الإعلان المحمول
ما هي إعلانات الجوال؟
يشير مصطلح إعلانات الجوال إلى أي شكل من أشكال الإعلان يظهر على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية. تعلن الشركات على هذه الأجهزة من خلال الإعلانات النصية عبر الرسائل القصيرة أو من خلال إعلانات البانر التي تظهر مضمنة على موقع ويب للجوال. يمكن العثور عليها أيضًا من خلال التطبيقات التي تم تنزيلها بما في ذلك ألعاب الهاتف المحمول.
كيف تعمل إعلانات الجوال
منحت التكنولوجيا الحديثة المستهلكين مجموعة واسعة من الخيارات عندما يتعلق الأمر بكيفية استهلاكهم للوسائط. في الواقع ، يقضي الأشخاص الآن وقتًا أطول على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة الأخرى أكثر مما يقضونه أمام التلفزيون. ويرجع ذلك إلى سهولة وتكلفة هذه الأجهزة ، ناهيك عن توفر الاتصالات اللاسلكية التي تتيح للأشخاص اضغط في.
من أجل مواكبة عادات المستهلك المتغيرة ، قامت الشركات بتكييف حملاتها الإعلانية من خلال اعتماد استراتيجيات الإعلان عبر الهاتف المحمول. ذلك لأن فرصة رؤية العملاء الجدد والحاليين لإعلان من خلال جهاز محمول أكبر مما قد يشاهدونه من خلال الطرق التقليدية. نظرًا لأن الأجهزة المحمولة عادةً ما تحتوي على شاشات أصغر من أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فإن هذا الشكل من الإعلانات الرقمية يكون عادةً محسّنًا للشاشات الصغيرة.
أول شكل من أشكال إعلانات الهاتف المحمول حدث عبر الرسائل النصية القصيرة. لكن الحملات الإعلانية للجوال تطورت بسرعة إلى إعلانات على شبكة الإنترنت وداخل التطبيق. يُعرف أحد النماذج الشائعة في إعلانات الأجهزة المحمولة باسم التكلفة لكل تثبيت (CPI) ، حيث يعتمد الدفع على قيام المستخدم بتثبيت تطبيق على أجهزته المحمولة. تعمل شبكات الإعلانات المتنقلة CPI إما كحافز أو بدون حافز. في نموذج الحوافز ، يتم منح المستخدم نقاطًا أو مكافآت افتراضية لتثبيت اللعبة أو التطبيق.
تقدم العديد من التطبيقات إصدارًا مجانيًا يمكن تنزيله بدون تكلفة ، ولكن يتم دفع ثمنه عن طريق وضع الإعلانات داخل التطبيق. تحتوي إصدارات مواقع الويب للجوال أيضًا على إعلانات محسّنة لشاشات الجوال — أصغر مما تظهر في الإصدار الكامل من نفس موقع الويب.
يمكن للمستهلكين إزالة الإعلانات عن طريق شراء إصدارات كاملة أو متميزة من التطبيق.
إعتبارات خاصة
تصمم الشركات إعلاناتها بناءً على أذواق المستهلكين و / أو سجل التصفح الخاص بهم. على سبيل المثال ، تستند الإعلانات التي تظهر على مواقع وتطبيقات مثل Facebook إلى سجل تصفح الويب للفرد والموقع الجغرافي وبيانات أخرى مثل عادات التسوق عبر الإنترنت.
على الرغم من أن إعلانات الهاتف المحمول تساعد في الحفاظ على عائدات الشركة مرتفعة ، إلا أن هناك مخاوف بشأن خصوصية المستهلك. ذلك لأن الشركات تستخدم التنقيب عن البيانات وطرقًا أخرى لجمع المعلومات حول المستهلكين أثناء استخدامهم أجهزتهم. يجادل المدافعون بأن الشركات قد تشارك أو حتى تبيع البيانات التي تجمعها وتستخدمها مع الآخرين.
أنواع إعلانات الموبايل
يمكن أن يتخذ الإعلان عبر الهاتف المحمول عدة أشكال مختلفة. وتشمل هذه:
دفع الإخطارات: هذه هي النوافذ المنبثقة التي تظهر على جهاز محمول. يتم تسليمها للمستهلكين في أي وقت. هذا يعني أنه لا يتعين على المستخدمين في الواقع أن يكونوا على تطبيق ما من أجل الحصول على إشعار.
إعلانات الصور والنصوص المصورة: يتم إعادة توجيه المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتهم إلى صفحة المعلن عن طريق فتحها في المتصفح.
إعلانات النقر للتنزيل: عندما ينقر المستهلك على هذه الإعلانات ، فسيوجهها إلى تطبيق Google أو متجر تطبيقات Apple. تعتمد الوجهة على نظام تشغيل المستهلك وجهازه.
إعلانات النقر للاتصال: يسمح المعلنون للمستخدمين بالنقر فوق إعلاناتهم للاتصال بهم مباشرة باستخدام هواتفهم الذكية.
إعلانات النقر للمراسلة: يتم توجيه المستهلك الذي ينقر على هذا النوع من الإعلانات إلى الاتصال بالمعلن مباشرةً عبر الرسائل القصيرة.
الإعلان عبر الهاتف المحمول مقابل التسويق عبر الهاتف المحمول
قد يبدو الإعلان عبر الهاتف المحمول مشابهًا للتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، لكن كلاهما مختلفان بطبيعتهما. التسويق عبر الهاتف المحمول هو مصطلح عام يشمل إعلانات الهاتف المحمول. في حين أنه يستخدم البيانات الشخصية التي تم جمعها ، فإن التسويق عبر الهاتف المحمول يستخدم أيضًا تقنية مثل خدمات الموقع لتخصيص الإعلانات بناءً على تفضيلات المستخدم أو عاداته أو موقعه. هذا يعني أن بعض إعلانات الهاتف المحمول قد تظهر فقط عندما يكون مستخدم الهاتف على مقربة من متجر أو مزود خدمة معين.
يعمل وضع إعلانات الجوال عن طريق عملية تقديم عروض أسعار برمجية لموضع الإعلان ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار في الوقت الفعلي للحصول على الحق في وضع إعلان على جهاز محمول. تُعرف البنية التحتية التي تسمح بهذه العملية بمنصة جانب الطلب (DSP). سيمكن استخدام هذه المنصات المعلنين من تحسين أدائهم استنادًا إلى عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) ، مثل التكلفة الفعالة للنقرة (eCPC) والتكلفة الفعالة للإجراء (eCPA).
يسلط الضوء
إعلان الهاتف هو أي شكل من أشكال الإعلان يظهر على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية باستخدام الاتصالات اللاسلكية.
تعلن الشركات من خلال الإعلانات النصية عبر الرسائل القصيرة أو من خلال إعلانات البانر التي تظهر مضمنة على موقع ويب للجوال.
الإعلانات مصممة وفقًا لأذواق المستهلكين و / أو سجل التصفح باستخدام التنقيب عن البيانات وتقنيات جمع المعلومات الأخرى.
