La publicidad móvil
驴Qu茅 es la publicidad m贸vil?
El t茅rmino publicidad m贸vil se refiere a cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos m贸viles como tel茅fonos inteligentes y tabletas. Las empresas anuncian en estos dispositivos a trav茅s de anuncios de texto a trav茅s de SMS o mediante anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web m贸vil. Tambi茅n se pueden encontrar a trav茅s de aplicaciones descargadas, incluidos juegos m贸viles.
C贸mo funciona la publicidad m贸vil
La tecnolog铆a moderna ha brindado a los consumidores una gama m谩s amplia de opciones cuando se trata de c贸mo consumen los medios. De hecho, las personas ahora pasan m谩s tiempo en sus tel茅fonos inteligentes,. tabletas y otros dispositivos m贸viles que sentados frente al televisor. Eso se debe a la facilidad y el costo de estos dispositivos, sin mencionar la disponibilidad de conexiones inal谩mbricas que permiten a las personas toca en.
Para mantenerse al d铆a con los h谩bitos cambiantes de los consumidores, las empresas adaptaron sus campa帽as publicitarias mediante la adopci贸n de estrategias de publicidad m贸vil. Esto se debe a que la probabilidad de que los clientes nuevos y existentes vean un anuncio a trav茅s de un dispositivo m贸vil es mayor que la que ver铆an a trav茅s de las v铆as tradicionales. Debido a que los dispositivos m贸viles suelen tener pantallas m谩s peque帽as que las computadoras o port谩tiles, esta forma de publicidad digital suele estar optimizada para pantallas peque帽as.
La primera forma de publicidad m贸vil tuvo lugar a trav茅s de mensajes de texto SMS. Pero las campa帽as publicitarias m贸viles evolucionaron r谩pidamente hacia la web m贸vil y los anuncios en la aplicaci贸n. Uno de los modelos populares en la publicidad m贸vil se conoce como costo por instalaci贸n (CPI), donde el pago se basa en que el usuario instala una aplicaci贸n en su dispositivo m贸vil. Las redes de publicidad m贸vil de CPI funcionan como incentivos o sin incentivos. En el modelo de incentivos, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas para instalar el juego o la aplicaci贸n.
Muchas aplicaciones ofrecen una versi贸n gratuita que se puede descargar sin costo alguno, pero que se paga colocando anuncios dentro de la aplicaci贸n. Las versiones m贸viles de los sitios web tambi茅n tienen anuncios que est谩n optimizados para pantallas m贸viles, m谩s peque帽os de lo que aparecer铆an en la versi贸n completa del mismo sitio web.
Los consumidores pueden eliminar anuncios comprando versiones completas o premium de una aplicaci贸n.
Consideraciones Especiales
Las empresas adaptan sus anuncios en funci贸n de los gustos de los consumidores y/o su historial de navegaci贸n. Por ejemplo, los anuncios que aparecen en sitios y aplicaciones como Facebook se basan en el historial de navegaci贸n web, la ubicaci贸n geogr谩fica y otros datos de una persona, como los h谩bitos de compra en l铆nea.
Aunque la publicidad m贸vil ayuda a mantener altos los ingresos de la empresa,. existen preocupaciones sobre la privacidad del consumidor. Esto se debe a que las empresas utilizan la extracci贸n de datos y otras formas de recopilar informaci贸n sobre los consumidores mientras usan sus dispositivos. Los defensores argumentan que las empresas pueden compartir o incluso vender los datos que recopilan y usan con otros.
Tipos de publicidad m贸vil
La publicidad m贸vil puede tomar varias formas diferentes. 脡stos incluyen:
Notificaciones push: Son pop-ups que aparecen en un dispositivo m贸vil. Estos se entregan a los consumidores en cualquier momento. Esto significa que los usuarios no tienen que estar en una aplicaci贸n para recibir una notificaci贸n.
Texto de imagen y anuncios publicitarios: los usuarios que hacen clic en sus anuncios son redirigidos a la p谩gina del anunciante abri茅ndola en un navegador.
Anuncios de clic para descargar: cuando un consumidor hace clic en estos anuncios, los redirigir谩 a la tienda de aplicaciones de Google App o Apple. El destino depende del sistema operativo y del dispositivo del consumidor.
Anuncios de clic para llamar: los anunciantes permiten a los usuarios hacer clic en sus anuncios para llamarlos directamente con sus tel茅fonos inteligentes.
Anuncios de clic para enviar un mensaje: se dirige a un consumidor que hace clic en este tipo de anuncio para que se comunique directamente con el anunciante a trav茅s de SMS.
Publicidad m贸vil frente a marketing m贸vil
La publicidad m贸vil puede parecer similar al marketing m贸vil,. pero los dos son intr铆nsecamente diferentes. El marketing m贸vil es un t茅rmino m谩s general que abarca la publicidad m贸vil. Si bien utiliza los datos personales recopilados, el marketing m贸vil tambi茅n utiliza tecnolog铆a como los servicios de ubicaci贸n para personalizar los anuncios seg煤n las preferencias, los h谩bitos o la ubicaci贸n del usuario. Esto significa que algunos anuncios m贸viles solo pueden aparecer cuando un usuario m贸vil est谩 muy cerca de una determinada tienda o proveedor de servicios.
La colocaci贸n de anuncios m贸viles funciona a trav茅s de un proceso de licitaci贸n program谩tica para la colocaci贸n de anuncios, en el que los anunciantes ofertan en tiempo real por el derecho a colocar un anuncio en un dispositivo m贸vil. La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma del lado de la demanda (DSP). El uso de dichas plataformas permitir谩 a los anunciantes optimizar su rendimiento en funci贸n de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el costo por clic efectivo (eCPC) y el costo por acci贸n efectivo (eCPA).
Reflejos
La publicidad m贸vil es cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos m贸viles como tel茅fonos inteligentes y tabletas mediante conexiones inal谩mbricas.
Las empresas se anuncian a trav茅s de anuncios de texto a trav茅s de SMS o mediante anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web m贸vil.
Los anuncios se adaptan seg煤n los gustos del consumidor y/o el historial de navegaci贸n mediante la extracci贸n de datos y otras t茅cnicas de recopilaci贸n de informaci贸n.
