pengiklanan yang disesuaikan
Apakah Itu Pengiklanan Disesuaikan?
Pengiklanan yang disesuaikan memberi penekanan pada keperluan dan kehendak sekumpulan kecil orang atau pengguna individu, berbanding khalayak ramai. Pengiklanan yang disesuaikan (atau disasarkan) mungkin menumpukan pada sebarang bilangan ciri demografi, tabiat, mengenal pasti sifat, tingkah laku atau konteks pengguna. Contohnya, pengiklan akan menyesuaikan mesej atau promosi mengikut jantina, bangsa, pendapatan atau tahap pendidikan pengguna sasaran, pekerjaan, personaliti, minat, gaya hidup, nilai dan banyak lagi. Mereka juga mungkin menyesuaikan iklan atau promosi kepada tabiat carian internet individu, sejarah pembelian atau aktiviti dalam talian yang lain. Tumpuan sedemikian pada maklumat peribadi, yang didayakan oleh internet dan terutamanya oleh media sosial,. membolehkan pengiklan menyasarkan mesej dengan lebih baik kepada pengguna dan mengurangkan pembaziran berbanding pengiklanan cetakan, radio dan papan iklan tradisional.
Memahami Pengiklanan Disesuaikan
Pengiklanan yang disesuaikan membolehkan pengiklan memberi perkhidmatan kepada pelanggan dengan komunikasi yang sangat disasarkan kepada pelanggan yang disemak. Ia telah menjadi teknik yang lebih biasa dengan kemunculan internet kerana syarikat dapat menjejaki tingkah laku pengguna individu dengan lebih mudah. Pengiklan mudah menggunakan maklumat yang diambil daripada profil dan penggunaan media sosial, penggunaan dan tabiat enjin carian (menggunakan kuki), tabiat menonton pada televisyen yang dibolehkan protokol Internet, dan tabiat tontonan televisyen dan penyemakan imbas web untuk menyiarkan iklan. Di samping itu, pengiklan boleh menyiarkan iklan berdasarkan kumpulan sosioekonomi, gelagat tipikal berdasarkan masa dalam hari dan lokasi dan gelagat bakal pelanggan. Dengan semua maklumat ini, pengiklan boleh membina gambaran yang boleh dipercayai tentang sikap, pendapat, hobi dan minat bakal pelanggan. Pengiklan juga boleh membuat pengiklanan yang disesuaikan berdasarkan tontonan produk atau tabiat pembelian pengguna yang lalu dalam perkara yang dikenali sebagai "penyasaran semula."
Keberkesanan Pengiklanan Disesuaikan
Pengiklanan yang disesuaikan membolehkan pengiklan mengurangkan pembaziran dengan mengelak daripada menyiarkan pengiklanan kepada individu yang tidak menerima (yang tidak mungkin membeli produk atau perkhidmatan yang diiklankan). Di samping itu, pemasaran kandungan telah terbukti lebih berkesan daripada pemasaran keluar tradisional sementara kos jauh lebih rendah.
Contoh Pengiklanan Disesuaikan
Pengiklanan yang disesuaikan mungkin melibatkan penyediaan kupon untuk jenis barangan atau perkhidmatan tertentu berdasarkan pembelian masa lalu, menggunakan maklumat demografi untuk menyampaikan mesej pengiklanan kepada segmen pasaran tertentu atau menjalankan kempen yang direka bentuk untuk bandar atau kawasan metro tertentu. Kerana ia lebih khusus, pengiklanan yang disesuaikan cenderung lebih mahal untuk dibangunkan daripada pengiklanan pasaran massa.
Contoh lain ialah pengguna membeli susu di kedai runcit di mana dia menjadi ahli program kesetiaan kedai itu. Program kesetiaan mengumpul maklumat tentang tabiat membeli-belah pengguna tersebut dan dapat membandingkan perkara yang dibeli oleh pengguna ini dengan perkara yang dibeli oleh pembeli lain. Maklumat yang diagregatkan menunjukkan bahawa kebanyakan pengguna yang membeli susu juga membeli roti. Semasa pembayaran, kedai boleh mencetak kupon dengan potongan 10% daripada harga roti.
##Sorotan
Maklumat yang digunakan dalam pengiklanan yang disesuaikan boleh datang daripada profil media sosial, tingkah laku internet dan banyak lagi.
Pengiklanan yang disesuaikan ialah apabila syarikat menyasarkan dan menyesuaikan promosi mereka secara khusus kepada jenis pelanggan tertentu berdasarkan umur, jantina atau maklumat demografi mereka yang lain.
Pengiklanan yang disesuaikan cenderung untuk menjadi lebih berkesan daripada pengiklanan tradisional, kerana ia menjangkau bakal pelanggan berdasarkan penyelidikan.
