publicidade sob medida
O que é publicidade personalizada?
A publicidade personalizada coloca ênfase nas necessidades e desejos de um pequeno conjunto de pessoas ou de um consumidor individual, em oposição a um público de massa. A publicidade personalizada (ou direcionada) pode se concentrar em qualquer número de características demográficas específicas, hábitos, características de identificação, comportamentos ou contextos dos consumidores. Por exemplo, os anunciantes adaptarão uma mensagem ou promoção ao sexo, raça, renda ou nível educacional de um consumidor-alvo, emprego, personalidade, interesse, estilo de vida, valores e muito mais. Eles também podem adaptar um anúncio ou promoção aos hábitos de pesquisa na Internet de um indivíduo, histórico de compras ou outras atividades online. Esse foco nas informações pessoais, possibilitado pela internet e principalmente pelas mídias sociais,. permite que os anunciantes direcionem melhor as mensagens aos consumidores e reduzam o desperdício em comparação com a publicidade tradicional impressa, rádio e outdoors.
Entendendo a publicidade personalizada
A publicidade personalizada permite que os anunciantes atendam aos clientes com comunicações altamente direcionadas para clientes verificados. Tornou-se uma técnica mais comum com o advento da internet, uma vez que as empresas são capazes de rastrear o comportamento individual do consumidor com mais facilidade. Os anunciantes utilizam prontamente informações selecionadas de perfis e uso de mídia social, uso e hábitos de mecanismos de pesquisa (usando cookies), hábitos de visualização em televisores habilitados para protocolo de internet e hábitos de visualização de televisão e navegação na web para veicular anúncios. Além disso, os anunciantes podem veicular anúncios com base em grupos socioeconômicos, comportamentos típicos com base na hora do dia e localização e comportamento de um cliente em potencial. Com todas essas informações, os anunciantes podem construir uma imagem confiável das atitudes, opiniões, hobbies e interesses de um cliente em potencial. Os anunciantes também podem criar publicidade personalizada com base na visualização de produtos anteriores ou nos hábitos de compra dos consumidores no que é conhecido como "retargeting".
Eficácia da publicidade personalizada
A publicidade personalizada permite que os anunciantes reduzam o desperdício, evitando veicular publicidade a um indivíduo não receptivo (alguém com pouca probabilidade de comprar um produto ou serviço anunciado). Além disso, o marketing de conteúdo tem se mostrado mais eficaz do que o marketing de saída tradicional, custando muito menos.
Exemplos de publicidade personalizada
A publicidade personalizada pode envolver o fornecimento de um cupom para um tipo específico de bem ou serviço com base nas compras anteriores, o uso de informações demográficas para apresentar uma mensagem publicitária a um segmento de mercado específico ou a execução de uma campanha projetada para uma cidade ou área metropolitana específica. Por ser mais especializada, a publicidade personalizada tende a ser mais cara para desenvolver do que a publicidade de mercado de massa.
Outro exemplo tem um consumidor comprando leite em uma mercearia onde ele é membro do programa de fidelidade dessa loja. O programa de fidelidade coleta informações sobre os hábitos de compra desse consumidor e é capaz de comparar o que esse consumidor compra com o que outros compradores compram. As informações agregadas sugerem que a maioria dos consumidores que compram leite também compram pão. No caixa, a loja pode imprimir um cupom de 10% de desconto no preço do pão.
##Destaques
As informações usadas na publicidade personalizada podem vir de perfis de mídia social, comportamento na Internet e muito mais.
Publicidade personalizada é quando as empresas segmentam e adaptam especificamente suas promoções a um tipo específico de cliente com base em sua idade, sexo ou outras informações demográficas.
A publicidade personalizada tende a ser mais eficaz do que a publicidade tradicional, pois atinge potenciais clientes com base em pesquisas.
