Farsímaauglýsingar

Hvað eru farsímaauglýsingar?

Hugtakið farsímaauglýsingar vísar til hvers kyns auglýsinga sem birtast í farsímum eins og snjallsímum og spjaldtölvum. Fyrirtæki auglýsa á þessum tækjum með textaauglýsingum með SMS eða í gegnum borðaauglýsingar sem birtast innbyggðar á farsímavefsíðu. Þeir kunna einnig að finnast í gegnum niðurhalað forrit, þar á meðal farsímaleiki.

Hvernig farsímaauglýsingar virka

Nútímatækni hefur gefið neytendum fjölbreyttari valkosti þegar kemur að því hvernig þeir neyta fjölmiðla. Reyndar eyðir fólk nú meiri tíma í snjallsímum sínum,. spjaldtölvum og öðrum fartækjum en það gerir við að sitja fyrir framan sjónvarpið. Það er vegna þess hversu auðvelt og kosta þessi tæki, svo ekki sé minnst á þráðlausa tengingu sem gerir fólki kleift að smelltu inn.

Til þess að halda í við breyttar neytendavenjur aðlaguðu fyrirtæki auglýsingaherferðir sínar með því að taka upp farsímaauglýsingaraðferðir. Það er vegna þess að líkurnar á því að nýir og núverandi viðskiptavinir sjái auglýsingu í gegnum farsíma eru meiri en þeir myndu gera í gegnum hefðbundnar leiðir. Vegna þess að farsímatæki eru venjulega með minni skjái en tölvur eða fartölvur, er þetta form stafrænna auglýsinga venjulega fínstillt fyrir litla skjái.

Elsta form farsímaauglýsinga fór fram með SMS-skilaboðum. En farsímaauglýsingaherferðir þróuðust fljótt yfir í farsímaauglýsingar og auglýsingar í forritum. Ein af vinsælustu módelunum í farsímaauglýsingum er þekkt sem kostnaður á uppsetningu (CPI), þar sem greiðsla byggist á því að notandinn setur upp app á farsímanum sínum. CPI farsímaauglýsingakerfi virka annað hvort sem hvatning eða ekki. Í hvetjandi líkaninu fær notandinn sýndarstig eða verðlaun til að setja upp leikinn eða appið.

Mörg öpp bjóða upp á ókeypis útgáfu sem hægt er að hlaða niður án kostnaðar, en greitt er fyrir með auglýsingum í appinu. Farsímaútgáfur vefsíðna hafa einnig auglýsingar sem eru fínstilltar fyrir farsímaskjái - minni en þær myndu birtast á heildarútgáfu sömu vefsíðu.

Neytendur geta fjarlægt auglýsingar með því að kaupa fullar eða úrvalsútgáfur af appi.

Sérstök atriði

Fyrirtæki sníða auglýsingar sínar eftir smekk neytenda og/eða vafraferil þeirra. Til dæmis eru auglýsingar sem birtast á síðum og öppum eins og Facebook byggðar á vafraferli einstaklings, landfræðilegri staðsetningu og öðrum gögnum eins og netverslunarvenjum.

Þrátt fyrir að farsímaauglýsingar hjálpi til við að halda tekjum fyrirtækisins uppi eru áhyggjur af friðhelgi neytenda. Það er vegna þess að fyrirtæki nota gagnavinnslu og aðrar leiðir til að safna upplýsingum um neytendur á meðan þau nota tækin sín. Talsmenn halda því fram að fyrirtæki geti deilt eða jafnvel selt gögnunum sem þau safna og nota með öðrum.

Tegundir farsímaauglýsinga

Farsímaauglýsingar geta verið með ýmsum hætti. Þar á meðal eru:

Push tilkynningar: Þetta eru sprettigluggar sem birtast í farsíma. Þetta er afhent neytendum hvenær sem er. Þetta þýðir að notendur þurfa í raun ekki að vera á appi til að fá tilkynningu.
Myndatexti og borðaauglýsingar: Notendur sem smella á auglýsingarnar sínar er vísað á síðu auglýsandans með því að opna hana í vafra.
Smelltu til að hlaða niður auglýsingum: Þegar neytandi smellir á þessar auglýsingar mun hann beina þeim í Google App eða Apple App Store. Áfangastaðurinn fer eftir stýrikerfi og tæki neytandans.
Smelltu til að hringja auglýsingar: Auglýsendur leyfa notendum að smella á auglýsingar sínar til að hringja beint í þá með snjallsímum sínum.
Smelltu til að senda skilaboð: Neytandi sem smellir á þessa tegund auglýsinga er bent á að hafa beint samband við auglýsandann með SMS.

Farsímaauglýsingar vs farsímamarkaðssetning

Farsímaauglýsingar kunna að virðast svipaðar farsímamarkaðssetningu,. en þær tvær eru í eðli sínu ólíkar. Farsímamarkaðssetning er almennara hugtak sem nær yfir farsímaauglýsingar. Þó að það noti persónuleg gögn sem safnað er, notar farsímamarkaðssetning einnig tækni eins og staðsetningarþjónustu til að sérsníða auglýsingar út frá notendavali, venjum eða staðsetningu. Þetta þýðir að sumar farsímaauglýsingar kunna aðeins að birtast þegar farsímanotandi er í nálægð við ákveðna verslun eða þjónustuaðila.

Staðsetning farsímaauglýsinga virkar með forritunartilboðsferli fyrir auglýsingastaðsetningu, þar sem auglýsendur bjóða í rauntíma fyrir réttinn til að setja auglýsingu í farsíma. Uppbyggingin sem gerir ráð fyrir þessu ferli er þekktur sem eftirspurnarhliðarvettvangur (DSP). Notkun slíkra kerfa mun gera auglýsendum kleift að hámarka frammistöðu sína á grundvelli fjölda lykilframmistöðuvísa (KPI), svo sem árangursríks kostnaðar á smell (eCPC) og árangursríks kostnaðar á aðgerð (eCPA).

Hápunktar

Farsímaauglýsingar eru hvers kyns auglýsingar sem birtast í farsímum eins og snjallsímum og spjaldtölvum með þráðlausum tengingum.
Fyrirtæki auglýsa með textaauglýsingum með SMS eða í gegnum borðaauglýsingar sem birtast innbyggðar á farsímavefsíðu.
Auglýsingar eru sérsniðnar eftir smekk neytenda og/eða vafraferil með því að nota gagnavinnslu og aðra upplýsingaöflunartækni.