Strategia di marketing
Che cos'è una strategia di marketing?
Una strategia di marketing si riferisce al piano di gioco generale di un'azienda per raggiungere potenziali consumatori e trasformarli in clienti dei loro prodotti o servizi. Una strategia di marketing contiene la proposta di valore dell'azienda,. i messaggi chiave del marchio, i dati sui dati demografici dei clienti target e altri elementi di alto livello. Una strategia di marketing completa copre " le quattro P " del marketing: prodotto, prezzo, luogo e promozione.
Comprendere le strategie di marketing
Una chiara strategia di marketing dovrebbe ruotare attorno alla proposta di valore dell'azienda, che comunica ai consumatori ciò che l'azienda rappresenta, come opera e perché merita la loro attività.
Ciò fornisce ai team di marketing un modello che dovrebbe informare le loro iniziative in tutti i prodotti e servizi dell'azienda. Ad esempio, Walmart (WMT) è ampiamente conosciuto come un rivenditore di sconti con "prezzi bassi per tutti i giorni", le cui operazioni commerciali e sforzi di marketing sono radicati in quell'idea.
Strategie di marketing e piani di marketing
La strategia di marketing è delineata nel piano di marketing,. che è un documento che descrive in dettaglio i tipi specifici di attività di marketing condotte da un'azienda e contiene i tempi per l'implementazione di varie iniziative di marketing.
Le strategie di marketing dovrebbero idealmente avere una durata maggiore rispetto ai piani di marketing individuali perché contengono proposte di valore e altri elementi chiave del marchio di un'azienda, che generalmente rimangono costanti nel lungo periodo. In altre parole, le strategie di marketing coprono la messaggistica generale, mentre i piani di marketing delineano i dettagli logistici di campagne specifiche.
Vantaggi di una strategia di marketing
L'obiettivo finale di una strategia di marketing è raggiungere e comunicare un vantaggio competitivo sostenibile rispetto alle aziende rivali comprendendo i bisogni ei desideri dei propri consumatori. Che si tratti di un design pubblicitario cartaceo, di una personalizzazione di massa o di una campagna sui social media, una risorsa di marketing può essere valutata in base all'efficacia con cui comunica la proposta di valore fondamentale di un'azienda.
ricerca di mercato può aiutare a tracciare l'efficacia di una determinata campagna e può aiutare a identificare il pubblico non sfruttato per raggiungere obiettivi di profitto e aumentare le vendite.
Mette in risalto
L'obiettivo finale di una strategia di marketing è raggiungere e comunicare un vantaggio competitivo sostenibile rispetto alle aziende concorrenti.
Le strategie di marketing dovrebbero ruotare attorno alla proposta di valore di un'azienda.
Una strategia di marketing è il piano di gioco di un'azienda per raggiungere potenziali consumatori e trasformarli in clienti dei loro prodotti o servizi.
FAQ
Che aspetto ha una strategia di marketing?
Una strategia di marketing descriverà in dettaglio le campagne pubblicitarie, di sensibilizzazione e di PR che devono essere eseguite da un'azienda, incluso il modo in cui l'azienda misurerà l'effetto di queste iniziative. In genere seguiranno le "quattro P". Le funzioni e i componenti di un piano di marketing includono ricerche di mercato per supportare le decisioni sui prezzi e nuovi ingressi nel mercato, messaggistica su misura mirata a determinati dati demografici e aree geografiche, selezione della piattaforma per la promozione di prodotti e servizi: digitale, radio, Internet, riviste di settore e il mix di tali piattaforme per ciascuna campagna e metriche che misurano i risultati delle attività di marketing e le relative tempistiche di reporting
Perché la mia azienda ha bisogno di una strategia di marketing?
Un piano di marketing aiuta un'azienda a indirizzare i suoi dollari pubblicitari verso dove avrà il maggiore impatto. Rispetto ai dati del 2018, la correlazione tra organizzazione e successo nei marketer è passata da quasi 4 volte più probabile a quasi 7 volte più probabile nel 2022.
Cosa significano le 4 P in una strategia di marketing?
Le 4 P" sono prodotto, prezzo, promozione e luogo. Questi sono i fattori chiave coinvolti nella commercializzazione di un bene o servizio. Le 4 P possono essere utilizzate quando si pianifica una nuova impresa commerciale, si valuta un'offerta esistente o cercando di ottimizzare le vendite con un pubblico di destinazione. Può anche essere utilizzato per testare una strategia di marketing attuale su un nuovo pubblico.
Una strategia di marketing è la stessa di un piano di marketing?
I termini piano di marketing e strategia di marketing sono spesso usati in modo intercambiabile perché un piano di marketing viene sviluppato sulla base di un quadro strategico generale. In alcuni casi, la strategia e il piano possono essere incorporati in un unico documento, in particolare per le aziende più piccole che possono eseguire solo una o due grandi campagne in un anno. Il piano delinea le attività di marketing su base mensile, trimestrale o annuale, mentre la strategia di marketing delinea la proposta di valore complessiva.
