Reklama mobilna

Co to jest reklama mobilna?

Termin reklama mobilna odnosi się do dowolnej formy reklamy wyświetlanej na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Firmy reklamują się na tych urządzeniach za pomocą reklam tekstowych za pośrednictwem SMS-ów lub banerów reklamowych,. które pojawiają się na mobilnej stronie internetowej. Można je również znaleźć za pośrednictwem pobranych aplikacji, w tym gier mobilnych.

Jak działa reklama mobilna

Nowoczesna technologia dała konsumentom szerszy zakres opcji, jeśli chodzi o sposób korzystania z mediów. W rzeczywistości ludzie spędzają teraz więcej czasu na smartfonach , tabletach i innych urządzeniach mobilnych niż siedząc przed telewizorem. ludzi, do których można się podłączyć.

Aby nadążyć za zmieniającymi się nawykami konsumentów, firmy dostosowały swoje kampanie reklamowe, przyjmując strategie reklamy mobilnej. Dzieje się tak, ponieważ szansa, że nowi i obecni klienci zobaczą reklamę na urządzeniu mobilnym, jest większa niż w przypadku tradycyjnych metod. Ponieważ urządzenia mobilne mają zwykle mniejsze ekrany niż komputery czy laptopy, ta forma reklamy cyfrowej jest zwykle zoptymalizowana pod kątem małych wyświetlaczy.

Najwcześniejsza forma reklamy mobilnej odbywała się za pośrednictwem wiadomości tekstowych SMS. Jednak kampanie reklam na telefon komórkowy szybko przekształciły się w reklamy w witrynach mobilnych i aplikacjach. Jednym z popularnych modeli reklamy mobilnej jest koszt za instalację (CPI), w którym płatność opiera się na instalacji aplikacji przez użytkownika na swoim urządzeniu mobilnym. Mobilne sieci reklamowe CPI działają jako motywujące lub nieincentujące. W modelu motywacyjnym użytkownik otrzymuje wirtualne punkty lub nagrody za zainstalowanie gry lub aplikacji.

Wiele aplikacji oferuje bezpłatną wersję, którą można pobrać bezpłatnie, ale za którą płaci się umieszczając reklamy w aplikacji. Mobilne wersje witryn internetowych zawierają również reklamy zoptymalizowane pod kątem wyświetlaczy mobilnych — mniejsze niż w pełnej wersji tej samej witryny.

Konsumenci mogą usuwać reklamy, kupując pełne lub premium wersje aplikacji.

Uwagi specjalne

Firmy dostosowują swoje reklamy na podstawie gustów konsumentów i/lub historii przeglądania. Na przykład reklamy wyświetlane w witrynach i aplikacjach, takich jak Facebook, są oparte na historii przeglądania Internetu przez daną osobę, lokalizacji geograficznej i innych danych, takich jak nawyki zakupowe online.

Chociaż reklama mobilna pomaga utrzymać wysokie przychody firmy,. istnieją obawy dotyczące prywatności konsumentów. Dzieje się tak, ponieważ firmy wykorzystują eksplorację danych i inne sposoby zbierania informacji o konsumentach podczas korzystania z ich urządzeń. Adwokaci twierdzą, że firmy mogą udostępniać lub nawet sprzedawać dane, które zbierają i wykorzystują innym.

Rodzaje reklam mobilnych

Reklama mobilna może przybierać różne formy. Obejmują one:

• Powiadomienia push: są to wyskakujące okienka, które pojawiają się na urządzeniu mobilnym. Są one dostarczane konsumentom w dowolnym momencie. Oznacza to, że użytkownicy nie muszą być w aplikacji, aby otrzymać powiadomienie.

• Teksty graficzne i banery reklamowe: Użytkownicy, którzy klikną ich reklamy, są przekierowywani na stronę reklamodawcy, otwierając ją w przeglądarce.

– Reklamy typu „kliknij, aby pobrać”: gdy klient kliknie te reklamy, przekieruje je do sklepu Google App lub Apple App Store. Miejsce docelowe zależy od systemu operacyjnego i urządzenia klienta.

– Reklamy typu „kliknij, aby połączyć”: reklamodawcy umożliwiają użytkownikom klikanie ich reklam w celu nawiązania bezpośredniego połączenia ze smartfonem.

– Reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość”: konsument, który kliknie reklamę tego typu, jest kierowany do bezpośredniego kontaktu z reklamodawcą za pośrednictwem wiadomości SMS.

Reklama mobilna a Mobilny marketing

Reklama mobilna może wydawać się podobna do marketingu mobilnego,. ale te dwie rzeczy są z natury różne. Marketing mobilny to bardziej ogólny termin obejmujący reklamę mobilną. Chociaż wykorzystuje zebrane dane osobowe, marketing mobilny wykorzystuje również technologię, taką jak usługi lokalizacyjne, w celu personalizacji reklam na podstawie preferencji użytkownika, nawyków lub lokalizacji. Oznacza to, że niektóre reklamy mobilne mogą pojawiać się tylko wtedy, gdy użytkownik mobilny znajduje się w bliskiej odległości od określonego sklepu lub dostawcy usług.

Umieszczenie reklamy na telefon komórkowy działa w ramach zautomatyzowanego procesu określania stawek dla miejsca docelowego reklamy, w którym reklamodawcy licytują w czasie rzeczywistym o prawo do umieszczenia reklamy na urządzeniu mobilnym. Infrastruktura, która umożliwia ten proces, nazywana jest platformą po stronie popytu (DSP). Korzystanie z takich platform umożliwi reklamodawcom optymalizację wyników w oparciu o szereg kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak efektywny koszt kliknięcia (eCPC) i efektywny koszt działania (eCPA).

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Reklama mobilna to dowolna forma reklamy, która pojawia się na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety, korzystających z połączeń bezprzewodowych.

• Firmy reklamują się za pomocą reklam tekstowych za pośrednictwem SMS-ów lub banerów reklamowych osadzanych w mobilnej witrynie internetowej.

• Reklamy są dostosowywane na podstawie gustów konsumentów i/lub historii przeglądania przy użyciu eksploracji danych i innych technik gromadzenia informacji.