Investor's wiki
no Norsk
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy

Mobil annonsering

Mobil annonsering
BusinessMarketing Essentials

Hva er mobilannonsering?

Begrepet mobilannonsering refererer til enhver form for reklame som vises pÄ mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett. Bedrifter annonserer pÄ disse enhetene gjennom tekstannonser via SMS eller gjennom bannerannonser som vises innebygd pÄ et mobilnettsted. De kan ogsÄ bli funnet gjennom nedlastede apper, inkludert mobilspill.

Hvordan mobilannonsering fungerer

Moderne teknologi har gitt forbrukere et bredere spekter av valgmuligheter nÄr det gjelder hvordan de forbruker media. Faktisk bruker folk nÄ mer tid pÄ smarttelefoner,. nettbrett og andre mobile enheter enn de gjÞr pÄ Ä sitte foran TV-en. Det er pÄ grunn av brukervennligheten og kostnadene til disse enhetene, for ikke Ä nevne tilgjengeligheten av trÄdlÞse tilkoblinger som tillater folk Ä ta kontakt med.

For Ä holde tritt med endrede forbrukervaner har bedrifter tilpasset sine annonsekampanjer ved Ä ta i bruk mobilannonseringsstrategier. Det er fordi sjansen for at nye og eksisterende kunder vil se en annonse via en mobilenhet er stÞrre enn de ville gjort gjennom tradisjonelle veier. Fordi mobile enheter vanligvis har mindre skjermer enn datamaskiner eller bÊrbare datamaskiner, er denne formen for digital annonsering vanligvis optimalisert for smÄ skjermer.

Den tidligste formen for mobilannonsering skjedde via SMS-tekstmeldinger. Men mobilannonsekampanjer utviklet seg raskt til mobilnett og annonser i appen. En av de populÊre modellene innen mobilannonsering er kjent som kostnad per installasjon (CPI), hvor betaling er basert pÄ at brukeren installerer en app pÄ mobilenheten sin. CPI-mobilannonseringsnettverk fungerer enten som incent eller ikke-incent. I incentmodellen fÄr brukeren virtuelle poeng eller belÞnninger for Ä installere spillet eller appen.

Mange apper tilbyr en gratisversjon som kan lastes ned uten kostnad, men som betales ved plassering av annonser i appen. Mobilversjoner av nettsteder har ogsĂ„ annonser som er optimalisert for mobilskjermer – mindre enn de ville vist pĂ„ fullversjonen av samme nettsted.

Forbrukere kan fjerne annonser ved Ă„ kjĂžpe full- eller premiumversjoner av en app.

Spesielle hensyn

Bedrifter skreddersyr annonsene sine basert pÄ forbrukernes smak og/eller deres nettleserhistorikk. For eksempel er annonser som vises pÄ nettsteder og apper som Facebook, basert pÄ en persons nettlesingshistorikk, geografiske plassering og andre data som netthandelsvaner.

Selv om mobilannonsering bidrar til Ä holde bedriftens inntekter oppe, er det bekymringer om forbrukernes personvern. Det er fordi selskaper bruker data mining og andre mÄter Ä samle inn informasjon om forbrukere mens de bruker enhetene sine. Talsmenn hevder at selskaper kan dele eller til og med selge dataene de samler inn og bruker med andre.

Typer mobilannonsering

Mobilannonsering kan ha en rekke forskjellige former. Disse inkluderer:

  • Push-varsler: Dette er popup-vinduer som vises pĂ„ en mobilenhet. Disse leveres til forbrukere nĂ„r som helst. Dette betyr at brukere faktisk ikke trenger Ă„ vĂŠre pĂ„ en app for Ă„ fĂ„ et varsel.

  • Bildetekst- og bannerannonser: Brukere som klikker pĂ„ annonsene sine, blir omdirigert til annonsĂžrens side ved Ă„ Ă„pne den i en nettleser.

  • Klikk for Ă„ laste ned-annonser: NĂ„r en forbruker klikker pĂ„ disse annonsene, vil de rute dem til Google App eller Apple App Store. Destinasjonen avhenger av forbrukerens operativsystem og enhet.

  • Klikk for Ă„ ringe-annonser: AnnonsĂžrer lar brukere klikke pĂ„ annonsene sine for Ă„ ringe dem direkte med smarttelefonene sine.

  • Klikk-for-melding-annonser: En forbruker som klikker pĂ„ denne typen annonse, blir henvist til Ă„ kontakte annonsĂžren direkte via SMS.

Mobilannonsering vs. Mobil markedsfĂžring

Mobilannonsering kan virke lik mobilmarkedsfÞring,. men de to er iboende forskjellige. MobilmarkedsfÞring er et mer generelt begrep som omfatter mobilannonsering. Mens den bruker personlige data som samles inn, bruker mobilmarkedsfÞring ogsÄ teknologi som stedstjenester for Ä tilpasse annonser basert pÄ brukerpreferanser, vaner eller plassering. Dette betyr at enkelte mobilannonser bare vises nÄr en mobilbruker er i nÊrheten av en bestemt butikk eller tjenesteleverandÞr.

Mobilannonseplassering fungerer ved hjelp av en programmatisk budprosess for annonseplassering, der annonsÞrer byr i sanntid for retten til Ä plassere en annonse pÄ en mobilenhet. Infrastrukturen som tillater denne prosessen er kjent som en etterspÞrselssideplattform (DSP). Bruken av slike plattformer vil gjÞre det mulig for annonsÞrer Ä optimalisere ytelsen sin basert pÄ en rekke nÞkkelytelsesindikatorer (KPIer), som effektiv kostnad per klikk (eCPC) og effektiv kostnad per handling (eCPA).

##HĂžydepunkter

– Mobilannonsering er enhver form for reklame som vises pĂ„ mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett ved hjelp av trĂ„dlĂžse tilkoblinger.

  • Bedrifter annonserer gjennom tekstannonser via SMS eller gjennom bannerannonser som vises innebygd pĂ„ et mobilnettsted.

– Annonser er skreddersydd basert pĂ„ forbrukernes smak og/eller nettleserhistorikk ved bruk av datautvinning og andre teknikker for informasjonsinnhenting.