dopasowana reklama
Co to jest reklama szyta na miarę?
Skrojona na miarę reklama kładzie nacisk na potrzeby i pragnienia niewielkiej grupy ludzi lub indywidualnego konsumenta, a nie masowego odbiorcy. Dostosowana (lub ukierunkowana) reklama może koncentrować się na dowolnej liczbie określonych cech demograficznych, nawyków, identyfikacji cech, zachowań lub kontekstów konsumentów. Na przykład reklamodawcy dostosują przekaz lub promocję do płci, rasy, dochodów lub poziomu wykształcenia, zatrudnienia, osobowości, zainteresowań, stylu życia, wartości i nie tylko docelowego konsumenta. Mogą również dostosować reklamę lub promocję do zwyczajów wyszukiwania danej osoby w Internecie, historii zakupów lub innej aktywności online. Takie skupienie się na danych osobowych, które umożliwia internet, a zwłaszcza media społecznościowe,. pozwala reklamodawcom lepiej kierować wiadomości do konsumentów i ograniczać marnotrawstwo w porównaniu z tradycyjną reklamą drukowaną, radiową i billboardową.
Zrozumienie reklam szytych na miarę
Dopasowane reklamy umożliwiają reklamodawcom dostarczanie klientom wysoce ukierunkowanych komunikatów do zweryfikowanych klientów. Wraz z nadejściem Internetu stała się bardziej powszechną techniką, ponieważ firmy są w stanie łatwiej śledzić indywidualne zachowania konsumentów . Reklamodawcy chętnie wykorzystują informacje zebrane z profili i korzystania z mediów społecznościowych, korzystania z wyszukiwarek i nawyków (korzystanie z plików cookie), nawyków oglądania w telewizorach obsługujących protokół internetowy oraz nawyków oglądania telewizji i przeglądania stron internetowych w celu wyświetlania reklam. Ponadto reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy na podstawie grup społeczno-ekonomicznych, typowych zachowań w zależności od pory dnia oraz lokalizacji i zachowania potencjalnego klienta. Dzięki tym wszystkim informacjom reklamodawcy mogą zbudować wiarygodny obraz postaw, opinii, zainteresowań i zainteresowań potencjalnego klienta. Reklamodawcy mogą również tworzyć reklamy dostosowane do potrzeb w oparciu o przeszłe oglądanie produktów lub nawyki zakupowe konsumentów w ramach tzw. „retargetingu”.
Skuteczność reklamy szytej na miarę
Reklamy dostosowane do indywidualnych potrzeb pozwalają reklamodawcom ograniczyć marnotrawstwo poprzez unikanie wyświetlania reklam osobom nieodpowiadającym na ich przyjęcie (takim, które jest mało prawdopodobne, by kupiło reklamowany produkt lub usługę). Ponadto wykazano, że marketing treści jest bardziej skuteczny niż tradycyjny marketing wychodzący, a jednocześnie kosztuje znacznie mniej.
Dopasowane przykłady reklam
Dopasowana reklama może obejmować dostarczenie kuponu na określony rodzaj towaru lub usługi na podstawie wcześniejszych zakupów, wykorzystanie danych demograficznych do przedstawienia przekazu reklamowego określonemu segmentowi rynku lub prowadzenie kampanii zaprojektowanej dla określonego miasta lub obszaru miejskiego. Ponieważ jest bardziej wyspecjalizowana, reklama dostosowana do potrzeb jest zwykle droższa w opracowaniu niż reklama masowa.
Inny przykład ma konsumenta kupującego mleko w sklepie spożywczym, w którym jest on członkiem programu lojalnościowego tego sklepu. Program lojalnościowy zbiera informacje o zwyczajach zakupowych tego konsumenta i jest w stanie porównać to, co kupuje ten konsument z tym, co kupują inni kupujący. Z zebranych informacji wynika, że większość konsumentów kupujących mleko kupuje również chleb. Przy kasie sklep może wydrukować kupon na 10% zniżki na pieczywo.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Informacje wykorzystywane w reklamach dostosowanych mogą pochodzić z profili w mediach społecznościowych, zachowań w Internecie i nie tylko.
Dopasowana reklama ma miejsce, gdy firmy kierują i dostosowują swoje promocje do konkretnego typu klienta na podstawie jego wieku, płci lub innych informacji demograficznych.
Reklama szyta na miarę jest bardziej skuteczna niż reklama tradycyjna, ponieważ dociera do potencjalnych klientów na podstawie badań.
