Pengiklanan Mudah Alih
Apakah Itu Pengiklanan Mudah Alih?
Istilah pengiklanan mudah alih merujuk kepada sebarang bentuk pengiklanan yang muncul pada peranti mudah alih seperti telefon pintar dan komputer tablet. Syarikat mengiklankan pada peranti ini melalui iklan teks melalui SMS atau melalui iklan sepanduk yang muncul dibenamkan pada tapak web mudah alih. Mereka juga boleh ditemui melalui aplikasi yang dimuat turun termasuk permainan mudah alih.
Cara Pengiklanan Mudah Alih Berfungsi
Teknologi moden telah memberikan pengguna pilihan yang lebih luas mengenai cara mereka menggunakan media. Malah, orang ramai kini menghabiskan lebih banyak masa pada telefon pintar , tablet dan peranti mudah alih mereka yang lain daripada duduk di hadapan TV. orang untuk diterokai.
Untuk mengikuti perubahan tabiat pengguna, syarikat telah menyesuaikan kempen pengiklanan mereka dengan menggunakan strategi pengiklanan mudah alih. Ini kerana peluang pelanggan baharu dan sedia ada akan melihat iklan melalui peranti mudah alih adalah lebih besar daripada mereka melalui jalan tradisional. Oleh kerana peranti mudah alih biasanya mempunyai skrin yang lebih kecil daripada komputer atau komputer riba, bentuk pengiklanan digital ini biasanya dioptimumkan untuk paparan kecil.
Bentuk pengiklanan mudah alih yang terawal berlaku melalui mesej teks SMS. Tetapi kempen iklan mudah alih cepat berkembang menjadi web mudah alih dan iklan dalam apl. Salah satu model popular dalam pengiklanan mudah alih dikenali sebagai kos setiap pemasangan (CPI), di mana pembayaran adalah berdasarkan pengguna yang memasang apl pada peranti mudah alih mereka. Rangkaian pengiklanan mudah alih CPI berfungsi sama ada sebagai insen atau bukan insen. Dalam model insen, pengguna diberikan mata atau ganjaran maya untuk memasang permainan atau apl.
Banyak apl menawarkan versi percuma yang boleh dimuat turun tanpa kos, tetapi ia dibayar melalui peletakan iklan dalam apl. Versi mudah alih tapak web juga mempunyai iklan yang dioptimumkan untuk paparan mudah alih—lebih kecil daripada yang akan dipaparkan pada versi penuh tapak web yang sama.
Pengguna boleh mengalih keluar iklan dengan membeli versi penuh atau premium apl.
Pertimbangan Khas
Syarikat menyesuaikan iklan mereka berdasarkan citarasa pengguna dan/atau sejarah penyemakan imbas mereka. Contohnya, iklan yang muncul di tapak dan apl seperti Facebook adalah berdasarkan sejarah penyemakan imbas web individu, lokasi geografi dan data lain seperti tabiat membeli-belah dalam talian.
Walaupun pengiklanan mudah alih membantu mengekalkan pendapatan syarikat,. terdapat kebimbangan mengenai privasi pengguna. Ini kerana syarikat menggunakan perlombongan data dan cara lain untuk mengumpul maklumat tentang pengguna semasa mereka menggunakan peranti mereka. Peguambela berhujah bahawa syarikat mungkin berkongsi atau bahkan menjual data yang mereka kumpul dan gunakan dengan orang lain.
Jenis Pengiklanan Mudah Alih
Pengiklanan mudah alih boleh mengambil beberapa bentuk yang berbeza. Ini termasuk:
Pemberitahuan tolak: Ini ialah tetingkap timbul yang muncul pada peranti mudah alih. Ini dihantar kepada pengguna pada bila-bila masa. Ini bermakna pengguna sebenarnya tidak perlu menggunakan apl untuk mendapatkan pemberitahuan.
Teks imej dan iklan sepanduk: Pengguna yang mengklik pada iklan mereka diubah hala ke halaman pengiklan dengan membukanya pada penyemak imbas.
Iklan klik untuk muat turun: Apabila pengguna mengklik pada iklan ini, mereka akan menghalakannya ke Google App atau gedung Apple App. Destinasi bergantung pada sistem pengendalian dan peranti pengguna.
Iklan klik untuk panggil: Pengiklan membenarkan pengguna mengklik pada iklan mereka untuk menghubungi mereka terus menggunakan telefon pintar mereka.
Iklan klik untuk mesej: Pengguna yang mengklik pada jenis iklan ini diarahkan untuk menghubungi pengiklan secara terus melalui SMS.
Pengiklanan Mudah Alih lwn. Pemasaran Mudah Alih
Pengiklanan mudah alih mungkin kelihatan serupa dengan pemasaran mudah alih,. tetapi kedua-duanya sememangnya berbeza. Pemasaran mudah alih ialah istilah yang lebih umum yang merangkumi pengiklanan mudah alih. Walaupun menggunakan data peribadi yang dikumpul, pemasaran mudah alih juga menggunakan teknologi seperti perkhidmatan lokasi untuk memperibadikan iklan berdasarkan keutamaan pengguna, tabiat atau lokasi. Ini bermakna bahawa sesetengah iklan mudah alih mungkin hanya muncul apabila pengguna mudah alih berada berdekatan dengan kedai atau pembekal perkhidmatan tertentu.
Peletakan iklan mudah alih berfungsi melalui proses pembidaan terprogram untuk peletakan iklan, di mana pengiklan membida dalam masa nyata untuk hak meletakkan iklan pada peranti mudah alih. Infrastruktur yang membolehkan proses ini dikenali sebagai platform sisi permintaan (DSP). Penggunaan platform sedemikian akan membolehkan pengiklan mengoptimumkan prestasi mereka berdasarkan beberapa petunjuk prestasi utama (KPI), seperti kos setiap klik (eCPC) yang berkesan dan kos setiap tindakan (eCPA) yang berkesan.
##Sorotan
Pengiklanan mudah alih ialah sebarang bentuk pengiklanan yang muncul pada peranti mudah alih seperti telefon pintar dan tablet menggunakan sambungan wayarles.
Syarikat mengiklankan melalui iklan teks melalui SMS atau melalui iklan sepanduk yang muncul dibenamkan pada tapak web mudah alih.
Iklan disesuaikan berdasarkan citarasa pengguna dan/atau sejarah penyemakan imbas menggunakan perlombongan data dan teknik pengumpulan maklumat lain.
