Sýning

Hvað er birting?

Birting er mælikvarði sem notaður er til að mæla fjölda stafrænna áhorfa eða þátttöku á efnishluta, venjulega auglýsingu, stafrænni færslu eða vefsíðu. Birtingar eru einnig kallaðar „auglýsingaskoðun“. Þau eru notuð í auglýsingum á netinu,. sem oft borgar sig fyrir hverja birtingu. Talning birtinga er nauðsynleg fyrir hvernig vefauglýsingar eru færðar og greitt fyrir í markaðssetningu á leitarvélum, auk þess að mæla árangur herferða á samfélagsmiðlum. Birtingar eru ekki mælikvarði á það hvort smellt hafi verið á auglýsingu heldur hversu oft hún hafi verið sýnd eða haft hugsanlega „augakúla“ á henni, sem leiðir til nokkurrar umræðu um hversu nákvæm mælikvarðinn er.

Hvernig birtingar virka

Í stórum dráttum er ein birting jöfn hverju tilviki fyrir vefsíðu, auglýsingu eða efni sem er fundið og hlaðið. Vegna þess að hún er aðgengileg bæði til að mæla og skilja er hún orðin þægilegasta og hagkvæmasta leiðin til að ákvarða hvort auglýsing sé að sjást eða ekki. En nákvæmlega hvernig þessi tala er túlkuð er til umræðu. Sumir sérfræðingar í auglýsingum á netinu telja að það sé engin nákvæm leið til að telja birtingar þar sem talning getur skekkt með því að einn einstaklingur skráir sömu auglýsinguna í nokkrum síðuflettingum, til dæmis. Það eru nokkrar fleiri leiðir til að skakka heildarbirtingartölur, sem leiðir til þess að auglýsendur skoða hvaða birtingartölu sem er með smá tortryggni. Almennt séð ákveða flestir auglýsendur og útgefendur fyrirfram hvernig birtingar eru taldar og reiknaðar. Auglýsendur geta ákveðið hvort herferð skilar árangri eða ekki á grundvelli annars konar skýrslugerðar, eins og þátttöku (í stórum dráttum, hvernig auglýsingaáhorfandi hefur samskipti við auglýsingu).

Birtingarbókhald

Oft eru birtingar mældar með kostnaði á hverja mínútu (CPM),. þar sem mille vísar til 1.000 birtinga (eða kostnað á þúsund). Borðaauglýsing gæti haft kostnað á þúsund þúsund Bandaríkjadali, sem þýðir að eigandi vefsíðunnar fær 5 USD í hvert skipti sem auglýsing á vefsíðu hans birtist 1.000 sinnum.

Eigandi vefsíðu getur fengið greitt fyrir hverja auglýsingu. Önnur auglýsingafyrirkomulag getur aðeins greitt eiganda vefsíðunnar þegar gestur smellir á auglýsinguna, eða smellir á auglýsinguna og kaupir. Venjulega borga auglýsendur minna fyrir auglýsingaherferð sem byggist eingöngu á birtingum og meira fyrir herferðir sem byggjast á smelli og viðskiptum. Ástæðan fyrir þessum mun á launatöxtum er sú að auglýsing sem fær áhorfandann til að grípa til aðgerða sem leiðir til sölu er verðmætari fyrir auglýsandann en sú sem gerir það ekki. Samt sem áður eru birtingar gagnlegar þegar keyrt er almannatengslaherferð sem er hönnuð til að byggja upp ímynd eða skapa vitund um fyrirtæki eða vöru.

Nákvæmt hvernig birtingar eru taldar er nokkuð tæknileg. Auglýsingaþjónar bjóða upp á varla sýnilega mynd (eða „pixla“) sem er að finna á hverri útgefandasíðu. Þegar síða með þeirri pixlamynd hleðst inn, myndast áhrif.

Birtingarsvik

Ýmislegt getur skekkt fjölda birtinga. Fyrir það fyrsta segja áætlanir að um 60% allrar vefumferðar sé frá vélmennum. Birtingarfjöldi gerir engan greinarmun á mannlegum auglýsingaáhorfanda eða láni. Auglýsingum getur líka mistekist að hlaðast eða röng auglýsing hleðst. Slíkar villur mega eða mega ekki gera grein fyrir. Það er líka bein svik, þar sem óprúttnir vefsíðuhönnuðir nota nokkrar aðferðir til að spila kerfið (eitt mat er að fjórðungur netauglýsingamarkaðarins sé sviksamlegur). Engu að síður eru birtingar áfram vinsæl leið til að mæla þátttöku, hvort sem er í auglýsingum, samfélagsmiðlum eða greiningu á vefumferð.

Hápunktar

Talning birtinga getur oft fallið á gráu svæði, svo sem hvort þetta felur í sér tvíteknar skoðanir, samskipti frá vélmennum eða ef birtingar eru jafnvel áhrifarík leið til að mæla árangur stafrænnar markaðsherferðar.
Birtingar eru notaðar til að mæla fjölda stafrænna áhorfa eða þátttöku á efni, venjulega auglýsingu, stafrænni færslu eða vefsíðu.
Tæknilega séð gefa auglýsingaþjónar varla sýnilega mynd (eða „pixla“) sem er að finna á hverri útgefandasíðu. Þegar síða með þeirri pixlamynd hleðst inn, þá er það þegar birting er gerð.