Mobil reklamcılık
Mobil Reklamcılık Nedir?
Mobil reklamcılık terimi, akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlar gibi mobil cihazlarda görünen her türlü reklamı ifade eder. Şirketler bu cihazlarda, SMS yoluyla metin reklamlar veya bir mobil web sitesinde gömülü görünen banner reklamlar aracılığıyla reklam verir. Mobil oyunlar da dahil olmak üzere indirilen uygulamalar aracılığıyla da bulunabilirler.
Mobil Reklamcılık Nasıl Çalışır?
Modern teknoloji, tüketicilere medyayı nasıl tükettikleri konusunda daha geniş seçenekler sunuyor. Aslında, insanlar artık akıllı telefonlarında,. tabletlerinde ve diğer mobil cihazlarında TV karşısında oturduklarından daha fazla zaman harcıyorlar . Bu , bu cihazların kolaylığı ve maliyeti nedeniyle, kablosuz bağlantıların kullanılabilirliğinden bahsetmiyoruz bile. dokunacak insanlar.
Değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurabilmek için firmalar, reklam kampanyalarını mobil reklam stratejilerini benimseyerek adapte etmişlerdir. Bunun nedeni, yeni ve mevcut müşterilerin bir mobil cihaz aracılığıyla bir reklam görme şansının, geleneksel yollardan göre daha fazla olmasıdır. Mobil cihazların tipik olarak bilgisayarlardan veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranları olduğundan, bu dijital reklamcılık biçimi genellikle küçük ekranlar için optimize edilir.
Mobil reklamcılığın en eski biçimi SMS metin mesajları yoluyla gerçekleşti. Ancak mobil reklam kampanyaları hızla mobil web ve uygulama içi reklamlara dönüştü . Mobil reklamcılıktaki popüler modellerden biri, ödemenin kullanıcının mobil cihazına bir uygulama yüklemesine dayandığı yükleme başına maliyet (CPI) olarak bilinir. CPI mobil reklam ağları, teşvik veya teşvik dışı olarak çalışır. Teşvik modelinde, kullanıcıya oyunu veya uygulamayı yüklemesi için sanal puanlar veya ödüller verilir.
Birçok uygulama, ücretsiz olarak indirilebilen, ancak uygulama içinde reklamların yerleştirilmesiyle ödenen ücretsiz bir sürüm sunar. Web sitelerinin mobil sürümlerinde, aynı web sitesinin tam sürümünde görüneceklerinden daha küçük, mobil ekranlar için optimize edilmiş reklamlar da bulunur.
Tüketiciler, bir uygulamanın tam veya premium sürümlerini satın alarak reklamları kaldırabilir.
Özel Hususlar
Şirketler, reklamlarını tüketici zevklerine ve/veya tarama geçmişlerine göre uyarlar. Örneğin, Facebook gibi sitelerde ve uygulamalarda görünen reklamlar, bir kişinin web'de gezinme geçmişine, coğrafi konumuna ve çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları gibi diğer verilere dayanır.
Mobil reklamcılık, şirket gelirlerini yüksek tutmaya yardımcı olsa da, tüketici gizliliği konusunda endişeler var. Bunun nedeni şirketlerin , cihazlarını kullanırken tüketiciler hakkında bilgi toplamak için veri madenciliği ve diğer yolları kullanmasıdır. Avukatlar, şirketlerin topladıkları ve kullandıkları verileri başkalarıyla paylaşabileceğini ve hatta satabileceğini savunuyor.
Mobil Reklam Türleri
Mobil reklamcılık bir dizi farklı biçim alabilir. Bunlar şunları içerir:
Anında iletme bildirimleri: Bunlar, bir mobil cihazda görünen açılır pencerelerdir. Bunlar her an tüketiciye ulaştırılır. Bu, kullanıcıların bir bildirim almak için aslında bir uygulamada olmaları gerekmediği anlamına gelir.
Resimli metin ve banner reklamlar: Reklamlarına tıklayan kullanıcılar, bir tarayıcıda açarak reklamverenin sayfasına yönlendirilir.
Tıkla ve indir reklamları: Bir tüketici bu reklamları tıkladığında onları Google Uygulaması veya Apple Uygulama mağazasına yönlendirir. Hedef, tüketicinin işletim sistemine ve cihazına bağlıdır.
Tıkla ve ara reklamları: Reklamcılar, kullanıcıların doğrudan akıllı telefonlarıyla onları aramak için reklamlarını tıklamalarına olanak tanır.
Tıkla ve mesaj gönder reklamları: Bu tür reklamlara tıklayan bir tüketici, reklam verenle doğrudan SMS yoluyla iletişime geçmeye yönlendirilir.
Mobil Reklamcılık vs. Mobil Pazarlama
mobil pazarlamaya benzer görünebilir , ancak ikisi doğal olarak farklıdır. Mobil pazarlama, mobil reklamcılığı kapsayan daha genel bir terimdir. Mobil pazarlama, toplanan kişisel verileri kullanırken, reklamları kullanıcı tercihine, alışkanlıklarına veya konuma göre kişiselleştirmek için konum hizmetleri gibi teknolojilerden de yararlanır. Bu, bazı mobil reklamların yalnızca bir mobil kullanıcı belirli bir mağazaya veya hizmet sağlayıcıya yakın olduğunda görünebileceği anlamına gelir.
Mobil reklam yerleşimi, reklamcıların bir mobil cihaza reklam yerleştirme hakkı için gerçek zamanlı olarak teklif verdiği, reklam yerleşimi için programlı bir teklif verme süreci yoluyla çalışır. Bu sürece izin veren altyapı, talep tarafı platformu (DSP) olarak bilinir. Bu tür platformların kullanımı, reklamverenlerin performanslarını, etkin tıklama başına maliyet (eCPC) ve etkin işlem başına maliyet (eCPA) gibi bir dizi temel performans göstergesine (KPI) dayalı olarak optimize etmelerini sağlayacaktır.
##Öne çıkanlar
Mobil reklamcılık, kablosuz bağlantı kullanan akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda görünen her türlü reklamdır.
Şirketler, SMS yoluyla metin reklamlar veya bir mobil web sitesinde gömülü görünen banner reklamlar aracılığıyla reklam verir.
Reklamlar, veri madenciliği ve diğer bilgi toplama teknikleri kullanılarak tüketici zevklerine ve/veya tarama geçmişine göre uyarlanır.
