Skräddarsydd reklam
Vad Àr skrÀddarsydd reklam?
SkrÀddarsydd reklam lÀgger tonvikten pÄ behoven och önskemÄlen hos en liten grupp mÀnniskor eller en enskild konsument, i motsats till en masspublik. SkrÀddarsydd (eller riktad) reklam kan fokusera pÄ ett valfritt antal specifika demografiska egenskaper, vanor, identifierande egenskaper, beteenden eller konsumentsammanhang. Annonsörer kommer till exempel att skrÀddarsy ett budskap eller en kampanj efter en mÄlkonsuments kön, ras, inkomst eller utbildningsnivÄ, sysselsÀttning, personlighet, intresse, livsstil, vÀrderingar och mer. De kan ocksÄ skrÀddarsy en annons eller kampanj efter en individs sökvanor pÄ internet, köphistorik eller annan onlineaktivitet. Ett sÄdant fokus pÄ personlig information, som möjliggörs av internet och sÀrskilt av sociala medier,. gör det möjligt för annonsörer att bÀttre rikta budskap till konsumenter och minska slöseri jÀmfört med traditionell reklam i tryckt form, radio och skyltar.
FörstÄ skrÀddarsydd reklam
SkrÀddarsydd annonsering gör det möjligt för annonsörer att betjÀna kunder med mycket riktad kommunikation till granskade kunder. Det har blivit en vanligare teknik med tillkomsten av internet eftersom företag lÀttare kan spÄra individuella konsumentbeteenden . Annonsörer anvÀnder lÀtt information hÀmtad frÄn sociala mediers profiler och anvÀndning, sökmotoranvÀndning och -vanor (med hjÀlp av cookies), tittarvanor pÄ tv-apparater med internetprotokoll och tv-tittande och webbsurfningsvanor för att visa annonser. Dessutom kan annonsörer visa annonser baserade pÄ socioekonomiska grupper, typiska beteenden baserat pÄ tid pÄ dygnet och en potentiell kunds plats och beteende. Med all denna information kan annonsörer skapa en tillförlitlig bild av en potentiell kunds attityder, Äsikter, hobbyer och intressen. Annonsörer kan ocksÄ skapa skrÀddarsydd reklam baserad pÄ tidigare produktvisning eller köpvanor hos konsumenter i det som kallas "retargeting".
Effektiviteten av skrÀddarsydd reklam
SkrÀddarsydd reklam gör det möjligt för annonsörer att minska slöseri genom att undvika att visa reklam till en föga mottaglig individ (en som sannolikt inte kommer att köpa en annonserad produkt eller tjÀnst). Dessutom har innehÄllsmarknadsföring visat sig vara effektivare Àn traditionell utgÄende marknadsföring samtidigt som den kostar mycket mindre.
SkrÀddarsydda reklamexempel
SkrÀddarsydd annonsering kan innebÀra att tillhandahÄlla en kupong för en specifik typ av vara eller tjÀnst baserat pÄ tidigare köp, att anvÀnda demografisk information för att presentera ett reklambudskap för ett visst marknadssegment eller att köra en kampanj utformad för en specifik stad eller storstadsomrÄde. Eftersom den Àr mer specialiserad tenderar skrÀddarsydd reklam att vara dyrare att utveckla Àn massmarknadsreklam.
Ett annat exempel Àr en konsument som köper mjölk i en livsmedelsbutik dÀr han Àr medlem i den butikens lojalitetsprogram. Lojalitetsprogrammet samlar in information om konsumentens shoppingvanor och kan jÀmföra vad denna konsument köper med vad andra shoppare köper. Den information som samlas in tyder pÄ att de flesta konsumenter som köper mjölk ocksÄ köper bröd. I kassan kan butiken skriva ut en kupong för 10% rabatt pÄ brödpriset.
Höjdpunkter
â Information som anvĂ€nds i skrĂ€ddarsydd reklam kan komma frĂ„n profiler pĂ„ sociala medier, internetbeteende med mera.
SkrÀddarsydd reklam Àr nÀr företag specifikt riktar in och skrÀddarsyr sina kampanjer till en specifik typ av kund baserat pÄ deras Älder, kön eller annan demografisk information.
SkrÀddarsydd reklam tenderar att vara mer effektiv Àn traditionell reklam, eftersom den nÄr potentiella kunder baserat pÄ forskning.
