Индивидуальная реклама

Что такое специализированная реклама?

Индивидуальная реклама делает акцент на потребностях и желаниях небольшой группы людей или отдельного потребителя, а не на массовой аудитории. Индивидуальная (или таргетированная) реклама может фокусироваться на любом количестве конкретных демографических характеристик, привычек, определяющих чертах, поведении или контекстах потребителей. Например, рекламодатели будут адаптировать сообщение или рекламу к полу, расе, доходу или уровню образования целевого потребителя, занятости, личности, интересам, образу жизни, ценностям и многому другому. Они также могут адаптировать рекламу или продвижение к привычкам поиска в Интернете, истории покупок или другим действиям в Интернете. Такой акцент на личной информации, обеспечиваемый Интернетом и особенно социальными сетями,. позволяет рекламодателям лучше ориентировать сообщения на потребителей и сокращать потери по сравнению с традиционной рекламой в печати, на радио и на рекламных щитах.

Понимание специализированной рекламы

Индивидуальная реклама позволяет рекламодателям обслуживать клиентов с помощью целенаправленных коммуникаций с проверенными клиентами. С появлением Интернета этот метод стал более распространенным, поскольку компании могут легче отслеживать поведение отдельных потребителей . Рекламодатели с готовностью используют информацию, полученную из профилей и использования социальных сетей, использования и привычек поисковых систем (с использованием файлов cookie), привычек просмотра на телевизорах с поддержкой интернет-протокола, а также привычек просмотра телевидения и просмотра веб-страниц для показа рекламы. Кроме того, рекламодатели могут показывать рекламу на основе социально-экономических групп, типичного поведения в зависимости от времени суток, а также местоположения и поведения потенциального клиента. Обладая всей этой информацией, рекламодатели могут составить достоверную картину отношений, мнений, увлечений и интересов потенциальных клиентов. Рекламодатели также могут создавать персонализированную рекламу на основе прошлых просмотров продуктов или покупательских привычек потребителей, что называется «ретаргетингом».

Эффективность специализированной рекламы

Индивидуальная реклама позволяет рекламодателям сократить потери, избегая показа рекламы невосприимчивому человеку (который вряд ли купит рекламируемый продукт или услугу). Кроме того, контент-маркетинг оказался более эффективным, чем традиционный исходящий маркетинг, при гораздо меньших затратах.

Индивидуальные примеры рекламы

Индивидуальная реклама может включать предоставление купона на определенный тип товара или услуги на основе прошлых покупок, использование демографической информации для представления рекламного сообщения определенному сегменту рынка или проведение кампании, предназначенной для определенного города или района метро. Поскольку специализированная реклама является более специализированной, ее разработка, как правило, обходится дороже, чем реклама для массового рынка.

В другом примере потребитель покупает молоко в продуктовом магазине, где он является участником программы лояльности этого магазина. Программа лояльности собирает информацию о покупательских привычках этого потребителя и может сравнивать то, что покупает этот потребитель, с тем, что покупают другие покупатели. Собранная им информация свидетельствует о том, что большинство потребителей, покупающих молоко, также покупают хлеб. На кассе магазин может распечатать купон на скидку 10% от цены хлеба.

Особенности

• Информация, используемая в индивидуальной рекламе, может поступать из профилей в социальных сетях, поведения в Интернете и т. д.

• Индивидуальная реклама - это когда компании специально ориентируют и адаптируют свои рекламные акции для определенного типа клиентов на основе их возраста, пола или другой демографической информации.

• Индивидуальная реклама, как правило, более эффективна, чем традиционная реклама, поскольку она достигает потенциальных клиентов на основе исследований.