Mobiilimainonta

Mitä mobiilimainonta on?

Mobiilimainonnalla tarkoitetaan kaikenlaista mainontaa, joka näkyy mobiililaitteissa, kuten älypuhelimissa ja tablet-tietokoneissa. Yritykset mainostavat näillä laitteilla tekstimainoksilla tekstiviestillä tai mobiilisivustolle upotettuina bannerimainoksina . Ne voidaan löytää myös ladattujen sovellusten kautta, mukaan lukien mobiilipelit.

Kuinka mobiilimainonta toimii

Nykyaikainen teknologia on antanut kuluttajille laajemman valikoiman median kulutustapoja. Itse asiassa ihmiset viettävät nykyään enemmän aikaa älypuhelimissaan,. tableteissaan ja muissa mobiililaitteissaan kuin television ääressä istuen.Se johtuu näiden laitteiden helppoudesta ja hinnasta, puhumattakaan langattomien yhteyksien saatavuudesta, jotka mahdollistavat ihmisiä koskettamaan.

Pystyäkseen muuttuviin kulutustottumuksiin yritykset ovat mukauttaneet mainoskampanjoitaan ottamalla käyttöön mobiilimainontastrategioita. Tämä johtuu siitä, että mahdollisuus, että uudet ja nykyiset asiakkaat näkevät mainoksen mobiililaitteen kautta, on suurempi kuin perinteisten teiden kautta. Koska mobiililaitteissa on tavallisesti pienempiä näyttöjä kuin tietokoneissa tai kannettavissa tietokoneissa, tämä digitaalisen mainonnan muoto on yleensä optimoitu pienille näytöille.

Varhaisin mobiilimainonnan muoto tapahtui tekstiviesteillä. Mutta mobiilimainoskampanjat kehittyivät nopeasti mobiiliverkko- ja sovelluksen sisäisiksi mainoksiksi. Yksi mobiilimainonnan suosituimmista malleista tunnetaan hinta per asennus (CPI), jossa maksu perustuu siihen, että käyttäjä asentaa sovelluksen mobiililaitteeseensa. CPI-mobiilimainosverkostot toimivat joko kannustimena tai ei-kannustimena. Kannustinmallissa käyttäjälle annetaan virtuaalisia pisteitä tai palkintoja pelin tai sovelluksen asentamisesta.

Monet sovellukset tarjoavat ilmaisen version, jonka voi ladata veloituksetta, mutta joka maksetaan sijoittamalla mainoksia sovellukseen. Verkkosivustojen mobiiliversioissa on myös mainoksia, jotka on optimoitu mobiilinäytöille – pienempiä kuin ne näyttäisivät saman verkkosivuston täysversiossa.

Kuluttajat voivat poistaa mainoksia ostamalla sovelluksen täyden tai premium-version.

Erityisiä huomioita

Yritykset räätälöivät mainoksensa kuluttajien maun ja/tai selaushistoriansa perusteella. Esimerkiksi Facebookin kaltaisilla sivustoilla ja sovelluksissa näkyvät mainokset perustuvat henkilön verkkoselaushistoriaan, maantieteelliseen sijaintiin ja muihin tietoihin, kuten verkko-ostotottumuksiin.

Vaikka mobiilimainonta auttaa pitämään yrityksen tulot ylhäällä, kuluttajien tietosuoja on huolissaan. Tämä johtuu siitä, että yritykset käyttävät tiedon louhintaa ja muita tapoja kerätä tietoja kuluttajista heidän käyttäessään laitteitaan. Asianajajat väittävät, että yritykset voivat jakaa tai jopa myydä keräämiään ja käyttämiään tietoja muiden kanssa.

Mobiilimainonnan tyypit

Mobiilimainonta voi olla monenlaista. Nämä sisältävät:

• Push-ilmoitukset: Nämä ovat ponnahdusikkunoita, jotka näkyvät mobiililaitteessa. Nämä toimitetaan kuluttajille milloin tahansa. Tämä tarkoittaa, että käyttäjien ei tarvitse olla sovelluksessa saadakseen ilmoituksen.

• Kuvateksti- ja bannerimainokset: Mainoksia napsauttavat käyttäjät ohjataan mainostajan sivulle avaamalla se selaimessa.

• Lataa napsauttamalla -mainokset: Kun kuluttaja napsauttaa näitä mainoksia, hän ohjaa ne Google App -kauppaan tai Apple App Storeen. Kohde riippuu kuluttajan käyttöjärjestelmästä ja laitteesta.

• Soita napsauttamalla -mainokset: Mainostajat antavat käyttäjien napsauttaa mainoksiaan soittaakseen heille suoraan älypuhelimellaan.

• Viestit napsautettavat mainokset: Kuluttaja, joka napsauttaa tämäntyyppistä mainosta, ohjataan ottamaan yhteyttä mainostajaan suoraan tekstiviestillä.

Mobiilimainonta vs. Mobiilimarkkinointi

Mobiilimainonta saattaa tuntua samanlaiselta kuin mobiilimarkkinointi,. mutta nämä kaksi ovat luonnostaan erilaisia. Mobiilimarkkinointi on yleisempi termi, joka kattaa mobiilimainonnan. Samalla kun mobiilimarkkinointi käyttää kerättyjä henkilötietoja, se käyttää myös teknologiaa, kuten sijaintipalveluita, mukauttaakseen mainoksia käyttäjän mieltymysten, tapojen tai sijainnin perusteella. Tämä tarkoittaa, että jotkut mobiilimainokset saattavat näkyä vain, kun mobiilikäyttäjä on tietyn kaupan tai palveluntarjoajan lähellä.

Mobiilimainosten sijoittelu toimii mainosten sijoittelun ohjelmallisen hintatarjousprosessin avulla, jossa mainostajat tekevät reaaliaikaisia hintatarjouksia oikeudesta sijoittaa mainos mobiililaitteeseen. Tämän prosessin mahdollistava infrastruktuuri tunnetaan kysyntäpuolen alustana (DSP). Tällaisten alustojen käyttö antaa mainostajille mahdollisuuden optimoida tehokkuuttaan useiden keskeisten suorituskykyindikaattoreiden (KPI) perusteella, kuten tehokkaan napsautuskohtaisen hinnan (eCPC) ja tehokkaan toimintakohtaisen hinnan (eCPA) perusteella.

##Kohokohdat

• Mobiilimainonta on kaikenlaista mainontaa, joka näkyy mobiililaitteissa, kuten älypuhelimissa ja tableteissa langattomien yhteyksien avulla.

• Yritykset mainostavat tekstimainoksilla tekstiviestillä tai bannerimainoksilla, jotka näkyvät mobiilisivustoille upotettuina.

• Mainokset räätälöidään kuluttajien maun ja/tai selaushistorian perusteella käyttämällä tiedonlouhintaa ja muita tiedonkeruutekniikoita.