, 2020 की राजस्व रिपोर्ट 138.9 बिलियन डॉलर है।

बैनर विज्ञापन, जिसे प्रदर्शन विज्ञापन भी कहा जाता है, में स्थिर या एनिमेटेड चित्र या मीडिया होते हैं और आमतौर पर इसे उच्च-ट्रैफ़िक वेबसाइटों पर उच्च-दृश्यता वाले क्षेत्रों में रखा जाता है। बैनर विज्ञापन आकर्षक है क्योंकि यह ब्रांड जागरूकता पैदा करने में मदद कर सकता है, लीड उत्पन्न कर सकता है, और दर्शकों को फिर से लक्षित कर सकता है (जैसे कि विज़िटर को न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने का मौका देना या उनके क्लिक करने से पहले निःशुल्क परीक्षण)।

बैनर विज्ञापन मुख्य रूप से पारंपरिक विज्ञापन के समान ही कार्य करता है; हालांकि, जिस तरीके से विज्ञापनदाता मेजबान को भुगतान करता है वह पारंपरिक विज्ञापन स्थान बिक्री से काफी भिन्न हो सकता है। बैनर विज्ञापन के लिए होस्ट को तीन तरीकों में से एक के माध्यम से भुगतान किया जाता है: प्रति इंप्रेशन लागत (विज्ञापन देखने वाले प्रत्येक वेबसाइट विज़िटर के लिए भुगतान), प्रति क्लिक लागत (विज्ञापन पर क्लिक करने वाले और विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाने वाले प्रत्येक वेबसाइट विज़िटर के लिए भुगतान) या प्रति कार्य लागत (विज्ञापन पर क्लिक करने वाले प्रत्येक वेबसाइट विज़िटर के लिए भुगतान, विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाता है और एक कार्य पूरा करता है, जैसे फ़ॉर्म भरना या खरीदारी करना)।

पारंपरिक बैनर विज्ञापन अन्य रूपों में विस्तारित हो गए हैं, जैसे कि फेसबुक विज्ञापन और इंस्टाग्राम प्रायोजित विज्ञापन। 2022 में अमेरिका में ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन खर्च का लगभग 42.5% हिस्सा फेसबुक का होने का अनुमान है। ऑनलाइन विज्ञापन में प्रवृत्ति ने डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च (बैनर विज्ञापन, वीडियो, समृद्ध मीडिया और प्रायोजन सहित) को बढ़ना जारी रखा है। 2020 तक, सभी ऑनलाइन विज्ञापन खर्च का 31.5% डिजिटल विज्ञापन में जाता है, जिसमें बैनर विज्ञापन शामिल हैं।

पहला बैनर विज्ञापन 1994 में wired.com (तब हॉटवायर्ड कहा जाता था) की वेबसाइट पर तैनात किया गया था। बैनर में लिखा था, "क्या आपने कभी अपने माउस को यहीं क्लिक किया है? आप करेंगे," और फिर विज्ञापन ने उपयोगकर्ता को एटी एंड टी के अभियान में भेज दिया।

बैनर विज्ञापन प्रौद्योगिकी

विज्ञापन नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को उन वेबसाइटों से मिलाने के प्रभारी हैं जो विज्ञापन बेचना चाहते हैं। वे इस बात पर नज़र रखते हैं कि कौन सा विज्ञापन स्थान उपलब्ध है और विज्ञापनदाता की मांग के साथ उसका मिलान करते हैं। विज्ञापन नेटवर्क को ऐसा करने में सक्षम बनाने वाली तकनीक एक केंद्रीय विज्ञापन सर्वर है, जो विशिष्ट विज्ञापनों का चयन करता है जो विज़िटर की खोज और वेबसाइट देखने के व्यवहार या होस्ट वेबसाइट सामग्री के समग्र संदर्भ के आधार पर कीवर्ड के आधार पर वेबसाइट के विज़िटर के अनुरूप होते हैं।

बैनर विज्ञापन, और वस्तुतः सभी ऑनलाइन विज्ञापन, वर्तमान में प्रोग्रामेटिक बिडिंग के रूप में जानी जाने वाली रीयल-टाइम बिडिंग तकनीक का उपयोग करते हैं, जो स्वीकृत कंपनियों को बैनर विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय के दौरान विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने की अनुमति देता है।

सामग्री विपणन के रुझान निजीकरण के इर्द-गिर्द घूमते हैं - उपभोक्ताओं को यह महसूस कराने की क्षमता कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं। परिणामस्वरूप, लक्षित बैनर विज्ञापन अधिक सामान्य हो गए हैं।

##हाइलाइट

• बैनर विज्ञापन 1994 में प्रदर्शित होने वाले इंटरनेट-विशिष्ट विज्ञापन का पहला रूप थे।

• बैनर विज्ञापन एक आयताकार ग्राफिक डिस्प्ले के उपयोग को संदर्भित करता है जो किसी वेबसाइट या ऑनलाइन मीडिया संपत्ति के ऊपर, नीचे या किनारों पर फैला होता है।

• आज, बैनर विज्ञापन, और लगभग सभी ऑनलाइन विज्ञापन, वर्तमान में प्रोग्रामेटिक बिडिंग के रूप में जानी जाने वाली रीयल-टाइम बिडिंग तकनीक का उपयोग करते हैं, जो स्वीकृत कंपनियों को बैनर विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय के दौरान विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने की अनुमति देता है।