Mobil reklam
Vad Àr mobilannonsering?
Termen mobilannonsering syftar pÄ all form av reklam som visas pÄ mobila enheter som smartphones och surfplattor. Företag annonserar pÄ dessa enheter genom textannonser via SMS eller genom bannerannonser som visas inbÀddade pÄ en mobilwebbplats. De kan ocksÄ hittas via nedladdade appar inklusive mobilspel.
Hur mobilannonsering fungerar
Modern teknik har gett konsumenterna ett bredare utbud av valmöjligheter nÀr det kommer till hur de konsumerar media. Faktum Àr att mÀnniskor nu spenderar mer tid pÄ sina smartphones,. surfplattor och andra mobila enheter Àn nÀr de sitter framför TV:n. Det beror pÄ hur lÀtta och kostnadseffektiva dessa enheter Àr, för att inte tala om tillgÄngen pÄ trÄdlösa anslutningar som gör det möjligt för mÀnniskor att knacka in.
För att hÄlla jÀmna steg med förÀndrade konsumentvanor anpassade företag sina reklamkampanjer genom att anamma mobila reklamstrategier. Det beror pÄ att chansen att nya och befintliga kunder kommer att se en annons via en mobil enhet Àr större Àn de skulle göra via traditionella vÀgar. Eftersom mobila enheter vanligtvis har mindre skÀrmar Àn datorer eller bÀrbara datorer Àr denna form av digital reklam vanligtvis optimerad för smÄ skÀrmar.
Den tidigaste formen av mobilannonsering skedde via SMS. Men mobilannonskampanjer utvecklades snabbt till mobila webbannonser och annonser i appar. En av de populÀra modellerna inom mobilannonsering kallas kostnad per installation (CPI), dÀr betalningen baseras pÄ att anvÀndaren installerar en app pÄ sin mobila enhet. CPI mobila annonsnÀtverk fungerar antingen som incent eller icke-incent. I incentmodellen fÄr anvÀndaren virtuella poÀng eller belöningar för att installera spelet eller appen.
MĂ„nga appar erbjuder en gratisversion som kan laddas ner utan kostnad, men som betalas genom placering av annonser i appen. Mobilversioner av webbplatser har ocksĂ„ annonser som Ă€r optimerade för mobila skĂ€rmar â mindre Ă€n de skulle visas pĂ„ den fullstĂ€ndiga versionen av samma webbplats.
Konsumenter kan ta bort annonser genom att köpa fullstÀndiga eller premiumversioner av en app.
SÀrskilda övervÀganden
Företag skrÀddarsyr sina annonser baserat pÄ konsumenternas smak och/eller deras surfhistorik. Till exempel Àr annonser som visas pÄ webbplatser och appar som Facebook baserade pÄ en individs webbhistorik, geografiska plats och andra data som shoppingvanor online.
Ăven om mobilannonsering hjĂ€lper till att hĂ„lla företagets intĂ€kter uppe, finns det oro för konsumenternas integritet. Det beror pĂ„ att företag anvĂ€nder datautvinning och andra sĂ€tt att samla in information om konsumenter medan de anvĂ€nder sina enheter. FöresprĂ„kare hĂ€vdar att företag kan dela eller till och med sĂ€lja den data de samlar in och anvĂ€nder med andra.
Typer av mobilannonsering
Mobilannonsering kan ta ett antal olika former. Dessa inkluderar:
Push-meddelanden: Dessa Àr popup-fönster som visas pÄ en mobil enhet. Dessa levereras till konsumenterna nÀr som helst. Detta innebÀr att anvÀndare faktiskt inte behöver vara pÄ en app för att fÄ ett meddelande.
Bildtext- och bannerannonser: AnvÀndare som klickar pÄ sina annonser omdirigeras till annonsörens sida genom att öppna den i en webblÀsare.
Klicka för att ladda ned-annonser: NÀr en konsument klickar pÄ dessa annonser kommer de att dirigera dem till Google App eller Apple App Store. Destinationen beror pÄ konsumentens operativsystem och enhet.
Klicka för att ringa-annonser: Annonsörer tillÄter anvÀndare att klicka pÄ sina annonser för att ringa dem direkt med sina smartphones.
Klicka-för-meddelande-annonser: En konsument som klickar pÄ denna typ av annons hÀnvisas till att kontakta annonsören direkt via SMS.
Mobilannonsering kontra mobil marknadsföring
Mobilannonsering kan likna mobilmarknadsföring,. men de tvĂ„ Ă€r till sin natur olika. Mobil marknadsföring Ă€r en mer allmĂ€n term som omfattar mobilannonsering. Ăven om den anvĂ€nder insamlade personuppgifter, anvĂ€nder mobil marknadsföring ocksĂ„ teknik som platstjĂ€nster för att anpassa annonser baserat pĂ„ anvĂ€ndarens preferenser, vanor eller plats. Det innebĂ€r att vissa mobilannonser endast kan visas nĂ€r en mobilanvĂ€ndare Ă€r i nĂ€rheten av en viss butik eller tjĂ€nsteleverantör.
Mobilannonsplacering fungerar i form av en programmatisk budgivningsprocess för annonsplacering, dÀr annonsörer lÀgger bud i realtid för rÀtten att placera en annons pÄ en mobil enhet. Infrastrukturen som möjliggör denna process Àr kÀnd som en plattform pÄ efterfrÄgesidan (DSP). AnvÀndningen av sÄdana plattformar kommer att göra det möjligt för annonsörer att optimera sina resultat baserat pÄ ett antal nyckelprestandaindikatorer (KPI), sÄsom effektiv kostnad per klick (eCPC) och effektiv kostnad per ÄtgÀrd (eCPA).
Höjdpunkter
â Mobilannonsering Ă€r all form av reklam som visas pĂ„ mobila enheter som smartphones och surfplattor med hjĂ€lp av trĂ„dlösa anslutningar.
Företag annonserar genom textannonser via SMS eller genom bannerannonser som visas inbÀddade pÄ en mobilwebbplats.
Annonserna Àr skrÀddarsydda utifrÄn konsumenternas smak och/eller surfhistorik med hjÀlp av datautvinning och andra tekniker för informationsinsamling.
