özel reklam
Kişiye Özel Reklamcılık Nedir?
Özel reklamcılık, kitlesel bir kitlenin aksine, küçük bir grup insanın veya bireysel bir tüketicinin ihtiyaç ve isteklerine vurgu yapar. Uyarlanmış (veya hedeflenmiş) reklamcılık, tüketicilerin herhangi bir sayıdaki belirli demografik özelliklerine, alışkanlıklarına, tanımlayıcı özelliklerine, davranışlarına veya bağlamlarına odaklanabilir. Örneğin, reklamcılar bir mesajı veya promosyonu hedef tüketicinin cinsiyetine, ırkına, gelirine veya eğitim düzeyine, istihdamına, kişiliğine, ilgi alanına, yaşam tarzına, değerlerine ve daha fazlasına göre uyarlayacaktır. Ayrıca, bir kişinin internet arama alışkanlıklarına, satın alma geçmişine veya diğer çevrimiçi etkinliklerine göre bir reklam veya promosyon düzenleyebilirler. İnternet ve özellikle sosyal medya tarafından sağlanan kişisel bilgilere bu şekilde odaklanma, reklamcıların mesajları tüketicilere daha iyi hedeflemesine ve geleneksel basılı, radyo ve reklam panosu reklamlarına kıyasla israfı azaltmasına olanak tanır.
Uyarlanmış Reklamcılığı Anlama
Kişiye özel reklamcılık, reklamverenlerin müşterilere, incelenmiş müşterilere yüksek oranda hedeflenmiş iletişimlerle hizmet vermesini sağlar. Şirketler bireysel tüketici davranışlarını daha kolay takip edebildiğinden, internetin gelişiyle daha yaygın bir teknik haline geldi . Reklamcılar, sosyal medya profilleri ve kullanımı, arama motoru kullanımı ve alışkanlıkları (çerez kullanma), internet protokolü özellikli televizyonlardaki izleme alışkanlıkları ve televizyon izleme ve web tarama alışkanlıklarından elde edilen bilgileri reklamları sunmak için kolayca kullanır. Ayrıca, reklamcılar sosyoekonomik gruplara, günün saatine dayalı tipik davranışlara ve potansiyel bir müşterinin konumu ve davranışına dayalı olarak reklamlar sunabilir. Tüm bu bilgilerle reklamcılar, potansiyel bir müşterinin tutumları, görüşleri, hobileri ve ilgi alanları hakkında güvenilir bir resim oluşturabilir. Reklamcılar ayrıca, "yeniden hedefleme" olarak bilinen, tüketicilerin geçmiş ürün görüntüleme veya satın alma alışkanlıklarına dayalı özel reklamlar oluşturabilir.
Uyarlanmış Reklamcılığın Etkinliği
Kişiye özel reklamcılık, reklamcıların, alıcı olmayan bir kişiye (reklamı yapılan bir ürün veya hizmeti satın alma olasılığı düşük olan) reklam sunmaktan kaçınarak israfı azaltmalarına olanak tanır. Buna ek olarak, içerik pazarlamasının çok daha düşük maliyetli olmasına rağmen geleneksel giden pazarlamadan daha etkili olduğu gösterilmiştir.
Özel Reklam Örnekleri
kupon sağlamayı, belirli bir pazar segmentine reklam mesajı sunmak için demografik bilgileri kullanmayı veya belirli bir şehir veya metropol alanı için tasarlanmış bir kampanya yürütmeyi içerebilir . Daha özel olduğu için, kişiye özel reklamcılığın geliştirilmesi, kitlesel pazar reklamcılığından daha pahalı olma eğilimindedir.
Başka bir örnekte, tüketicinin o mağazanın sadakat programının üyesi olduğu bir bakkaldan süt satın alması vardır. Sadakat programı,. o tüketicinin alışveriş alışkanlıkları hakkında bilgi toplar ve bu tüketicinin satın aldıklarını diğer alışverişçilerin satın aldıklarıyla karşılaştırabilir. Topladığı bilgiler, süt satın alan tüketicilerin çoğunun ekmek de aldığını gösteriyor. Kasada, mağaza ekmek fiyatı üzerinden %10 indirim kuponu yazdırabilir.
##Öne çıkanlar
Kişiye özel reklamcılıkta kullanılan bilgiler, sosyal medya profillerinden, internet davranışından ve daha fazlasından gelebilir.
Kişiye özel reklamcılık, şirketlerin promosyonlarını yaşlarına, cinsiyetlerine veya diğer demografik bilgilerine göre belirli bir müşteri türüne özel olarak hedeflemesi ve uyarlamasıdır.
Kişiye özel reklamcılık, araştırmaya dayalı olarak potansiyel müşterilere ulaştığı için geleneksel reklamlardan daha etkili olma eğilimindedir.
