अनुरूप विज्ञापन

अनुकूलित विज्ञापन क्या है?

अनुकूलित विज्ञापन लोगों के एक छोटे समूह या एक व्यक्तिगत उपभोक्ता की जरूरतों और चाहतों पर जोर देता है, न कि बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए। अनुरूप (या लक्षित) विज्ञापन किसी भी संख्या में विशिष्ट जनसांख्यिकीय विशेषताओं, आदतों, पहचान के लक्षणों, व्यवहारों या उपभोक्ताओं के संदर्भों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता लक्षित उपभोक्ता के लिंग, जाति, आय या शैक्षिक स्तर, रोजगार, व्यक्तित्व, रुचि, जीवन शैली, मूल्यों आदि के लिए संदेश या प्रचार तैयार करेंगे। वे किसी व्यक्ति की इंटरनेट खोज आदतों, खरीद इतिहास, या अन्य ऑनलाइन गतिविधि के लिए एक विज्ञापन या प्रचार भी तैयार कर सकते हैं। इंटरनेट और विशेष रूप से सोशल मीडिया द्वारा सक्षम व्यक्तिगत जानकारी पर इस तरह का ध्यान , विज्ञापनदाताओं को पारंपरिक प्रिंट, रेडियो और बिलबोर्ड विज्ञापन की तुलना में उपभोक्ताओं को बेहतर संदेश लक्षित करने और कचरे को कम करने की अनुमति देता है।

अनुकूलित विज्ञापन को समझना

अनुकूलित विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को जांचे-परखे ग्राहकों को अत्यधिक लक्षित संचार के साथ ग्राहकों की सेवा करने में सक्षम बनाता है। इंटरनेट के आगमन के साथ यह एक अधिक सामान्य तकनीक बन गई है क्योंकि कंपनियां व्यक्तिगत उपभोक्ता व्यवहार को अधिक आसानी से ट्रैक करने में सक्षम हैं। विज्ञापनदाता आसानी से सोशल मीडिया प्रोफाइल और उपयोग, खोज इंजन उपयोग और आदतों (कुकीज़ का उपयोग करके), इंटरनेट प्रोटोकॉल सक्षम टीवी पर देखने की आदतों, और टेलीविज़न देखने और वेब ब्राउज़िंग आदतों से विज्ञापन दिखाने के लिए जानकारी का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, विज्ञापनदाता सामाजिक आर्थिक समूहों, दिन के समय के आधार पर विशिष्ट व्यवहार और संभावित ग्राहक के स्थान और व्यवहार के आधार पर विज्ञापन दिखा सकते हैं। इस सारी जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता संभावित ग्राहक के दृष्टिकोण, राय, शौक और रुचियों की एक विश्वसनीय तस्वीर बना सकते हैं। विज्ञापनदाता पिछले उत्पाद देखने या उपभोक्ताओं की खरीदारी की आदतों के आधार पर अनुरूप विज्ञापन भी बना सकते हैं जिसे "पुनः लक्ष्यीकरण" के रूप में जाना जाता है।

अनुरूप विज्ञापन की प्रभावशीलता

अनुकूलित विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को एक अप्रतिरोध्य व्यक्ति (जिसके द्वारा विज्ञापित उत्पाद या सेवा खरीदने की संभावना नहीं है) को विज्ञापन देने से बचकर बर्बादी को कम करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, सामग्री विपणन को पारंपरिक आउटबाउंड मार्केटिंग की तुलना में अधिक प्रभावी दिखाया गया है जबकि लागत बहुत कम है।

अनुकूलित विज्ञापन उदाहरण

अनुकूलित विज्ञापन में पिछली खरीदारी के आधार पर एक विशिष्ट प्रकार की अच्छी या सेवा के लिए कूपन प्रदान करना, किसी विशेष बाज़ार खंड में विज्ञापन संदेश प्रस्तुत करने के लिए जनसांख्यिकीय जानकारी का उपयोग करना , या किसी विशिष्ट शहर या मेट्रो क्षेत्र के लिए डिज़ाइन किया गया अभियान चलाना शामिल हो सकता है। क्योंकि यह अधिक विशिष्ट है, बड़े पैमाने पर बाजार विज्ञापन की तुलना में अनुरूप विज्ञापन विकसित करने के लिए अधिक महंगा हो जाता है।

एक अन्य उदाहरण में एक उपभोक्ता किराना स्टोर पर दूध खरीद रहा है जहां वह उस स्टोर के लॉयल्टी प्रोग्राम का सदस्य है। लॉयल्टी प्रोग्राम उस उपभोक्ता की खरीदारी की आदतों के बारे में जानकारी एकत्र करता है और यह तुलना करने में सक्षम है कि यह उपभोक्ता क्या खरीदता है और अन्य खरीदार क्या खरीदता है। यह जो जानकारी एकत्र करता है, उससे पता चलता है कि दूध खरीदने वाले अधिकांश उपभोक्ता ब्रेड भी खरीदते हैं। चेकआउट के समय, स्टोर ब्रेड की कीमत पर 10% का कूपन प्रिंट कर सकता है।

##हाइलाइट

• अनुरूप विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली जानकारी सोशल मीडिया प्रोफाइल, इंटरनेट व्यवहार, और बहुत कुछ से आ सकती है।

• अनुकूलित विज्ञापन तब होता है जब कंपनियां विशेष रूप से अपनी उम्र, लिंग या अन्य जनसांख्यिकीय जानकारी के आधार पर एक विशिष्ट प्रकार के ग्राहक को अपने प्रचार को लक्षित और अनुकूलित करती हैं।

• पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अनुकूलित विज्ञापन अधिक प्रभावी होते हैं, क्योंकि यह शोध के आधार पर संभावित ग्राहकों तक पहुंचता है।