맞춤형 광고

맞춤형 광고란 무엇입니까?

맞춤형 광고는 대중이 아닌 소수의 사람들이나 개별 소비자의 필요와 욕구에 중점을 둡니다. 맞춤형(또는 표적화된) 광고는 특정 인구통계학적 특성, 습관, 식별 특성, 행동 또는 소비자의 맥락에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 대상 소비자의 성별, 인종, 소득 또는 교육 수준, 고용, 성격, 관심, 라이프스타일, 가치 등에 맞게 메시지 또는 프로모션을 조정합니다. 또한 개인의 인터넷 검색 습관, 구매 내역 또는 기타 온라인 활동에 맞게 광고 또는 판촉을 조정할 수 있습니다. 인터넷과 특히 소셜 미디어 를 통해 가능해진 개인 정보에 대한 이러한 초점 은 광고주가 기존의 인쇄, 라디오 및 빌보드 광고와 비교하여 소비자에게 메시지를 더 잘 타겟팅하고 낭비를 줄일 수 있도록 합니다.

맞춤형 광고 이해하기

맞춤형 광고를 통해 광고주는 검증된 고객에게 고도로 표적화된 커뮤니케이션을 통해 고객에게 서비스를 제공할 수 있습니다. 기업이 개별 소비자 행동을 보다 쉽게 추적할 수 있기 때문에 인터넷의 출현과 함께 보다 일반적인 기술이 되었습니다 . 광고주는 소셜 미디어 프로필 및 사용, 검색 엔진 사용 및 습관(쿠키 사용), 인터넷 프로토콜 지원 텔레비전에서의 시청 습관, 텔레비전 시청 및 웹 브라우징 습관에서 추출한 정보를 쉽게 활용하여 광고를 제공합니다. 또한 광고주는 사회경제적 그룹, 시간대에 따른 일반적인 행동, 잠재 고객의 위치 및 행동을 기반으로 광고를 제공할 수 있습니다. 이 모든 정보를 통해 광고주는 잠재 고객의 태도, 의견, 취미 및 관심사에 대한 신뢰할 수 있는 그림을 구축할 수 있습니다. 광고주는 "리타게팅"으로 알려진 과거 제품 보기 또는 소비자 구매 습관을 기반으로 맞춤형 광고를 만들 수도 있습니다.

맞춤형 광고의 효과

맞춤형 광고를 통해 광고주는 수용할 수 없는 개인(광고된 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 낮은 사람)에게 광고를 제공하지 않도록 하여 낭비를 줄일 수 있습니다. 또한 콘텐츠 마케팅은 기존의 아웃바운드 마케팅보다 훨씬 적은 비용으로 더 효과적인 것으로 나타났습니다.

맞춤형 광고 예시

맞춤형 광고는 과거 구매를 기반으로 특정 유형의 상품 또는 서비스에 대한 쿠폰 을 제공하거나, 인구 통계학적 정보를 사용하여 특정 시장 부문 에 광고 메시지를 제시하거나, 특정 도시 또는 대도시 지역을 위해 설계된 캠페인을 실행하는 것을 포함할 수 있습니다. 더 전문화되어 있기 때문에 맞춤형 광고는 대중 시장 광고보다 개발 비용이 더 많이 드는 경향이 있습니다.

또 다른 예는 식료품점에서 우유를 구매하는 소비자가 있고 그 식료품점의 로열티 프로그램 회원입니다. 로열티 프로그램 은 해당 소비자의 쇼핑 습관에 대한 정보를 수집하고 이 소비자가 구매하는 것과 다른 구매자가 구매하는 것을 비교할 수 있습니다. 집계된 정보에 따르면 우유를 구매하는 대부분의 소비자는 빵도 구매합니다. 계산대에서 매장에서 빵 가격의 10% 할인 쿠폰을 인쇄할 수 있습니다.

##하이라이트

• 맞춤형 광고에 사용되는 정보는 소셜 미디어 프로필, 인터넷 행동 등을 통해 얻을 수 있습니다.

• 맞춤형 광고는 회사가 연령, 성별 또는 기타 인구 통계 정보를 기반으로 특정 유형의 고객을 대상으로 프로모션을 구체적으로 타겟팅하고 맞춤화하는 경우입니다.

• 맞춤형 광고는 연구를 기반으로 잠재 고객에게 도달하기 때문에 기존 광고보다 더 효과적인 경향이 있습니다.