Pubblicità mobile
Che cos'è la pubblicità mobile?
Il termine pubblicità mobile si riferisce a qualsiasi forma di pubblicità che appare su dispositivi mobili come smartphone e tablet. Le aziende fanno pubblicità su questi dispositivi tramite annunci di testo tramite SMS o tramite banner pubblicitari che appaiono incorporati in un sito Web mobile. Possono anche essere trovati tramite app scaricate, inclusi giochi per dispositivi mobili.
Come funziona la pubblicità mobile
La tecnologia moderna ha offerto ai consumatori una gamma più ampia di opzioni quando si tratta di come consumano i media. In effetti, le persone ora trascorrono più tempo sui loro smartphone,. tablet e altri dispositivi mobili di quanto non facciano seduti davanti alla TV.Questo è dovuto alla facilità e al costo di questi dispositivi, per non parlare della disponibilità di connessioni wireless che consentono alle persone di tocca.
Per stare al passo con le mutevoli abitudini dei consumatori, le aziende hanno adattato le loro campagne pubblicitarie adottando strategie di pubblicità mobile. Questo perché la possibilità che i clienti nuovi ed esistenti vedano un annuncio tramite un dispositivo mobile è maggiore di quella che farebbero con le vie tradizionali. Poiché i dispositivi mobili hanno in genere schermi più piccoli rispetto a computer o laptop, questa forma di pubblicità digitale è generalmente ottimizzata per display di piccole dimensioni.
La prima forma di pubblicità mobile avveniva tramite messaggi di testo SMS. Ma le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili si sono rapidamente evolute nel Web mobile e negli annunci in-app. Uno dei modelli più diffusi nella pubblicità mobile è noto come costo per installazione (CPI), in cui il pagamento si basa sull'installazione di un'app da parte dell'utente sul proprio dispositivo mobile. Le reti pubblicitarie mobili CPI funzionano come incentivo o non incentivo. Nel modello di incentivo, all'utente vengono assegnati punti virtuali o premi per installare il gioco o l'app.
Molte app offrono una versione gratuita che può essere scaricata gratuitamente, ma che viene pagata inserendo annunci pubblicitari all'interno dell'app. Le versioni mobili dei siti Web hanno anche annunci pubblicitari ottimizzati per i display mobili, più piccoli di quanto apparirebbero nella versione completa dello stesso sito Web.
I consumatori possono rimuovere gli annunci acquistando versioni complete o premium di un'app.
Considerazioni speciali
Le aziende personalizzano i propri annunci in base ai gusti dei consumatori e/o alla cronologia di navigazione. Ad esempio, gli annunci visualizzati su siti e app come Facebook si basano sulla cronologia di navigazione sul Web, sulla posizione geografica e su altri dati di un individuo come le abitudini di acquisto online.
Sebbene la pubblicità mobile aiuti a mantenere alti i ricavi dell'azienda,. ci sono preoccupazioni per la privacy dei consumatori. Questo perché le aziende utilizzano il data mining e altri modi per raccogliere informazioni sui consumatori mentre utilizzano i loro dispositivi. I sostenitori sostengono che le aziende possono condividere o addirittura vendere i dati che raccolgono e utilizzano con altri.
Tipi di pubblicità mobile
La pubblicità mobile può assumere diverse forme. Questi includono:
Notifiche push: si tratta di popup che appaiono su un dispositivo mobile. Questi vengono consegnati ai consumatori in qualsiasi momento. Ciò significa che gli utenti non devono essere effettivamente su un'app per ricevere una notifica.
Testo immagine e banner pubblicitari: gli utenti che fanno clic sui loro annunci vengono reindirizzati alla pagina dell'inserzionista aprendola su un browser.
Annunci click-to-download: quando un consumatore fa clic su questi annunci, li indirizzerà all'app Google o all'App Store di Apple. La destinazione dipende dal sistema operativo e dal dispositivo del consumatore.
Annunci click-to-call: gli inserzionisti consentono agli utenti di fare clic sui propri annunci per chiamarli direttamente con il proprio smartphone.
Annunci click-to-message: un consumatore che fa clic su questo tipo di annuncio viene indirizzato a contattare l'inserzionista direttamente tramite SMS.
Pubblicità mobile e marketing mobile
La pubblicità mobile può sembrare simile al marketing mobile,. ma i due sono intrinsecamente diversi. Il marketing mobile è un termine più generale che comprende la pubblicità mobile. Sebbene utilizzi i dati personali raccolti, il mobile marketing utilizza anche tecnologie come i servizi di localizzazione per personalizzare gli annunci in base alle preferenze, alle abitudini o alla posizione dell'utente. Ciò significa che alcuni annunci per dispositivi mobili possono essere visualizzati solo quando un utente mobile è nelle immediate vicinanze di un determinato negozio o fornitore di servizi.
Il posizionamento degli annunci per dispositivi mobili funziona tramite un processo di offerta programmatica per il posizionamento degli annunci, in cui gli inserzionisti fanno offerte in tempo reale per il diritto di inserire un annuncio su un dispositivo mobile. L'infrastruttura che consente questo processo è nota come piattaforma lato domanda (DSP). L'uso di tali piattaforme consentirà agli inserzionisti di ottimizzare le proprie prestazioni in base a una serie di indicatori chiave di prestazione (KPI), come il costo per clic effettivo (eCPC) e il costo per azione effettivo (eCPA).
Mette in risalto
La pubblicità mobile è qualsiasi forma di pubblicità che appare su dispositivi mobili come smartphone e tablet che utilizzano connessioni wireless.
Le aziende fanno pubblicità tramite annunci di testo tramite SMS o tramite banner pubblicitari che appaiono incorporati in un sito web mobile.
Gli annunci vengono personalizzati in base ai gusti dei consumatori e/o alla cronologia di navigazione utilizzando il data mining e altre tecniche di raccolta di informazioni.
